市場營銷學第十二章__市場營銷新概念與新領(lǐng)域-文庫吧資料
2025-02-27 16:02本頁面
【正文】 ? 4. 綠色科技是綠色營銷的物質(zhì)保證。 ? 2. 綠色觀念是綠色營銷的指導思想。 資料來源：摘編自人民網(wǎng)， 20220906。 綠色消費不是消費 “ 綠色 ” ， 而是保護 “ 綠色 ” ， 即消費行為中要考慮到對環(huán)境的影響并且盡量減少負面影響 。 其基本要求是在消費過程中注重對垃圾的處置 ， 不造成環(huán)境污染；消費者要轉(zhuǎn)變消費觀念 ， 在追求舒適生活的同時 ，注重環(huán)保 ， 節(jié)約資源 ， 實現(xiàn)可持續(xù)消費 。 最大的誤區(qū)就在于 ， 很多人認為綠色消費就是“ 消費綠色 ” ， 這使得我們的綠色消費正在走向一個相反的方向 。 ? ④由于實施綠色營銷而可能增加的管理成本、銷售費用。 ? ②在產(chǎn)品制造中，因研制對環(huán)境和人體無污染、無傷害而增加的工藝成本。 ? ④產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售的著眼點，不在于引導消費者大量消費而大量生產(chǎn)，而是指導消費者正確消費而適量生產(chǎn)，建立全新的生產(chǎn)美學觀念。在產(chǎn)品制造過程中應消除或減少 三廢 對環(huán)境的污染。 ? ②產(chǎn)品的實體部分應減少資源的消耗，盡可能利用再生資源。 綠色產(chǎn)品 ? 綠色產(chǎn)品是指對社會、對環(huán)境改善有利的產(chǎn)品，或稱無公害產(chǎn)品。傳統(tǒng)企業(yè)的各種流程都是比較封閉的，只有營銷和服務(wù)過程是公開進行的。 ? 四、綠色需求法制化和廣泛的社會宣傳。 ? 二、綠色需求是人類追求高品質(zhì)及高品位的必然。 綠色觀念 ? 綠色營銷觀念注重的社會利益更明確定位于節(jié)能與環(huán)保，立足于可持續(xù)發(fā)展，放眼于社會經(jīng)濟的長遠利益與全球利益。 第一節(jié) 綠色營銷 ? 一、綠色營銷的內(nèi)涵 ? 二、綠色營銷的特點 ? 三、綠色營銷的管理 一、綠色營銷的內(nèi)涵 ? 綠色營銷 是指企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營過程中，將企業(yè)自身利益、消費者利益和環(huán)境保護利益三者統(tǒng)一起來，以此為中心，對產(chǎn)品和服務(wù)進行構(gòu)思、設(shè)計、銷售和制造?！氨咎锩畎浮睂嵤┖螅囈惠v輛地開出廠門，街上的樹木也一棵棵栽上，綠化地帶也一塊塊鋪開、消費者心中自然產(chǎn)生了一種強烈的需求愿望，同樣是買汽車，為什么不買綠化街道的本田汽車呢 ?既可買到需要的產(chǎn)品，還可以美化生活環(huán)境，這可真是有心栽花花不開，無心插柳柳成蔭。青木勤社長親自制定了“今后每賣一輛車，就要在街道兩側(cè)種一顆紀念樹”的經(jīng)營方針。青木勤社長看到自己的產(chǎn)品給環(huán)境帶來的不利影響，心情非常沉重。此方案一推出，即受到意想不到的效果。 ? 認識營銷道德的概念，了解我國營銷道德的現(xiàn)狀，明確從哪些方面構(gòu)建營銷道德。 ? 掌握關(guān)系營銷的本質(zhì)特征，了解關(guān)系營銷的實施。 第十二章 市場營銷新概念與新領(lǐng)域 市場營銷的 新領(lǐng)域與新概念 ? 第一節(jié) 綠色營銷 ? 第二節(jié) 整合營銷 ? 第三節(jié) 關(guān)系營銷 ? 第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷 ? 第五節(jié) 營銷道德 學習目標 ? 認識綠色營銷的內(nèi)涵及特點，了解綠色營銷的興起。 ? 理解整合營銷的含義，掌握 4C與 5R的思想，了解整合營銷的具體實施
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