市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)ppt課件(2)-閱讀頁(yè)
2025-05-14 00:05本頁(yè)面
【正文】 務(wù)，具有特定的任務(wù)；b、 掌握一定的資源，有自己的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手；c、 有專(zhuān)人負(fù)責(zé)，單獨(dú)制定計(jì)劃不與其它業(yè)務(wù)牽連；d、 能從戰(zhàn)略規(guī)劃中得到好處。?維持戰(zhàn)略：搖錢(qián)產(chǎn)品。?放棄戰(zhàn)略：狗類(lèi)產(chǎn)品。希望達(dá)到的銷(xiāo)售量預(yù)期銷(xiāo)售量戰(zhàn)略計(jì)劃缺口多樣化成長(zhǎng)一體化成長(zhǎng)密集型成長(zhǎng)時(shí) 間銷(xiāo) 售 量（ 2）通用電器公司 (GE)法市場(chǎng)吸引力業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)高中低高 中 低ABCD安排業(yè)務(wù)組合—— 第二步 制定企業(yè)增長(zhǎng)戰(zhàn)略（發(fā)展機(jī)會(huì)類(lèi)型） 對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品和現(xiàn)有市場(chǎng)還有營(yíng)利能力，可采用此方法?市場(chǎng)滲透 ：努力增加現(xiàn)有產(chǎn)品在現(xiàn)有市場(chǎng)的銷(xiāo)量。?產(chǎn)品開(kāi)發(fā) ：增加新的產(chǎn)品。?后向一體化 ：公司向后控制供應(yīng)商，供 產(chǎn)一體化?前向一體化 ：公司向前控制分銷(xiāo)系統(tǒng)。?橫向一體化 ：兼并、收購(gòu)競(jìng)爭(zhēng)者的同類(lèi)產(chǎn)品或企業(yè)水平式合并。良機(jī)是指該業(yè)務(wù)很有吸引力而且公司具備成功的優(yōu)勢(shì)組合。?水平多元化 ：發(fā)展和現(xiàn)有產(chǎn)品在技術(shù)上不相關(guān)，但能吸引顧客的新產(chǎn)品?聯(lián)合多元化 ：發(fā)展和開(kāi)拓與本公司現(xiàn)有產(chǎn)品、技術(shù)、市場(chǎng)毫無(wú)關(guān)系的新產(chǎn)品。 主要為營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃。這是企業(yè)成敗的關(guān)
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