【品牌戰(zhàn)略】海爾邁克透明冰柜廣告方案-文庫吧
2025-01-15 15:14 本頁面
【正文】 /復(fù)式 /外銷公寓 /別墅等業(yè)主 。 ? 文化：有較高欣賞能力 ， 對(duì)西式生活有渴望和追求 ， 認(rèn)同主流時(shí)尚 。 3/2/2023 8 影響購買因素的解決方案 ? 生活空間：沒有足夠的生活空間就沒有家庭冰柜的存在價(jià)值 ， 因此傳訊要面對(duì)特定群體 。 ? 生活方式 :隨著世界文化的互相溶合與生活觀念的改變 ， 中國人對(duì)西式生活習(xí)慣有了認(rèn)同 ， 如喝冷飲 、 喝洋酒 、 吃冰鎮(zhèn)食品等 ,這創(chuàng)造了冰柜的家用基礎(chǔ) 。 新生活觀念的樹立對(duì)產(chǎn)品的存在至關(guān)重要 。 3/2/2023 9 ? 生活價(jià)值取向 :消費(fèi)者越來越重視個(gè)性需求和生活品位 ,西式的價(jià)值取向影響著越來越多的人 。 令冰柜成為一種生活格調(diào)和品位的象征去影響他們的價(jià)值趨向 . ? 對(duì)冰柜的認(rèn)識(shí)問題 :對(duì)消費(fèi)者加以引導(dǎo) ， 認(rèn)識(shí)冰柜的新功能和新用途 . 影響購買因素的解決方案 3/2/2023 10 廣告目標(biāo) ?廣告目的： 創(chuàng)造需求 ， 為消費(fèi)者提供一種表現(xiàn)個(gè)人品位 ， 滿足高檔生活格調(diào)的透明家庭冰吧 。 滿足受眾陳設(shè)家用透明冰柜的欲求 。 ?廣告目標(biāo) : 、 美譽(yù)度 ， 促進(jìn)消費(fèi)者的購買 。 把需求化為時(shí)尚 ， 使產(chǎn)品知名度達(dá)到 10%。 ， 提升市場占有率 。 使這種需求變?yōu)楦邫n生活的主流文化 ， 提升占有率 5%以上 ， 提升銷量 20%。 ， 確立家用冰柜第一品牌的地位 。讓消費(fèi)者有品牌偏愛和品牌價(jià)值認(rèn)同感 。 3/2/2023 11 求訴方式 賣點(diǎn) 與眾不同的 個(gè)人品牌價(jià)值 社會(huì)性品牌價(jià)值 差異 需求 獨(dú)特銷售主 張 (USP) 支持 原因 結(jié)果 求訴 3/2/2023 12 求訴方式 我有 （生產(chǎn)商） 他無 （競爭者） 你需 （消費(fèi)者） 獨(dú)
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1