萬科翡麗山品牌戰(zhàn)略與廣告形象溝通-免費閱讀
【正文】 翡麗山公關(guān)活動之 3： 活動主題： 2022萬科 迎接 “ 軟 ” 東莞時代 —— 關(guān)注水濂山 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 莞城中心地段選最大戶外廣告位 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 活動主題： ——東莞人的未來，在哪里？ 活動主題內(nèi)容： “ 未來家園 ” 兒童生態(tài)保護行動暨繪畫展 活動形式 ——以兒童生態(tài)環(huán)境保護行動引起社會關(guān)注，引起媒體效應 2022萬科 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 廣告語 //思考未來的房子 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 解析：一個思考未來的房子 萬科 .翡麗山 是建立在對大東莞未來發(fā)展思考之后的筑作（對應區(qū)位價值）； 是東莞有思想的財智人群的第一居所（對應目標消費者）； 是一個有創(chuàng)見、有生命的建筑（對應建筑本身）。 如果城市擁有像樣的保護區(qū)，使其體現(xiàn)出人們向往的現(xiàn)代化與自然共存、經(jīng)濟建設與生物多樣性保護共存的偉大目標，它將為生態(tài)城市或宜居城市向前推進一步。 需求洞察之二： 數(shù)百年來，在笛卡爾主客觀二分法和培根式的 “ 征服自然 ” 的思維方式導引下，人們竭力通過科技理性來征服自然，宰制萬物，工具理性的過度膨脹，不僅使人類的力量對人類生存的自然環(huán)境造成了巨大的破壞和威脅，而且也使 人類的生活竟然被自己發(fā)明的工具所支配，人類失去了存在的意義， 真正的主體性隱沒不彰，價值世界旁落，人無所適從。 我們敬畏生命的不屈 ,所以在生態(tài)異常脆弱的今天 ,讓建筑順應自然共同成長 。 “ 奇跡 ” 成了對東莞通用的描摹用語 。21世紀在于決定趨勢 . 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 作為行業(yè)領(lǐng)跑者 ,萬科一直在把握與決定行業(yè)趨勢 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 水濂山之于東莞 /翡麗山之于萬科 /萬科之于中國 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 決定趨勢 /需要把握三大趨勢 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 NO1 企 業(yè) 價 值趨勢 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 NO2 城市 發(fā) 展 趨勢 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 NO3 人群需求 趨勢 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 決定趨勢 /需要解決三大問題 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 NO1 承 載 萬科于中 國 的價 值觀 ,萬科 . 翡 麗 山于 東 莞的 開發(fā) 理念 ? 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 NO2 水濂山的土地城市價 值 ,如何再行 清 晰定 義 /拔高和 挖 掘 ？ 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 NO3 翡 麗 山 將 如何 與 客群身 份標簽對 接 ,并達 成 TOP1之地位？ 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 我們必須帶上這些問題作案 / Deep Thoughts 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 思考綱要 A/要點洞察 B/核心理念 C/解決方案 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 Ⅰ 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 要點洞察 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 要點一 //水濂山之于東莞城市的意義？ 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 東莞 , 一個充滿激情的國際化城市，在這個被世界矚目的領(lǐng)土上，從來不缺少奇跡的出現(xiàn)！ 在過去的 20年 ，作為珠三角獨占地利的一個中小城市，東莞一直保持著 20%的經(jīng)濟增速，堪稱國內(nèi)之最。 水濂山為明代東莞八景之一 ,歷史文化底蘊深厚 ,有宋代古廟遺址和明代古廟 ,有東江縱隊的宿營地 ,昔日彭公在此修道 ,文人墨客留下了許多贊美詩句 ,其中明代禮部左侍郎、厚街橋頭人陳璉譽之為“城外小蓬萊” . 水濂山擁有富饒的自然以及悠久的人文生態(tài)， 已經(jīng)成為東莞未來的城市生態(tài)保護永久住區(qū)。 新技術(shù)、新規(guī)則、新思想的輪番沖擊下，世界已變得面目全非 ,越來越難以捉摸了 .人與其本真的存有需求 發(fā)生了斷裂 ,人類失去了領(lǐng)會可持續(xù)生存意義的能力。它給人類所提供的生態(tài)、社會和經(jīng)濟效益難以估量。 翡麗山依 [城市永久生態(tài)保護區(qū) ]之核心價值， 以 “ 守護和創(chuàng)見 ” 引領(lǐng)城市新人居 TOP1。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 傳播階段分期 第一階段：市場爆破期 （時間： 2022年 5月） 核心渠道：網(wǎng)絡 + 城市核心大戶外 +公關(guān)活動啟動 主題：迎接 “ 軟 ” 東莞時代－關(guān)注水濂山 目的：爆破市場，中心引爆 第二階段：地塊炒作期 （時間： 2022年 6月 —— 2022年 7月） 核
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