市場營銷的新領(lǐng)域與新概念-文庫吧資料
2025-01-24 18:07本頁面
【正文】 、整合營銷溝通 ? 三、 4C觀念 ? 四、 5R理論 ? 五、整合營銷執(zhí)行 ? 專家妙論 對準最有價值顧客整合營銷 27 一、整合營銷的內(nèi)涵 ? 企業(yè)所有部門為服務(wù)于顧客利益而共同工作時，其結(jié)果就是 整合營銷 。 。 25 ? 開展綠色產(chǎn)品的促銷活動 ? 實施綠色管理 所謂 “ 綠色管理 ” ，就是融環(huán)境保護的觀念于企業(yè)的經(jīng)營管理之中的一種管理方式。 4. 直銷。 2. 建立綠色產(chǎn)品連鎖商店。 24 ? 選擇綠色渠道 選擇恰當?shù)木G色銷售渠道是成功實施綠色營銷的關(guān)鍵。 23 ? 制定綠色價格 在制定綠色產(chǎn)品的價格時，首先要擺脫以前投資環(huán)保是白花錢的思想，樹立 “ 污染者付費 ” 、“ 環(huán)境有償使用 ” 的新觀念，把企業(yè)用于環(huán)保方面的支出計入成本，從而成為價格構(gòu)成的一部分。 綠色產(chǎn)品的開發(fā)，是企業(yè)實施綠色營銷的 支撐點 。企業(yè)識別系統(tǒng)，包括綠色產(chǎn)品企業(yè)的理念識別、行為識別、視覺識別三個方面。 2. 綠色企業(yè)形象塑造戰(zhàn)略。 21 ? 制定綠色營銷戰(zhàn)略計劃，樹立良好的綠色企業(yè)形象 1. 綠色營銷戰(zhàn)略計劃 。 19 四、綠色營銷的實施 ? 搜集綠色信息，分析綠色需求 ? 制定綠色營銷戰(zhàn)略計劃，樹立良好的綠色企業(yè)形象 ? 開發(fā)綠色資源和綠色產(chǎn)品 ? 制定綠色價格 ? 選擇綠色渠道 ? 開展綠色產(chǎn)品的促銷活動 ? 實施綠色管理 20 ? 搜集綠色信息，分析綠色需求 綠色信息包括如下內(nèi)容：綠色消費信息、綠色科技信息、綠色資源和產(chǎn)品開發(fā)信息、綠色法規(guī)信息、綠色組織信息、綠色競爭信息、綠色市場規(guī)模信息等等。除了目前大家已注意到的 廢棄物回收處理裝備制造業(yè)和廢棄物回收處理的服務(wù)產(chǎn)業(yè)外 ，綠色設(shè)計的支撐軟件如： 計算機輔助綠色產(chǎn)品設(shè)計系統(tǒng)、綠色工藝規(guī)劃系統(tǒng)、綠色制造的決策系統(tǒng)、產(chǎn)品生命周期評估系統(tǒng)、 ISO14000國際認證的支撐系統(tǒng) 等，都將會得到快速的發(fā)展。 18 綠色設(shè)計 今后仍將是綠色制造中的關(guān)鍵技術(shù)。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)恰恰提供了這種可能性。 17 綠色集成制造系統(tǒng) 綠色制造涉及到產(chǎn)品生命周期全過程，涉及到企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動的各個方面，因而是一個復(fù)雜的 系統(tǒng)工程問題。即設(shè)置了 “ 綠色貿(mào)易壁壘 ” 。因為，制造業(yè)對環(huán)境的影響往往是超越空間的，是跨行業(yè)的。真正能夠代表綠色營銷發(fā)展的是以下兩點： 綠色制造和綠色集成制造系統(tǒng) 16 綠色制造 單一綠色產(chǎn)品個案開發(fā)是不夠的。綠色環(huán)保汽車，綠色節(jié)能產(chǎn)品等等也都將是綠色營銷的內(nèi)容。這也是相當一批網(wǎng)站 “ 只見網(wǎng)頁建，不見定單來 ” 的重要原因。網(wǎng)絡(luò)營銷人員如果認為有一種建材產(chǎn)品推上網(wǎng)就可
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