【正文】 品研發(fā)中心，將為公司注入源源不斷的發(fā)展后勁和活力。目前公司已在上級(jí)部門的幫助下，完成了企業(yè)中遠(yuǎn)期戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃并著手實(shí)施。三、抓住發(fā)展機(jī)遇，擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，增強(qiáng)公司抗風(fēng)險(xiǎn)能力，做大做強(qiáng)“紅蜻蜓”品牌公司致力于提高和改善老百姓生活品質(zhì)，生產(chǎn)開發(fā)經(jīng)營(yíng)綠色、營(yíng)養(yǎng)、衛(wèi)生、方便的油脂產(chǎn)品供應(yīng)市場(chǎng)。實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新成果與市場(chǎng)需求及實(shí)現(xiàn)自我相適應(yīng)的同時(shí)，推動(dòng)了公司產(chǎn)品不斷創(chuàng)新。在培養(yǎng)人才上，公司貫徹“以人為本”的管理理念，制訂了《重慶市油脂公司職工學(xué)習(xí)教育管理辦法》，鼓勵(lì)各文化層次職工到企業(yè)所需的專業(yè)大專院校深造學(xué)習(xí)，進(jìn)一步提高文化素質(zhì)；本著“缺什么，補(bǔ)什么，少什么，學(xué)什么”、“理論聯(lián)系實(shí)際”的培訓(xùn)原則，科學(xué)制定各項(xiàng)培訓(xùn)計(jì)劃，按部就班、循序漸進(jìn)的開展培訓(xùn)工作；同時(shí)選送職工參加各種專業(yè)培訓(xùn)、進(jìn)修，不斷進(jìn)行知識(shí)更新，鼓勵(lì)職工參加國(guó)家專業(yè)技術(shù)資格和職業(yè)資格考試，提高專業(yè)技術(shù)水平，要求員工“每天進(jìn)步多一點(diǎn)，向優(yōu)秀者看齊”，創(chuàng)造了員工爭(zhēng)先恐后的學(xué)習(xí)環(huán)境和工作環(huán)境，極大地促進(jìn)了人才的成長(zhǎng)?！耙匀藶楸?，服務(wù)于人”是公司的核心價(jià)值觀，公司取得高速發(fā)展最關(guān)鍵的一點(diǎn)就是重視人才的引進(jìn)和培訓(xùn)，把“借腦引智”、“借腦生才”的理念落到實(shí)處，建設(shè)一流人才隊(duì)伍，奠定了企業(yè)發(fā)展人才基礎(chǔ)。公司從小到大，從弱到強(qiáng)的發(fā)展既是人才引進(jìn)過程，也是人才引進(jìn)的結(jié)果?？茖W(xué)技術(shù)的發(fā)展，使傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)勞動(dòng)力過剩，高科技人才嚴(yán)重短缺，能留住人才，吸納人才，是企業(yè)有競(jìng)爭(zhēng)力的重要標(biāo)志。公司自1979年成立之初，自有資金僅868萬(wàn)元，固定資產(chǎn)355萬(wàn)元，當(dāng)年銷售額3900萬(wàn)元，經(jīng)過二十多年的發(fā)展，公司經(jīng)歷了由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的巨大轉(zhuǎn)變，經(jīng)受了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的種種挑戰(zhàn)和考驗(yàn)，并在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中穩(wěn)定、轉(zhuǎn)變、發(fā)展，截止2004年底，公司已發(fā)展到總資產(chǎn)2億多元，凈資產(chǎn)7400多萬(wàn)元，固定資產(chǎn)凈值約4000萬(wàn)元，銷售收入10多億元，生產(chǎn)、營(yíng)銷食用油16萬(wàn)噸的規(guī)模，近年來銷售收入增長(zhǎng)超過16%，在市區(qū)下設(shè)3個(gè)油脂銷售分公司，2個(gè)油脂儲(chǔ)煉廠，1個(gè)國(guó)儲(chǔ)、市儲(chǔ)油脂儲(chǔ)備庫(kù)，并擁有45個(gè)具有連鎖性質(zhì)的“重慶市油脂公司專營(yíng)店”，各區(qū)域經(jīng)銷商35個(gè)，在上海、成都、昆明設(shè)有分公司。