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正文內(nèi)容

萬科翡麗山品牌戰(zhàn)略與廣告形象溝通-文庫吧資料

2025-02-27 23:55本頁面
  

【正文】 道 傳播渠道創(chuàng)新攻略 以項目 目標人群細分 為基礎(chǔ),通過更具針對性的終端傳播渠道進行市場推廣,并以此建立傳播階段,最實效的打造品牌影響力。 思考 房子 未來的 人居意義 區(qū)位價值 建筑本身 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 形象傳播關(guān)鍵詞 豐盛的 /創(chuàng)見的 /人文的 /小眾的 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 萬科 翡麗山, 不是以建筑的形式輝映現(xiàn)代城市, 而是以守護和創(chuàng)見的高度, 以 思考 的方式,洞察別人所未見, 實現(xiàn)城市未來生態(tài)人居可持續(xù)解決的終極模式。 翡麗山依 [城市永久生態(tài)保護區(qū) ]之核心價值, 以 “ 守護和創(chuàng)見 ” 引領(lǐng)城市新人居 TOP1。城市生態(tài)保護永久住區(qū) 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 核心理念 //守護并創(chuàng)見 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 “ 守護 ” 是深度思考后的責(zé)任行動 . 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 “ 創(chuàng)見 ” 是遠見未來的可持續(xù)模式 . 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 萬科 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 [生態(tài)保護區(qū) ] 給我們最大的居住或城市啟示是什么? 城市人居可持續(xù)解決 建筑 生態(tài) 人文 城市 思考城市的可持續(xù)性發(fā)展 思考城市生態(tài)平衡規(guī)律 思考建筑人性的本質(zhì)屬性 思考人性的最自然的渴望 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 萬科 但是,當今城市的發(fā)展愈來愈大,城市人們的要求愈來愈希望回歸自然,并提出建設(shè)生態(tài)城市或宜居城市的理想,這樣,保護區(qū)的建設(shè)和管理就成為它的一項重要任務(wù)。它給人類所提供的生態(tài)、社會和經(jīng)濟效益難以估量。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 東莞城市預(yù)留永久生態(tài)保護區(qū) 發(fā)現(xiàn)價值 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 從工業(yè) /工廠的 經(jīng)濟社會 向 更注重人本 /民生關(guān)懷的人文社會的 轉(zhuǎn)變 無論過去還是現(xiàn)在 ,文化是城市的靈魂 —— 逐漸 加強歷史與現(xiàn)實的協(xié)調(diào) ,實現(xiàn)經(jīng)濟效益和社會效益的雙贏 東莞毫無疑問的已經(jīng)硬化 ,而當異文化的交往而導(dǎo)致文化互損時 ,“ 異文化的共生 ” 就成為共同呼聲 價值一 //提供了一個有著尊重歷史文化和自然生態(tài)規(guī)律的人文環(huán)境 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 社會 ,企業(yè)和政府 ,正在慢慢從 對抗和忽視自然 向 善待稀缺原生資源 轉(zhuǎn)變 自然是城市的依托 —— 開始更注重 可持續(xù)性發(fā)展 圍繞著地球環(huán)境遭破壞等問題 ,工廠廢氣 /廢水污染等 ,人們早就開始在談?wù)撆c思考 “ 人與自然的共生 ” 價值二 //提供了一個擁廣闊山林 /水面/良好空氣 /多樣化動植物的自然環(huán)境 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 從 精英社會 向 平民掌握話語權(quán)的社會 轉(zhuǎn)變 人是城市的基礎(chǔ) —— 提出 構(gòu)建和諧社會 這一大主題 殘酷的社會競爭,使人們開始從緊張感和無奈感中深思熟慮著 “ 自然規(guī)律 ” 的價值 價值三 //提供了一個能和不同愛好鄰居交朋友 ,和家人共享天倫的人居環(huán)境 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 但 ,最大的價值點為什么一定是城市預(yù)留永久生態(tài)保護區(qū) ? 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 [生態(tài)保護區(qū) ]對城市的意義 ,就是萬科開發(fā) [翡麗山 ]的意義。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 需求洞察之三: 都市人口越來越多,都市生活節(jié)奏越來越快,但每個人卻越來越感到孤獨 ,個體存在的意義也越來越模糊了,于是, 人們渴望在購買的房子里,找到一個可以放松、沒有壓力的地方,可以找到一個和自然、歷史、人文親密接觸的第一空間( The first space) 。 生存哲學(xué)的根本就是 “ 人性 ” 的哲學(xué) ,人性是人的個體性、自然本性、社會本性渾然一體的 “ 有機體 ” ,或者是以個體的主體性為中心并受自然、社會約束的一個 “ 有機體 ” .在這樣的 “ 有機體 ” 中 ,人的自我理解、自我實現(xiàn)、自我創(chuàng)造 ,均不能脫離這個 “ 有機體 ” 的整體脈絡(luò)。 新技術(shù)、新規(guī)則、新思想的輪番沖擊下,世界已變得面目全非 ,越來越難以捉摸了 .人與其本真的存有需求 發(fā)生了斷裂 ,人類失去了領(lǐng)會可持續(xù)生存意義的能力。 洞察城市頂尖人群的變化趨向 ,對接項目的核心利益 /特質(zhì) ,對消費者內(nèi)心深處的人文精神有戰(zhàn)略性的大思考 ,這樣才能讓他們心領(lǐng)神會。我們珍視生命的可持續(xù) ,所以保留更多生活的記憶 ,讓建筑獲得人文的滋養(yǎng)。 超越自
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