【正文】 點滴表征 , 萬科進駐水濂山之翡麗山 ,將牽引區(qū)域發(fā)展及價值提升 . 發(fā)現(xiàn)的是一個 “ 后東莞時代 ” 的趨勢價值 ！ 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 正是源于萬科的強大品牌支持， 源于萬科人文思考和可持續(xù)發(fā)展理念， 更源于萬科對趨勢價值的把握， 萬科 .翡麗山之于湖景 1號 /海逸豪庭 /中信森林湖 /加州陽光 /豐泰觀山等 無論從產(chǎn)品價格、銷售， 還是項目品牌 ,都要實現(xiàn)全方位的超越。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 長期以來，對城市建設(shè)保護區(qū)問題關(guān)注很少，主要認為城市沒有足夠的空間和必需保護約對象。 話題：東莞硬發(fā)展，萬科軟思考。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 2022萬科 .翡麗山公關(guān)活動之 4： 活動主題： “ 2022萬科 翡麗山品牌形象體系構(gòu)建 【 項目定位 】 大東莞核心， 城市生態(tài)保護永久住區(qū) 【 策略核心 】 守護 并創(chuàng)見 【 廣告語 】 思考未來的房子 萬科 需求洞察之四： 尤其是當(dāng)人類肆意與自然對抗而自食其苦果、個體又肆意與同類相互殘酷競爭時， 共生共存、可持續(xù)居住就成為現(xiàn)代人的理性選擇和道德期待，也必然成為現(xiàn)代人生存方式的基本質(zhì)態(tài)。東莞經(jīng)濟重鎮(zhèn)、富庶城區(qū)環(huán)抱，與城市 CLD、 CBD保持恰當(dāng)?shù)木嚯x尺度，居 大東莞核心 位置。 水濂山為政府建設(shè)市級生態(tài)公園，發(fā)展以生態(tài)旅游、區(qū)級行政中心為主導(dǎo)功能，兼顧生態(tài)居住、高科技產(chǎn)業(yè)及文化教育功能的生態(tài)保護型城市拓展區(qū)。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 東莞城市預(yù)留永久生態(tài)保護區(qū) 發(fā)現(xiàn)價值 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 從工業(yè) /工廠的 經(jīng)濟社會 向 更注重人本 /民生關(guān)懷的人文社會的 轉(zhuǎn)變 無論過去還是現(xiàn)在 ,文化是城市的靈魂 —— 逐漸 加強歷史與現(xiàn)實的協(xié)調(diào) ,實現(xiàn)經(jīng)濟效益和社會效益的雙贏 東莞毫無疑問的已經(jīng)硬化 ,而當(dāng)異文化的交往而導(dǎo)致文化互損時 ,“ 異文化的共生 ” 就成為共同呼聲 價值一 //提供了一個有著尊重歷史文化和自然生態(tài)規(guī)律的人文環(huán)境 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 社會 ,企業(yè)和政府 ,正在慢慢從 對抗和忽視自然 向 善待稀缺原生資源 轉(zhuǎn)變 自然是城市的依托 —— 開始更注重 可持續(xù)性發(fā)展 圍繞著地球環(huán)境遭破壞等問題 ,工廠廢氣 /廢水污染等 ,人們早就開始在談?wù)撆c思考 “ 人與自然的共生 ” 價值二 //提供了一個擁廣闊山林 /水面/良好空氣 /多樣化動植物的自然環(huán)境 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 從 精英社會 向 平民掌握話語權(quán)的社會 轉(zhuǎn)變 人是城市的基礎(chǔ) —— 提出 構(gòu)建和諧社會 這一大主題 殘酷的社會競爭，使人們開始從緊張感和無奈感中深思熟慮著 “ 自然規(guī)律 ” 的價值 價值三 //提供了一個能和不同愛好鄰居交朋友 ,和家人共享天倫的人居環(huán)境 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 但 ,最大的價值點為什么一定是城市預(yù)留永久生態(tài)保護區(qū) ? 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 [生態(tài)保護區(qū) ]對城市的意義 ,就是萬科開發(fā) [翡麗山 ]的意義。 翡麗山 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 Ⅲ 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 解決之道 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 6月 11月 10月 9月 7月 8月 12月 開盤 認籌 5月 地塊炒作 市場爆破 價值落地 主線：守護并創(chuàng)見 輔線 //思考未來的房子 項目推廣一期開盤前節(jié)點劃分模擬 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 后廣告手法 //小眾細分式終端渠道營銷模式 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 傳播渠道創(chuàng)新攻略 以項目 目標(biāo)人群細分 為基礎(chǔ)，通過更具針對性的終端傳播渠道進行市場推廣，并以此建立傳播階段，最實效的打造品牌影響力。 翡麗山露天音樂節(jié) ” 活動內(nèi)容：邀請知名音樂人、樂團、歌手等藝術(shù)家 在水濂山舉辦露天音樂節(jié)，吸引公眾關(guān) 注水濂山，建設(shè)社區(qū)文化工程 。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 傳播階段分期 第一階段：市場爆破期 （時間： 2022年 5月） 核心渠道：網(wǎng)絡(luò) + 城市核心大戶外 +公關(guān)活動啟動