他把做大、做強(qiáng)、做精、做優(yōu)、爭(zhēng)創(chuàng)中國(guó)乃至世界名牌作為自己的奮斗目標(biāo)，認(rèn)真吸取國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀企業(yè)的管理理念和管理手法，不遺余力地培養(yǎng)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。金浩先生長(zhǎng)期在糧油生產(chǎn)貿(mào)易行業(yè)工作，具有豐富的管理經(jīng)驗(yàn)，本人多次獲得各項(xiàng)榮譽(yù)稱號(hào)。所以，對(duì)商標(biāo)無(wú)形資產(chǎn)的分析，必須對(duì)商標(biāo)產(chǎn)品本身及其影響因素等進(jìn)行全方位的剖析和透視。只有那些質(zhì)量好、科技含量高、技術(shù)更新快，滿足了消費(fèi)者某方面需要的產(chǎn)品才能被市場(chǎng)認(rèn)可，并在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，提高商標(biāo)產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度，從而贏得更高的聲譽(yù)和更廣闊的市場(chǎng)。經(jīng)核對(duì)注冊(cè)商標(biāo)證和續(xù)展證明，公司所注冊(cè)的商標(biāo)合法有效且在有效期內(nèi)，并持續(xù)使用，法律權(quán)屬清楚。注冊(cè)號(hào)第867016號(hào)，核定使用商品：第29類，色拉油。注冊(cè)號(hào)第1187465號(hào)，核定使用商品：第9類，加油站發(fā)油泵；電腦計(jì)量加油機(jī)；衡器；器具。注冊(cè)號(hào)第1177640號(hào)，核定使用商品：第31類，谷物，芝麻，自然花，裝飾用干花，花生（果品），飼料，油餅。“紅蜻蜓”商標(biāo)的法律狀況“紅蜻蜓”商標(biāo)注冊(cè)情況為：注冊(cè)號(hào)第1251329號(hào)，核定使用商品：第29類，加工過的肉；花生醬；腌肉；牛奶制品；食用油；蔬菜色拉；食用果子凍；植物蛋白；肉罐頭。從目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)所承受的壓力來看，后期油脂油料的進(jìn)口有可能會(huì)出現(xiàn)減少的情況，以平衡國(guó)內(nèi)的供需。從當(dāng)前年度來年，國(guó)內(nèi)供應(yīng)充足，而需求表現(xiàn)不盡如人意，因此國(guó)內(nèi)市場(chǎng)承受的壓力較大。五、隨著國(guó)內(nèi)配額的逐步取消，國(guó)內(nèi)油脂市場(chǎng)受外盤的影響將會(huì)越來越大，而同時(shí)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)國(guó)外市場(chǎng)的影響也會(huì)越來越大。小包裝油的增長(zhǎng)、中間商的囤積也對(duì)當(dāng)年油脂需求增長(zhǎng)提供了表象支持。二、隨著國(guó)內(nèi)沿海地區(qū)大豆壓榨能力的急劇膨脹，大豆進(jìn)口持續(xù)增長(zhǎng)，加上國(guó)內(nèi)豆油進(jìn)口的增長(zhǎng)，豆油的消費(fèi)量增長(zhǎng)迅速，已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)首位的油脂消費(fèi)品種。