萬科翡麗山品牌戰(zhàn)略與廣告形象溝通-wenkub
2023-03-08 23:55:17 本頁面
【正文】 管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 正是源于萬科的強大品牌支持， 源于萬科人文思考和可持續(xù)發(fā)展理念， 更源于萬科對趨勢價值的把握， 萬科 .翡麗山之于湖景 1號 /海逸豪庭 /中信森林湖 /加州陽光 /豐泰觀山等 無論從產(chǎn)品價格、銷售， 還是項目品牌 ,都要實現(xiàn)全方位的超越。東莞經(jīng)濟重鎮(zhèn)、富庶城區(qū)環(huán)抱，與城市 CLD、 CBD保持恰當(dāng)?shù)木嚯x尺度，居 大東莞核心 位置。甚至，它被世界銀行首席亞太經(jīng)濟學(xué)家卡拉斯稱作 “ 奇跡 ” 。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 謀局者勝局 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 掌握趨勢者 /掌握價值觀 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 T r e n d values 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 萬科 卡拉斯感嘆說： “ 東莞在 1978年時只是珠江邊 2500平方公里一片大大小小的村鎮(zhèn)， 40萬 的人口主要靠捕魚和耕田為生，但在今天東莞有接近 700萬 的人口， 500多萬 是外來員工，散布在數(shù)以千計的工廠工作，創(chuàng)造出一系列令人眼花繚亂的產(chǎn)品， 95％ 制造和組裝個人電腦所需的零部件都從這里發(fā)往世界各地，產(chǎn)品數(shù)量如此之大，以至于被譽為“ 世界工廠 ” 。 水濂山為政府建設(shè)市級生態(tài)公園，發(fā)展以生態(tài)旅游、區(qū)級行政中心為主導(dǎo)功能，兼顧生態(tài)居住、高科技產(chǎn)業(yè)及文化教育功能的生態(tài)保護型城市拓展區(qū)。 超越自己 .超越對手 .超越期待 . 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 用萬科領(lǐng)先的價值觀 ,引領(lǐng)城市人居的發(fā)展觀 . 應(yīng)城市脈動 ,用建筑贊美生命 :基于對生命的洞察 ,我們看到為人而存在的建筑本質(zhì) ,所以讓人成為唯一的尺度 。 洞察城市頂尖人群的變化趨向 ,對接項目的核心利益 /特質(zhì) ,對消費者內(nèi)心深處的人文精神有戰(zhàn)略性的大思考 ,這樣才能讓他們心領(lǐng)神會。 生存哲學(xué)的根本就是 “ 人性 ” 的哲學(xué) ,人性是人的個體性、自然本性、社會本性渾然一體的 “ 有機體 ” ,或者是以個體的主體性為中心并受自然、社會約束的一個 “ 有機體 ” .在這樣的 “ 有機體 ” 中 ,人的自我理解、自我實現(xiàn)、自我創(chuàng)造 ,均不能脫離這個 “ 有機體 ” 的整體脈絡(luò)。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 東莞城市預(yù)留永久生態(tài)保護區(qū) 發(fā)現(xiàn)價值 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 從工業(yè) /工廠的 經(jīng)濟社會 向 更注重人本 /民生關(guān)懷的人文社會的 轉(zhuǎn)變 無論過去還是現(xiàn)在 ,文化是城市的靈魂 —— 逐漸 加強歷史與現(xiàn)實的協(xié)調(diào) ,實現(xiàn)經(jīng)濟效益和社會效益的雙贏 東莞毫無疑問的已經(jīng)硬化 ,而當(dāng)異文化的交往而導(dǎo)致文化互損時 ,“ 異文化的共生 ” 就成為共同呼聲 價值一 //提供了一個有著尊重歷史文化和自然生態(tài)規(guī)律的人文環(huán)境 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 社會 ,企業(yè)和政府 ,正在慢慢從 對抗和忽視自然 向 善待稀缺原生資源 轉(zhuǎn)變 自然是城市的依托 —— 開始更注重 可持續(xù)性發(fā)展 圍繞著地球環(huán)境遭破壞等問題 ,工廠廢氣 /廢水污染等 ,人們早就開始在談?wù)撆c思考 “ 人與自然的共生 ” 價值二 //提供了一個擁廣闊山林 /水面/良好空氣 /多樣化動植物的自然環(huán)境 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 從 精英社會 向 平民掌握話語權(quán)的社會 轉(zhuǎn)變 人是城市的基礎(chǔ) —— 提出 構(gòu)建和諧社會 這一大主題 殘酷的社會競爭，使人們開始從緊張感和無奈感中深思熟慮著 “ 自然規(guī)律 ” 的價值 價值三 //提供了一個能和不同愛好鄰居交朋友 ,和家人共享天倫的人居環(huán)境 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 但 ,最大的價值點為什么一定是城市預(yù)留永久生態(tài)保護區(qū) ? 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 [生態(tài)保護區(qū) ]對城市的意義 ,就是萬科開發(fā) [翡麗山 ]的意義。但是，當(dāng)今城市的發(fā)展愈來愈大，城市人們的要求愈來愈希望回歸自然，并提出建設(shè)生態(tài)城市或宜居城市的理想，這樣，保護區(qū)的建設(shè)和管理就成為它的一項重要任務(wù)。城市生態(tài)保護永久住區(qū) 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 核心理念 //守護并創(chuàng)見 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 “ 守護 ” 是深度思考后的責(zé)任行動 . 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 “ 創(chuàng)見 ” 是遠見未來的可持續(xù)模式 . 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 萬科 翡麗山， 不是以建筑的形式輝映現(xiàn)代城市， 而是以守護和創(chuàng)見的高度， 以 思考 的方式，洞察別人所未見， 實現(xiàn)城市未來生態(tài)人居可持續(xù)解決的終極模式。 翡麗山 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 Ⅲ
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