【品牌戰(zhàn)略】海爾邁克透明冰柜廣告方案-wenkub
2023-02-13 15:14:21 本頁(yè)面
【正文】 告目標(biāo) ?廣告目的： 創(chuàng)造需求 ， 為消費(fèi)者提供一種表現(xiàn)個(gè)人品位 ， 滿足高檔生活格調(diào)的透明家庭冰吧 。 3/2/2023 8 影響購(gòu)買(mǎi)因素的解決方案 ? 生活空間：沒(méi)有足夠的生活空間就沒(méi)有家庭冰柜的存在價(jià)值 ， 因此傳訊要面對(duì)特定群體 。 3/2/2023 4 AICI的思考方式 ?需求＝問(wèn)題 ? 需求＝現(xiàn)實(shí)與預(yù)期之間的差距 短缺 ?沒(méi)有 不足 ?有，但量不足 不滿 ?有，但質(zhì)不滿 3/2/2023 5 從 Haier冰柜 帶給目標(biāo)消費(fèi)群的實(shí)際利益出發(fā)， 導(dǎo)入品牌定位與個(gè)性主張，雙重激發(fā)認(rèn)知、購(gòu)買(mǎi)欲望， 達(dá)到樹(shù)立形象、擴(kuò)大品牌忠誠(chéng)之目的 。 AICI 2023 3/2/2023 1 冰柜市場(chǎng)環(huán)境 合資品牌 國(guó)產(chǎn)品牌 商用 家用 三洋 通用 三洋 海爾 海爾 澳柯瑪 科龍 新飛 3/2/2023 2 冰柜市場(chǎng)環(huán)境 上海 北京 廣州 ? 冰柜市場(chǎng)集中在商用用途 . ? 因?yàn)闅夂蛟?,南方好于北方 . ? 因?yàn)橄M(fèi)水平原因 ,東南沿海好于內(nèi)地 . 3/2/2023 3 影響冰柜購(gòu)買(mǎi)的因素 ? 生活方式：中國(guó)傳統(tǒng)的生活方式 — 不喜好冷食 。 ? 生活價(jià)值取向：東西方的價(jià)值取向存在根本的差異 ， 對(duì)東方價(jià)值而言 ， 個(gè)性與浪漫不是主流 。 需求 = 問(wèn)題 現(xiàn)實(shí)狀態(tài)不能完全滿足目標(biāo)消費(fèi)群的需求 對(duì)于現(xiàn)實(shí)狀態(tài)的不滿導(dǎo)致對(duì)于新形態(tài)的追求 AICI的思考方式 3/2/2023 6 求訴方式 發(fā)掘品牌 核心價(jià)值 創(chuàng)建獨(dú)特 品牌個(gè)性 提出獨(dú)特主張 滿足需求 刺激認(rèn)知 品牌 價(jià)值 的實(shí)現(xiàn) 3/2/2023 7
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