一、我國(guó)是油料資源短缺的國(guó)家，國(guó)產(chǎn)油料供應(yīng)跟不上需求的增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)植物油供需存在一定的缺口，需要大量進(jìn)口油脂油料來填補(bǔ)。至此，我們就不難理解為什么今年國(guó)內(nèi)油脂市場(chǎng)較為疲弱，即使外盤的大幅反彈也不能有效拉動(dòng)國(guó)內(nèi)價(jià)格的反彈，關(guān)鍵的原因是國(guó)內(nèi)供應(yīng)持續(xù)增長(zhǎng)，而需求在國(guó)內(nèi)宏觀調(diào)控等政策影響下沒有跟上供應(yīng)增長(zhǎng)的步伐。如果后續(xù)月份的進(jìn)口能延續(xù)這種勢(shì)頭，則2004／2005年度國(guó)內(nèi)大豆進(jìn)口可能達(dá)到2450萬(wàn)噸左右，豆油進(jìn)口也可能達(dá)到200萬(wàn)噸左右，棕櫚油進(jìn)口可能達(dá)到390萬(wàn)噸左右。今年以來，國(guó)內(nèi)油脂市場(chǎng)需求始終難以有效啟動(dòng)，即使外盤的大幅反彈也不能有效拉動(dòng)國(guó)內(nèi)價(jià)格，這同樣也是對(duì)當(dāng)前年度國(guó)內(nèi)供應(yīng)和需求的體現(xiàn)。2001/20022002/20032003/20042004/2005新增供應(yīng)(萬(wàn)噸)人均消費(fèi)(公斤/年)1114總?cè)丝?億)13總消費(fèi)(萬(wàn)噸)18201914由上面的影響因素分析可知，2004／2005年度我國(guó)食用油消費(fèi)量將繼續(xù)保持增長(zhǎng)勢(shì)頭，但增長(zhǎng)速率趨于平緩。隨著棕櫚油市場(chǎng)接受程度的不斷加強(qiáng)，加之國(guó)內(nèi)化工行業(yè)需求的快速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2004／2005年度我國(guó)棕櫚油的消費(fèi)總量繼續(xù)提高，將達(dá)到390萬(wàn)噸左右。近年我國(guó)大豆、豆油進(jìn)口量逐年增長(zhǎng)，2002／2003年度豆油消費(fèi)量大幅增加，首次超過了菜油的消費(fèi)量，居國(guó)內(nèi)各類食用油的首位。化工行業(yè)中的表面活性劑、脂肪酸等行業(yè)對(duì)于44棕櫚油有著一定的需求，同時(shí)，由于44度棕櫚油無(wú)需配額，國(guó)內(nèi)不少?gòu)S家紛紛購(gòu)置分提設(shè)備，通過對(duì)44度棕櫚油的分提來獲得24度和33度棕櫚油。中國(guó)油脂產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)約5%－6%，小包裝油的增長(zhǎng)幅度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于散油的平均增長(zhǎng)。據(jù)悉，中國(guó)小包裝食用油產(chǎn)業(yè)2004年達(dá)到了300萬(wàn)噸的銷量，有近180億元的規(guī)模。三、小包裝市場(chǎng)份額逐年提高近年隨著我國(guó)城鎮(zhèn)居民生活水平的不斷提高，消費(fèi)者的健康意識(shí)增強(qiáng)，在食用油消費(fèi)量上升的同時(shí)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也正在發(fā)生著變化，小包裝油的市場(chǎng)份額呈增長(zhǎng)的趨勢(shì)，而且小包裝油的消費(fèi)將是今后極具增長(zhǎng)潛力的市場(chǎng)。我國(guó)餐飲業(yè)的快速發(fā)展時(shí)期為20002003年，近期的發(fā)展已經(jīng)趨于飽和平穩(wěn)狀態(tài)。二、餐飲業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展我國(guó)餐飲行業(yè)是一個(gè)完全競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)，市場(chǎng)空間巨大，行業(yè)壁壘低。