萬科翡麗山品牌戰(zhàn)略與廣告形象溝通-文庫吧
2025-02-06 23:55 本頁面
【正文】 市 可能最柔軟的地方 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 要點二 //萬科品牌之于翡麗山的意義？ 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 尋找萬科 .翡麗山的核心價值 …… 生態(tài) 人文 生活 現(xiàn)代 規(guī)模 財富 萬科 享受 自然 情趣 城市 山地 從容 距離 創(chuàng)新 建筑 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 因為是萬科，所以價值遠遠不止這些 城市 、 山地 、 生態(tài) 、 人文 、 財富 、 新貴 、 建筑 ,…… 都只是萬科 .翡麗山的點滴表征 , 萬科進駐水濂山之翡麗山 ,將牽引區(qū)域發(fā)展及價值提升 . 發(fā)現(xiàn)的是一個 “ 后東莞時代 ” 的趨勢價值 ！ 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 正是源于萬科的強大品牌支持， 源于萬科人文思考和可持續(xù)發(fā)展理念， 更源于萬科對趨勢價值的把握， 萬科 .翡麗山之于湖景 1號 /海逸豪庭 /中信森林湖 /加州陽光 /豐泰觀山等 無論從產(chǎn)品價格、銷售， 還是項目品牌 ,都要實現(xiàn)全方位的超越。 超越自己 .超越對手 .超越期待 . 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 用萬科領(lǐng)先的價值觀 ,引領(lǐng)城市人居的發(fā)展觀 . 應(yīng)城市脈動 ,用建筑贊美生命 :基于對生命的洞察 ,我們看到為人而存在的建筑本質(zhì) ,所以讓人成為唯一的尺度 。 我們敬畏生命的不屈 ,所以在生態(tài)異常脆弱的今天 ,讓建筑順應(yīng)自然共同成長 。我們珍視生命的可持續(xù) ,所以保留更多生活的記憶 ,讓建筑獲得人文的滋養(yǎng)。萬科 ,以建筑的形式 ,向生命致敬！ 就象萬科城 ,第五園 ,對一個城市的價值 ,對中國人的人文價值每一次都有了更深度的思考并實踐 . 對東莞的硬發(fā)展印象 ,將因萬科 .翡麗山而改變 ! 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 萬科 .翡麗山正是對于 后 /第五園 /的深度思考 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 要點三 //萬科 .翡麗山之于目標客群的意義？ 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 對于東莞來說 ,水濂山之于黃旗山的區(qū)別 ,也就是傳統(tǒng)的富豪之于新貴富豪的價值取向的差異 。 洞察城市頂尖人群的變化趨向 ,對接項目的核心利益 /特質(zhì) ,對消費者內(nèi)心深處的人文精神有戰(zhàn)略性的大思考 ,這樣才能讓他們心領(lǐng)神會。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 無論是傳統(tǒng)的，還是現(xiàn)代的，都沒有能夠清晰地揭示人與人、人與自然的真實關(guān)系。 新技術(shù)、新規(guī)則、新思想的輪番沖擊下，世界已變得面目全非 ,越來越難以捉摸了 .人與其本真的存有需求 發(fā)生了斷裂 ,人類失去了領(lǐng)會可持續(xù)生存意義的能力。 價值需求 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 客戶檢索 : １ /各領(lǐng)域的高端技術(shù)掌握者 ２ /文化前沿人士 ３ /經(jīng)濟領(lǐng)域的觀察者 ４ /人才型企業(yè)的擁有者或高級人才 …… 消費特征 : １ /內(nèi)斂 ２ /鑒賞力 ３ /文化品質(zhì)認同 簡而言之 :他們不靠物質(zhì)的外在表演來表明財富 ,而更需要有慧眼識英雄的認同感 . 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 需求洞察之一： 人們購買房子，是一種生存哲學的典型消費。 生存哲學的根本就是 “ 人性 ” 的哲學 ,人性是人的個體性、自然本性、社會本性渾然一體的 “ 有機體 ” ,或者是以個體的主體性為中心并受自然、社會約束的一個 “ 有機體 ” .在這樣的 “ 有機體 ” 中 ,人的自我理解、自我實現(xiàn)、自我創(chuàng)造 ,均不能脫離這個 “ 有機體 ” 的整體脈絡(luò)。 需求洞察之二： 數(shù)百年來，在笛卡爾主客觀二分法和培根式的 “ 征服自然 ” 的思維方式導引下，人們竭力通過科技理性來征服自然，宰制萬物，工具理性的過度膨脹，不僅使人類的力量對人類生存的自然環(huán)境造成了巨大的破壞和威脅，而且也使 人類的生活竟然被自己發(fā)明的工具所支配，人類失去了存在的意義， 真正的主體性隱沒不彰，價值世界旁落，人無所適從。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 需求洞察之三： 都市人口越來越多，都市生活節(jié)奏越來越快，但每個人卻越來越感到孤獨 ,個體存在的意義也越來越模糊了，于是， 人們渴望在購買的房子里，找到一個可以放松、沒有壓力的地方，可以找到一個和自然、歷史、人文親密接觸的第一空間（ The first space） 。 需求洞察之四： 尤其是當人類肆意與自然對抗而自食其苦果、個體又肆意與同類相互殘酷競爭時， 共生共存、可持續(xù)居住就成為現(xiàn)代人的理性選擇和道德期待，也必然成為現(xiàn)代人生存方式的基本質(zhì)態(tài)。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 中管
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