萬科翡麗山品牌戰(zhàn)略與廣告形象溝通-文庫吧在線文庫
【正文】 級生態(tài)公園，發(fā)展以生態(tài)旅游、區(qū)級行政中心為主導(dǎo)功能，兼顧生態(tài)居住、高科技產(chǎn)業(yè)及文化教育功能的生態(tài)保護(hù)型城市拓展區(qū)。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 謀局者勝局 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 掌握趨勢者 /掌握價值觀 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 T r e n d values 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 萬科 東莞經(jīng)濟(jì)重鎮(zhèn)、富庶城區(qū)環(huán)抱，與城市 CLD、 CBD保持恰當(dāng)?shù)木嚯x尺度，居 大東莞核心 位置。萬科 ,以建筑的形式 ,向生命致敬！ 就象萬科城 ,第五園 ,對一個城市的價值 ,對中國人的人文價值每一次都有了更深度的思考并實踐 . 對東莞的硬發(fā)展印象 ,將因萬科 .翡麗山而改變 ! 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 萬科 .翡麗山正是對于 后 /第五園 /的深度思考 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 要點(diǎn)三 //萬科 .翡麗山之于目標(biāo)客群的意義？ 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 對于東莞來說 ,水濂山之于黃旗山的區(qū)別 ,也就是傳統(tǒng)的富豪之于新貴富豪的價值取向的差異 。 需求洞察之四： 尤其是當(dāng)人類肆意與自然對抗而自食其苦果、個體又肆意與同類相互殘酷競爭時， 共生共存、可持續(xù)居住就成為現(xiàn)代人的理性選擇和道德期待，也必然成為現(xiàn)代人生存方式的基本質(zhì)態(tài)。 翡麗山于現(xiàn)在東莞作 后東莞深度思考 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 所以 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 Ⅱ 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 核心理念 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 項目意義 //城市未來生態(tài)人居解決模式 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 項目定位 //大東莞核心 翡麗山品牌形象體系構(gòu)建 【 項目定位 】 大東莞核心， 城市生態(tài)保護(hù)永久住區(qū) 【 策略核心 】 守護(hù) 并創(chuàng)見 【 廣告語 】 思考未來的房子 萬科 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 從建筑角度：所見未來，花崗巖上的軟建筑。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 2022萬科 .翡麗山公關(guān)活動之 4： 活動主題： “ 2022萬科 翡麗山公關(guān)活動之 2： 5 公關(guān)建議 活動主題 ——東莞的下一個奇跡，水濂山 活動主題內(nèi)容 ——水濂山生態(tài)保護(hù)區(qū)規(guī)劃公布會暨萬客會生態(tài)保護(hù)區(qū) VIP會員誠意登記會 活動形式 ——以生態(tài)保護(hù)區(qū)甄選社會各界誠意會員的名義內(nèi)部認(rèn)購 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 第三階段：價值落地 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 主題概念： 思考未來的房子 媒介選擇 :經(jīng)濟(jì)大報 +高端場所滲透 +主要交通樞紐攔截 +現(xiàn)場包裝 廣告目的： 產(chǎn)品價值解析及體驗 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 1 主流大報 /高端雜志 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 項目賣點(diǎn)對接 /溪谷 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 項目賣點(diǎn)對接 /山林 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 項目賣點(diǎn)對接 /坡地 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 產(chǎn)品賣點(diǎn)對接 /退臺 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 產(chǎn)品賣點(diǎn)對接 /會客廳 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 2 高端消費(fèi)場所滲透 城市高端人群出入地，包括酒店、酒吧、咖啡廳、西餐廳、會所等場所廣告?zhèn)鞑デ馈? 話題：東莞硬發(fā)展，萬科軟思考。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 萬科 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 長期以來，對城市建設(shè)保護(hù)區(qū)問題關(guān)注很少，主要認(rèn)為城市沒有足夠的空間和必需保護(hù)約對象。 價值需求 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 客戶檢索 : １ /各領(lǐng)域的高端技術(shù)掌握者 ２ /文化前沿人士 ３ /經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的觀察者 ４ /人才型企業(yè)的擁有者或高級人才 …… 消費(fèi)特征 : １ /內(nèi)斂 ２ /鑒賞力 ３ /文化品質(zhì)認(rèn)同 簡而言之 :他們不靠物質(zhì)的外在表演來表明財富 ,而更需要有慧眼識英雄的認(rèn)同感 . 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 需求洞察之一： 人們購買房子，是一種生存哲學(xué)的典型消費(fèi)。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 水濂山 ,現(xiàn)代的東莞城市 可能最柔軟的地方 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 要點(diǎn)二 //萬科品牌之于翡麗山的意義？ 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 尋找萬科 .翡麗山的核心價值 …… 生態(tài) 人文 生活 現(xiàn)代
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