由于政策的慣性作用，2005年的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)還會(huì)進(jìn)一步趨緩，走低的程度在很大層面上取決于政策操作和體制調(diào)整。如果不考慮期初和期末庫(kù)存，國(guó)內(nèi)豆油每月的平均消耗量在55～58萬(wàn)噸之間。2002/2003年度，我國(guó)進(jìn)口大豆2143萬(wàn)噸，國(guó)產(chǎn)大豆1651萬(wàn)噸，按國(guó)產(chǎn)大豆50%用于榨油計(jì)算，2002／2003年度我國(guó)豆油新增總供應(yīng)量達(dá)到689萬(wàn)噸，較上一年度增長(zhǎng)近一倍。但隨著我國(guó)沿海地區(qū)大豆壓榨廠的快速崛起，豆油在我國(guó)的市場(chǎng)份額也逐步提高，豆油對(duì)傳統(tǒng)菜油市場(chǎng)的滲透也逐步加強(qiáng)，菜油傳統(tǒng)的消費(fèi)地位在弱化。長(zhǎng)期以來，菜油主要的消費(fèi)區(qū)域是長(zhǎng)江流域一帶，而這一地區(qū)也是我國(guó)主要的油菜籽種植區(qū)。盡管2002/2003年度國(guó)內(nèi)植物油新增供應(yīng)大幅增長(zhǎng)，但當(dāng)年國(guó)內(nèi)油脂市場(chǎng)價(jià)格強(qiáng)勁上漲，在供應(yīng)增長(zhǎng)的同時(shí)價(jià)格大幅上漲，市場(chǎng)不得不以消費(fèi)大幅增長(zhǎng)來解釋這個(gè)現(xiàn)象，根據(jù)當(dāng)年的供應(yīng)和需求，～3公斤。加上國(guó)產(chǎn)油籽，%，增長(zhǎng)數(shù)量為425萬(wàn)噸。2002年我國(guó)加入WTO，我國(guó)油脂配額量也相應(yīng)增長(zhǎng)，因而，2002/2003年度國(guó)內(nèi)油脂油料的進(jìn)口迅猛增長(zhǎng)。上世紀(jì)90年代中期以后，隨著國(guó)內(nèi)大豆壓榨能力的快速增長(zhǎng)，我國(guó)大豆的進(jìn)口數(shù)量也直線上升，1999/2000年度我國(guó)大豆的進(jìn)口首次超過1000萬(wàn)噸，較1998/，但在隨后的幾年里，我國(guó)大豆的進(jìn)口基本上穩(wěn)定在1000萬(wàn)1300萬(wàn)噸之間。我國(guó)油脂、油料市場(chǎng)需求狀況單位：萬(wàn)噸品種2002/20032003/20042004/200524度棕櫚油24044度棕櫚油84150其他精煉棕櫚油5毛棕櫚油1總計(jì)396從上面的進(jìn)口預(yù)計(jì)以及產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以看出，2004／2005年度國(guó)內(nèi)油脂總供應(yīng)量將繼續(xù)提高，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)供應(yīng)壓力較大。表五 我國(guó)近年棕櫚油進(jìn)口量的統(tǒng)計(jì)和預(yù)計(jì) 預(yù)計(jì)2004／2005年度我國(guó)44度棕櫚油進(jìn)口量將繼續(xù)增長(zhǎng)。由于44度棕櫚油不在配額管制范圍之內(nèi)，近年隨著我國(guó)化工行業(yè)的發(fā)展以及國(guó)內(nèi)油脂分提能力的提高，我國(guó)的44度棕櫚油進(jìn)口量增長(zhǎng)較快。與豆油相類似，2003／2004年度我國(guó)菜油進(jìn)口量同比也有所提高。國(guó)內(nèi)油菜籽加工廠常年處于原料不足狀態(tài)，近兩年進(jìn)口減少的主要原因是國(guó)際市場(chǎng)油菜籽價(jià)格過高，超出了國(guó)內(nèi)油廠的成本承受能力。2003／，雖然與上一年度相比有所增加，但總量仍處于近年來的較低水平。