強(qiáng)勢(shì)品牌戰(zhàn)略的理念與實(shí)務(wù)-文庫(kù)吧
2025-04-27 15:54 本頁(yè)面
【正文】 定價(jià)策略、資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)以及管理團(tuán)隊(duì)的現(xiàn)狀。 科學(xué)品牌戰(zhàn)略決策： “ 做正確的事，比正確的做事更重要 ?！? 11 二、做好決策（ how） 討論 2 ： 應(yīng)該針對(duì)哪些對(duì)象實(shí)施科學(xué)的品牌形象測(cè)評(píng)？ 小結(jié) 2 ：應(yīng)該針對(duì)更廣泛的對(duì)象實(shí)施科學(xué)的品牌形象測(cè)評(píng)。 調(diào)研對(duì)象應(yīng)包括： 21 企業(yè)內(nèi)部主體 （ 所有者、管理者 ） 22 企業(yè)外部主體（ 消費(fèi)者、準(zhǔn)投資者、政府、社區(qū)、媒體、 輿論領(lǐng)袖、社團(tuán)、供應(yīng)商、代理商、服務(wù)商、合作者、競(jìng)爭(zhēng)者、金融機(jī)構(gòu)等 ） 23 兩類主體重要性的比較 許多企業(yè)往往忽略內(nèi)部主體，實(shí)際上企業(yè)內(nèi)部主體更重要；如果內(nèi)部主體對(duì)企業(yè)品牌不關(guān)注，外人不可能會(huì)重視你的品牌。 （本茨 梅塞德斯）（“攘外必先安內(nèi)”） 12 二、做好決策（ how） 討論 3 ： 實(shí)施強(qiáng)勢(shì)品牌形象測(cè)評(píng)的是什么？ 小結(jié) 3 ：如何取得真實(shí)的數(shù)據(jù)是科學(xué)實(shí)施品牌形象測(cè)評(píng)的難點(diǎn)。完備、準(zhǔn)確（真實(shí)、客觀）。 31 品牌形象測(cè)評(píng)的方法： 1)定性研究 、深度訪談、小組座談 、演繹、推理、綜合、直覺(jué)等； 2)定量研究 ：抽樣、態(tài)度量表； ：?jiǎn)巫兞糠治?、相關(guān)分析、方 差分析、回歸分析、因子分析、多維尺度分析等； 13 二、做好決策（ how） 321 關(guān)于定性研究中的心理技術(shù)實(shí)驗(yàn) 心理實(shí)驗(yàn)技術(shù)的方法之一 圖片聯(lián)想 14 二、做好決策（ how） 中國(guó)移動(dòng)是 ________________________。 松下公司是 _________________________________ 。 方便面是 ______________________________。 平安保險(xiǎn)公司是 ________________________________ 。 ABB_________________________________。 COC____________________________________ 。 心理實(shí)驗(yàn)技術(shù) 完句實(shí)驗(yàn) 15 二、做好決策（ how） 漫畫(huà)反應(yīng)測(cè)試： 你們?cè)诟墒裁?？ ? 16 二、做好決策（ how） 實(shí)驗(yàn)依據(jù) 弗洛依德投射理論實(shí)驗(yàn)： 超我 意識(shí) 自我 潛意識(shí) 本我 弗洛依德認(rèn)為： 自我是本我和超我綜合的結(jié)果； 超我是在意識(shí)中的， 本我是在潛意識(shí)中的； 凡屬本我的東西是真實(shí)的，而超我是不真實(shí)的； 17 三、搞好形象（ how） 完美形象是征服市場(chǎng)的基本前提； 中國(guó)企業(yè)的現(xiàn)實(shí)任務(wù) 樹(shù)立企業(yè)在消費(fèi)者心中的形象。
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