《市場營銷》ppt課件 (2)(文件)
【正文】 類及問題類中有希望轉(zhuǎn)化的產(chǎn)品。波士頓矩陣 ...波士頓矩陣 明星金牛問題狗類??? ??市場增長率市場份額高 低高低穆而凱爾公司 如圖是穆而凱爾公司 —— 一家生產(chǎn)盒式錄音帶的大制造商 —— 的戰(zhàn)略計(jì)劃缺口。產(chǎn)品 /市場拓展方格圖 ...新市場現(xiàn)市場市場開發(fā)策略市場滲透策略現(xiàn)有產(chǎn)品多元化策略產(chǎn)品開發(fā)策略新產(chǎn)品（一體化增長戰(zhàn)略） 對(duì)某一公司（事業(yè)部）的內(nèi)部，通過向后合并、向前合并和橫向合并，常?？梢栽黾愉N售額和利潤。多元化增長戰(zhàn)略 當(dāng)公司的發(fā)展 良機(jī) 需要在現(xiàn)有范圍之外尋找時(shí)，才適于采用多元化的戰(zhàn)略。 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃制定（續(xù)）（三）制定職能計(jì)劃 在戰(zhàn)略計(jì)劃制定后，（規(guī)定了企業(yè)任務(wù)、目標(biāo)、內(nèi)容）要制定人事、勞資、生產(chǎn)、財(cái)務(wù)等計(jì)劃。l 營銷管理程序 各業(yè)務(wù)單位的市場營銷部門與策略規(guī)劃部門之間的關(guān)系如圖所示營銷管理程序過程 ...營銷管理程序過程圖執(zhí)行組織↓執(zhí)行計(jì)劃計(jì)劃公司計(jì)劃公司計(jì)劃↓部門計(jì)劃部門計(jì)劃↓業(yè)務(wù)計(jì)劃業(yè)務(wù)計(jì)劃↓產(chǎn)
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