大豆進(jìn)口量下降導(dǎo)致的初榨豆油減少通過增加進(jìn)口豆油得到了彌補(bǔ)。從大豆的實(shí)際供應(yīng)和壓榨能力對(duì)比可以看出，盡管壓榨能力龐大，但實(shí)際的大豆壓榨量遠(yuǎn)沒有達(dá)到這個(gè)水平，相當(dāng)一部分的中、小油廠開工率嚴(yán)重不足。由于國(guó)內(nèi)龐大的大豆壓榨能力，預(yù)計(jì)2004／2005年度國(guó)內(nèi)大豆進(jìn)口量將達(dá)到2000萬(wàn)噸。近年我國(guó)油脂、油料產(chǎn)量和進(jìn)口情況的統(tǒng)計(jì)和預(yù)計(jì)見下表：表四 近年我國(guó)油脂、油料產(chǎn)量和進(jìn)口情況的統(tǒng)計(jì)和預(yù)計(jì) 單位：萬(wàn)噸年度2001/20022002/20032003/20042004/2005油籽產(chǎn)量大豆1541165116201750菜籽1050104212001250折油油籽進(jìn)口大豆21432000菜籽580折油392油脂進(jìn)口豆油273220菜油40棕櫚油202396小計(jì)656上述油脂產(chǎn)量及進(jìn)口量總計(jì)977其余(花生油,棉籽油,葵花油等)380370350450油脂供給總量合計(jì)單位：萬(wàn)噸品種2002年2003年2004年2005年棕櫚油240260270豆油菜籽油由上表可以看出，2005年我國(guó)油脂配額數(shù)量較上年均有不同程度的增長(zhǎng)，尤其是棕櫚油的配額數(shù)量，這其中還不包括44度棕櫚油。表三 近年我國(guó)油脂進(jìn)口關(guān)稅配額量 我國(guó)加入WTO以后隨著油脂配額量的逐年增加，油脂的直接進(jìn)口量近兩年增長(zhǎng)較大。我國(guó)油脂、油料產(chǎn)需存在巨大缺口的實(shí)際情況，使我國(guó)將在一定時(shí)期內(nèi)成為油脂、油料的凈進(jìn)口大國(guó)。2004／2005年度我國(guó)花生產(chǎn)量為1580萬(wàn)噸，2004／2005年度我國(guó)棉籽產(chǎn)量為1156萬(wàn)噸。據(jù)預(yù)計(jì)，2004／2005年度我國(guó)油籽產(chǎn)量將達(dá)到5870萬(wàn)噸左右，較上年度增長(zhǎng)15．8%。但我國(guó)國(guó)產(chǎn)油料產(chǎn)量增長(zhǎng)空間有限，近幾年表現(xiàn)得尤為突出，國(guó)產(chǎn)油脂產(chǎn)量約在900萬(wàn)噸左右，巨大的供應(yīng)缺口完全依賴于進(jìn)口油脂和油料來填補(bǔ)。從宏觀供需來分析，2004／2005年度全球油脂、油料市場(chǎng)的供應(yīng)將較為充裕，市場(chǎng)將面臨較大的壓力，總體上行情仍將處于弱勢(shì)。加入WTO對(duì)未來五年的中國(guó)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行影響深遠(yuǎn)，它將使中國(guó)發(fā)展成為世界重要的制造業(yè)中心，并顯著提升其在國(guó)際分工中的地位。未來五年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)整體看好，%。展望未來五年中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的前景，將會(huì)與前20年有很大不同。具體從需求角度分析，2005年中國(guó)經(jīng)濟(jì)仍可能實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)較快增長(zhǎng) 。 從國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境看，預(yù)計(jì)2005年整個(gè)世界經(jīng)濟(jì)溫和復(fù)蘇的大趨勢(shì)不會(huì)因油價(jià)上漲發(fā)生改變，但經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度會(huì)比2004年有所放慢 。