萬科翡麗山品牌戰(zhàn)略與廣告形象溝通(完整版)
【正文】 規(guī)模 財富 萬科 享受 自然 情趣 城市 山地 從容 距離 創(chuàng)新 建筑 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 因為是萬科，所以價值遠遠不止這些 城市 、 山地 、 生態(tài) 、 人文 、 財富 、 新貴 、 建筑 ,…… 都只是萬科 .翡麗山的點滴表征 , 萬科進駐水濂山之翡麗山 ,將牽引區(qū)域發(fā)展及價值提升 . 發(fā)現(xiàn)的是一個 “ 后東莞時代 ” 的趨勢價值 ！ 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 正是源于萬科的強大品牌支持， 源于萬科人文思考和可持續(xù)發(fā)展理念， 更源于萬科對趨勢價值的把握， 萬科 .翡麗山之于湖景 1號 /海逸豪庭 /中信森林湖 /加州陽光 /豐泰觀山等 無論從產(chǎn)品價格、銷售， 還是項目品牌 ,都要實現(xiàn)全方位的超越。甚至，它被世界銀行首席亞太經(jīng)濟學家卡拉斯稱作 “ 奇跡 ” 。 卡拉斯感嘆說： “ 東莞在 1978年時只是珠江邊 2500平方公里一片大大小小的村鎮(zhèn)， 40萬 的人口主要靠捕魚和耕田為生，但在今天東莞有接近 700萬 的人口， 500多萬 是外來員工，散布在數(shù)以千計的工廠工作，創(chuàng)造出一系列令人眼花繚亂的產(chǎn)品， 95％ 制造和組裝個人電腦所需的零部件都從這里發(fā)往世界各地，產(chǎn)品數(shù)量如此之大，以至于被譽為“ 世界工廠 ” 。 超越自己 .超越對手 .超越期待 . 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 用萬科領(lǐng)先的價值觀 ,引領(lǐng)城市人居的發(fā)展觀 . 應(yīng)城市脈動 ,用建筑贊美生命 :基于對生命的洞察 ,我們看到為人而存在的建筑本質(zhì) ,所以讓人成為唯一的尺度 。 生存哲學的根本就是 “ 人性 ” 的哲學 ,人性是人的個體性、自然本性、社會本性渾然一體的 “ 有機體 ” ,或者是以個體的主體性為中心并受自然、社會約束的一個 “ 有機體 ” .在這樣的 “ 有機體 ” 中 ,人的自我理解、自我實現(xiàn)、自我創(chuàng)造 ,均不能脫離這個 “ 有機體 ” 的整體脈絡(luò)。但是，當今城市的發(fā)展愈來愈大，城市人們的要求愈來愈希望回歸自然，并提出建設(shè)生態(tài)城市或宜居城市的理想，這樣，保護區(qū)的建設(shè)和管理就成為它的一項重要任務(wù)。 翡麗山， 不是以建筑的形式輝映現(xiàn)代城市， 而是以守護和創(chuàng)見的高度， 以 思考 的方式，洞察別人所未見， 實現(xiàn)城市未來生態(tài)人居可持續(xù)解決的終極模式。 文本示意：東莞的數(shù)字硬工業(yè)（工業(yè)歷史，鋼鐵，水利，電子 ?? ），萬科的數(shù)字軟生活（古樹、森林、石頭、負氧離子 ?? ） 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 網(wǎng)絡(luò)硬性廣告 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 2 城市中心大戶外 樹立區(qū)域價值，引出水濂山。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 酒店 /酒吧創(chuàng)意標本 派發(fā) 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 3 重要交通樞紐攔截 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 厚街 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 虎門 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 廣深、深莞高速要道 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 4 現(xiàn)場包裝布置 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 標本舉例 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 道旗設(shè)計 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 5 公關(guān)建議 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 2022萬科 翡麗山名流慈善夜 活動內(nèi)容：邀請中國文化、藝術(shù)、金融、經(jīng)濟領(lǐng)域名 流，以及翡麗山的業(yè)主，現(xiàn)場舉辦拍賣和 慈善捐獻，所得全部捐贈給慈善機構(gòu)。翡麗山公關(guān)活動之 1： 3 公關(guān)建議 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 第二階段：地塊炒做 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 主題概念： 守護未來的水濂山 媒介選擇： 戶外 +主流報紙 +機場 VIP媒介 廣告目的： 水濂山守護價值高端對接 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 1 城市中心大戶外 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 守護未來的水濂山 —— 東莞的下一個奇跡 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 2 莞 /深 /穗大報報紙 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 從萬科角度：把握未來，東莞需要一個柔軟的心 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 從城市角度：在城市最柔軟的地方，做未來的思考。 思考 房子 未來的 人居意義 區(qū)位價值 建筑本身 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 形象傳播關(guān)鍵詞 豐盛的 /創(chuàng)見的 /人文的 /小眾的 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 萬科 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻
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