萬科翡麗山品牌戰(zhàn)略與廣告形象溝通(文件)
【正文】 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 解決之道 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 6月 11月 10月 9月 7月 8月 12月 開盤 認籌 5月 地塊炒作 市場爆破 價值落地 主線：守護并創(chuàng)見 輔線 //思考未來的房子 項目推廣一期開盤前節(jié)點劃分模擬 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 后廣告手法 //小眾細分式終端渠道營銷模式 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 傳播渠道創(chuàng)新攻略 以項目 目標人群細分 為基礎(chǔ)，通過更具針對性的終端傳播渠道進行市場推廣，并以此建立傳播階段，最實效的打造品牌影響力。 文本示意：東莞的數(shù)字硬工業(yè)（工業(yè)歷史，鋼鐵，水利，電子 ?? ），萬科的數(shù)字軟生活（古樹、森林、石頭、負氧離子 ?? ） 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 網(wǎng)絡硬性廣告 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 2 城市中心大戶外 樹立區(qū)域價值，引出水濂山。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 從山水角度：我們認為 ,建筑只是大自然的配角。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 酒店 /酒吧創(chuàng)意標本 派發(fā) 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 3 重要交通樞紐攔截 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 厚街 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 虎門 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 廣深、深莞高速要道 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 4 現(xiàn)場包裝布置 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 標本舉例 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 道旗設計 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 5 公關(guān)建議 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 2022萬科 翡麗山露天音樂節(jié) ” 活動內(nèi)容：邀請知名音樂人、樂團、歌手等藝術(shù)家 在水濂山舉辦露天音樂節(jié)，吸引公眾關(guān) 注水濂山，建設社區(qū)文化工程 。 翡麗山名流慈善夜 活動內(nèi)容：邀請中國文化、藝術(shù)、金融、經(jīng)濟領(lǐng)域名 流，以及翡麗山的業(yè)主，現(xiàn)場舉辦拍賣和 慈善捐獻，所得全部捐贈給慈善機構(gòu)。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 P1 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 P2 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 P3 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 P4 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 P5 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 P6 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 P7 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 P8 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 2022萬科 翡麗山公關(guān)活動之 1： 3 公關(guān)建議 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 第二階段：地塊炒做 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 主題概念： 守護未來的水濂山 媒介選擇： 戶外 +主流報紙 +機場 VIP媒介 廣告目的： 水濂山守護價值高端對接 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 1 城市中心大戶外 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 守護未來的水濂山 —— 東莞的下一個奇跡 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 2 莞 /深 /穗大報報紙 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 從萬科角度：把握未來，東莞需要一個柔軟的心 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 從城市角度：在城市最柔軟的地方，做未來的思考。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 傳播階段分期 第一階段：市場爆破期 （時間： 2022年 5月） 核心渠道：網(wǎng)絡 + 城市核心大戶外 +公關(guān)活動啟動 主題：迎接 “ 軟 ” 東莞時代－關(guān)注水濂山 目的：爆破市場，中心引爆 第二階段：地塊炒作期 （時間： 2022年 6月 —— 2022年 7月） 核心渠道：城市核心大戶外 +市內(nèi)主流大報紙 +機場 VIP及戶外 主題：守護未來的水濂山 目的：地塊守護價值的高端對接 第三階段：價值落地期 （時間： 2022年 8月 —— 2022年 9月） 核心渠道：經(jīng)濟類大報 +珠三角高端媒體覆蓋 +東莞高端場所滲透 +東莞 /深圳 /廣州泛城鎮(zhèn)戶外道通攔截 +現(xiàn)場包裝 主題：思考未來的房子 目的：產(chǎn)品創(chuàng)見價值體驗與細分人群攔截 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 第一階段：市場引爆 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 主題概念： 迎接 “ 軟 ” 東莞時代 媒介選擇： 網(wǎng)絡 +城市中心大戶外 +公關(guān) 廣告目的： 市場爆破，引出水濂山 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 1 網(wǎng)絡媒體 操作：創(chuàng)建
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