萬(wàn)科翡麗山品牌戰(zhàn)略與廣告形象溝通(完整版)
【正文】 規(guī)模 財(cái)富 萬(wàn)科 享受 自然 情趣 城市 山地 從容 距離 創(chuàng)新 建筑 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 因?yàn)槭侨f(wàn)科，所以?xún)r(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些 城市 、 山地 、 生態(tài) 、 人文 、 財(cái)富 、 新貴 、 建筑 ,…… 都只是萬(wàn)科 .翡麗山的點(diǎn)滴表征 , 萬(wàn)科進(jìn)駐水濂山之翡麗山 ,將牽引區(qū)域發(fā)展及價(jià)值提升 . 發(fā)現(xiàn)的是一個(gè) “ 后東莞時(shí)代 ” 的趨勢(shì)價(jià)值 ！ 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 正是源于萬(wàn)科的強(qiáng)大品牌支持， 源于萬(wàn)科人文思考和可持續(xù)發(fā)展理念， 更源于萬(wàn)科對(duì)趨勢(shì)價(jià)值的把握， 萬(wàn)科 .翡麗山之于湖景 1號(hào) /海逸豪庭 /中信森林湖 /加州陽(yáng)光 /豐泰觀山等 無(wú)論從產(chǎn)品價(jià)格、銷(xiāo)售， 還是項(xiàng)目品牌 ,都要實(shí)現(xiàn)全方位的超越。甚至，它被世界銀行首席亞太經(jīng)濟(jì)學(xué)家卡拉斯稱(chēng)作 “ 奇跡 ” 。 卡拉斯感嘆說(shuō)： “ 東莞在 1978年時(shí)只是珠江邊 2500平方公里一片大大小小的村鎮(zhèn)， 40萬(wàn) 的人口主要靠捕魚(yú)和耕田為生，但在今天東莞有接近 700萬(wàn) 的人口， 500多萬(wàn) 是外來(lái)員工，散布在數(shù)以千計(jì)的工廠工作，創(chuàng)造出一系列令人眼花繚亂的產(chǎn)品， 95％ 制造和組裝個(gè)人電腦所需的零部件都從這里發(fā)往世界各地，產(chǎn)品數(shù)量如此之大，以至于被譽(yù)為“ 世界工廠 ” 。 超越自己 .超越對(duì)手 .超越期待 . 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 用萬(wàn)科領(lǐng)先的價(jià)值觀 ,引領(lǐng)城市人居的發(fā)展觀 . 應(yīng)城市脈動(dòng) ,用建筑贊美生命 :基于對(duì)生命的洞察 ,我們看到為人而存在的建筑本質(zhì) ,所以讓人成為唯一的尺度 。 生存哲學(xué)的根本就是 “ 人性 ” 的哲學(xué) ,人性是人的個(gè)體性、自然本性、社會(huì)本性渾然一體的 “ 有機(jī)體 ” ,或者是以個(gè)體的主體性為中心并受自然、社會(huì)約束的一個(gè) “ 有機(jī)體 ” .在這樣的 “ 有機(jī)體 ” 中 ,人的自我理解、自我實(shí)現(xiàn)、自我創(chuàng)造 ,均不能脫離這個(gè) “ 有機(jī)體 ” 的整體脈絡(luò)。但是，當(dāng)今城市的發(fā)展愈來(lái)愈大，城市人們的要求愈來(lái)愈希望回歸自然，并提出建設(shè)生態(tài)城市或宜居城市的理想，這樣，保護(hù)區(qū)的建設(shè)和管理就成為它的一項(xiàng)重要任務(wù)。 翡麗山， 不是以建筑的形式輝映現(xiàn)代城市， 而是以守護(hù)和創(chuàng)見(jiàn)的高度， 以 思考 的方式，洞察別人所未見(jiàn)， 實(shí)現(xiàn)城市未來(lái)生態(tài)人居可持續(xù)解決的終極模式。 文本示意：東莞的數(shù)字硬工業(yè)（工業(yè)歷史，鋼鐵，水利，電子 ?? ），萬(wàn)科的數(shù)字軟生活（古樹(shù)、森林、石頭、負(fù)氧離子 ?? ） 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 網(wǎng)絡(luò)硬性廣告 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 2 城市中心大戶外 樹(shù)立區(qū)域價(jià)值，引出水濂山。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 酒店 /酒吧創(chuàng)意標(biāo)本 派發(fā) 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 3 重要交通樞紐攔截 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 厚街 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 虎門(mén) 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 廣深、深莞高速要道 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 4 現(xiàn)場(chǎng)包裝布置 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 標(biāo)本舉例 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 道旗設(shè)計(jì) 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 5 公關(guān)建議 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 2022萬(wàn)科 翡麗山名流慈善夜 活動(dòng)內(nèi)容：邀請(qǐng)中國(guó)文化、藝術(shù)、金融、經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域名 流，以及翡麗山的業(yè)主，現(xiàn)場(chǎng)舉辦拍賣(mài)和 慈善捐獻(xiàn)，所得全部捐贈(zèng)給慈善機(jī)構(gòu)。翡麗山公關(guān)活動(dòng)之 1： 3 公關(guān)建議 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 第二階段：地塊炒做 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 主題概念： 守護(hù)未來(lái)的水濂山 媒介選擇： 戶外 +主流報(bào)紙 +機(jī)場(chǎng) VIP媒介 廣告目的： 水濂山守護(hù)價(jià)值高端對(duì)接 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 1 城市中心大戶外 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 守護(hù)未來(lái)的水濂山 —— 東莞的下一個(gè)奇跡 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 2 莞 /深 /穗大報(bào)報(bào)紙 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 從萬(wàn)科角度：把握未來(lái)，東莞需要一個(gè)柔軟的心 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 從城市角度：在城市最柔軟的地方，做未來(lái)的思考。 思考 房子 未來(lái)的 人居意義 區(qū)位價(jià)值 建筑本身 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 形象傳播關(guān)鍵詞 豐盛的 /創(chuàng)見(jiàn)的 /人文的 /小眾的 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 萬(wàn)科 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻
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