房地產策劃的5個階段-文庫吧資料
2025-05-01 13:35本頁面
【正文】 規(guī)格， 3．廣告媒介發(fā)布排期表: 八、其他活動計劃 1．促銷活動計劃， 2．公共關系活動計劃， 3．其他活動計劃， 九、廣告費用預算 1．廣告的策劃創(chuàng)意費用: ， ， ， ， ， : 第四部分:廣告活動的效果預測和監(jiān)控 一、廣告效果的預測 1．廣告主題測試， 2．廣告創(chuàng)意測試， 3．廣告文案測試， 4．廣告作品測試， 二、廣告效果的監(jiān)控 1．廣告媒介發(fā)布的監(jiān)控， 2．廣告效果的測定， 附錄： 在策劃文本的附錄中，應該包括為廣告策劃而進行的市場調查的應用性文本和其他需要提供給廣告主的資料。 平面設計 廣告活動的結束時間 選用的媒介簡介 ， ， 7．廣告發(fā)布頻率策略 第三部分 廣告計劃 一、廣告目標 二、廣告時間 媒介選擇的依據(jù) (1)廣告表現(xiàn)的風格， (2)各種媒介的廣告表現(xiàn)， (3)廣告表現(xiàn)的材質， 六、廣告媒介技咕 1．對媒介策略的總體表述 2．媒介的地域， 3．媒介的類型。 (1)對廣告主題的表述， (2)廣告主題的依據(jù)， 。 (1)對訴求對象需求的分析， (2)對所有廣告信息的分析， (3)廣告訴求重點的表述， 。 從營銷效果的角度 ?。?)對產品定位的表述， (3)新的定位的依據(jù)與優(yōu)勢， 四、廣告訴求策略 1．廣告的訴求對象。 從消費者需求的角度 (1)企業(yè)以往的產品定位： (2)定位的效果， (3)對以往定位的評價， 。 (1)市場細分的標準， (2)各個細分市場的特性， (3)各個細分市場的評估， (4)對企業(yè)最有價值的細分市場， 。 主要問題點 機會與威脅 市場的特性 企業(yè)以往廣告突出的劣勢 第二部分 廣告策略 一、廣告的目標 1．企業(yè)提出的目標 2．根據(jù)市場情況可以達到的目標 3．對廣告目標的表述 二、目標市場策略 1．企業(yè)原來市場觀點的分析與評價。 企業(yè)自身在廣告方面的優(yōu)勢 廣告在其他方面有何效果? 廣告在消費者行為方面有何效果? 廣告在消費者認知方面有何效果? 廣告發(fā)布的頻率如何，有何優(yōu)勢?有何不足? 7．廣告效果。 廣告主題如何，有何合理之處?有何不合理之處? 訴求方法如何 。 訴求對象是誰 有何不合理之處? 。 目標市場的特性如何? 投入的費用 開展的時間 主要問題點 五、企業(yè)與競爭對手的廣告分析 。 機會與威脅 競爭對手的策略 。 競爭對手的基本情況 消費者認識 優(yōu)勢與劣勢 主要問題點
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