【品牌戰(zhàn)略】海爾邁克透明冰柜廣告方案(文件)
【正文】 目標(biāo)受眾描述 ? 收入：白領(lǐng)以上階層 ， 家庭年收入超過 5萬元左右 。 ? 生活方式 :隨著世界文化的互相溶合與生活觀念的改變 ， 中國人對西式生活習(xí)慣有了認同 ， 如喝冷飲 、 喝洋酒 、 吃冰鎮(zhèn)食品等 ,這創(chuàng)造了冰柜的家用基礎(chǔ) 。 滿足受眾陳設(shè)家用透明冰柜的欲求 。 使這種需求變?yōu)楦邫n生活的主流文化 ， 提升占有率 5%以上 ， 提升銷量 20%。 在新的價值取向的今天 ， 追求時尚 ， 追求個性生活是一種潮流 。 傳播者的經(jīng)驗范圍(知覺領(lǐng)域 ) 受播者的經(jīng)驗范圍(知覺領(lǐng)域 ) 共同經(jīng)驗范圍 3/2/2023 17 核心概念 ?廣告承諾 ： 滿足新潮品位需求的透明家庭冰吧。 3/2/2023 19 海爾透明冰柜的運作規(guī)劃 通過新的概念訴求 ， 由廣告達成定向傳播 。 3/2/2023 20 海爾透明冰柜的運作規(guī)劃 ? 傳訊階段劃分： ? 第一階段：定向人群的產(chǎn)品上市傳達和品牌形象塑造。 (9月 ) 3/2/2023 21 產(chǎn)品亮相 /展示 產(chǎn)品功能 /品位 產(chǎn)品功能 產(chǎn)品功能 1st 2nd 3th 4th PR/SP AD 強勢推廣 持續(xù)推廣 強勢推廣 弱勢投放 推廣為期 4個月 海爾透明冰柜的運作規(guī)劃 3/2/2023 22 創(chuàng)導(dǎo)品牌 廣 告 SP/PR NP MG RADIO TV OnLine POP OutDoor DM 創(chuàng)造市場 NP TV MG 海爾透明冰柜的運作規(guī)劃 3/2/2023 23 執(zhí)行時間 : 6月 1日 10月 1日 執(zhí)行地點 :
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