%。特別是宏觀調(diào)控取得了重大的階段性成果，2003年下半年以來出現(xiàn)的固定資產(chǎn)投資增長(zhǎng)過快、結(jié)構(gòu)不合理、信貸投放過快、糧食生產(chǎn)連年滑坡、部分商品價(jià)格上漲過快等矛盾得到了明顯緩解。因此，分析中國(guó)的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，預(yù)測(cè)中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的未來趨勢(shì)是無(wú)形資產(chǎn)前景預(yù)測(cè)的基礎(chǔ)組成部分。評(píng)估起止時(shí)間 二OO五年十一月六日起至二OO五年十二月五日止。3．產(chǎn)權(quán)依據(jù)1) 中華人民共和國(guó)國(guó)家工商行政管理局商標(biāo)局頒發(fā)給重慶市油脂公司的商標(biāo)注冊(cè)證；2) 《中華人民共和國(guó)企業(yè)國(guó)有資產(chǎn)產(chǎn)權(quán)登記證》3) 重慶市油脂公司向評(píng)估機(jī)構(gòu)出具的《商標(biāo)到期續(xù)展承諾書》。評(píng)估依據(jù) 1．經(jīng)濟(jì)行為依據(jù)重慶XXXX資產(chǎn)評(píng)估有限責(zé)任公司與重慶市油脂公司簽訂的《資產(chǎn)評(píng)估業(yè)務(wù)委托約定書》。選擇二OO五年十月三十一日為評(píng)估基準(zhǔn)日，是為了保證評(píng)估結(jié)果有效地服務(wù)于評(píng)估目的。評(píng)估范圍及對(duì)象與資產(chǎn)評(píng)估業(yè)務(wù)委托約定書所載內(nèi)容一致。企業(yè)主要財(cái)務(wù)指標(biāo)圖示圖一：公司近五年資產(chǎn)變化趨勢(shì)圖 單位：萬(wàn)元圖二：公司近五年經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)圖 單位：萬(wàn)元二、評(píng)估要素評(píng)估目的 為量化“紅蜻蜓”品牌價(jià)值、展示品牌形象和企業(yè)實(shí)力及企業(yè)發(fā)展能力提供價(jià)值參考依據(jù)。在這兩個(gè)指標(biāo)上，反映了公司隨著市場(chǎng)需求的發(fā)展不斷調(diào)整企業(yè)的經(jīng)營(yíng)規(guī)模，企業(yè)的總體發(fā)展趨勢(shì)良好。通過對(duì)以上因素綜合分析可以得出結(jié)論，公司具有較強(qiáng)的盈利能力。%，%基本相當(dāng)；%，%。表明公司賒銷政策合理，應(yīng)收賬款回收狀況較好，相關(guān)的應(yīng)收賬款財(cái)務(wù)制度執(zhí)行有力。在資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)方面，反映了公司在全部資產(chǎn)的運(yùn)營(yíng)方面擁有較高的水平，企業(yè)資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)狀況較好。說明企業(yè)具有較強(qiáng)的償還資金利息的能力。事實(shí)上公司每年都承擔(dān)著國(guó)家和地方糧油儲(chǔ)備任務(wù)，金額約為4000多萬(wàn)元，公司在財(cái)務(wù)報(bào)表上分別在存貨和短期借款科目反映，扣除該因素公司實(shí)際資產(chǎn)負(fù)債率僅為50%左右，說明公司長(zhǎng)期償債能力很強(qiáng)。集團(tuán)公司組織結(jié)構(gòu)圖公司領(lǐng)導(dǎo)副經(jīng)理營(yíng)銷一部營(yíng)銷策劃部紀(jì)委工會(huì)政治部退管辦行政部人力資源部品管部生產(chǎn)儲(chǔ)運(yùn)部業(yè)務(wù)貿(mào)易群財(cái)務(wù)部企管辦油廠油庫(kù)上海分公司銷售分公司