【正文】 前提的工作原則；3． 遵循持續(xù)經(jīng)營原則、貢獻原則、預(yù)期原則和公開市場等操作性原則；4． 遵循國家及行業(yè)規(guī)定的公認原則。 2．法律法規(guī)依據(jù)1) 2001年9月1日起施行的《資產(chǎn)評估準(zhǔn)則——無形資產(chǎn)》；2) 財評字[1999]91號《資產(chǎn)評估報告基本內(nèi)容與格式的暫行規(guī)定》；3) 國務(wù)院1991年91號令頒布的《國有資產(chǎn)評估管理辦法》；4) 原國家國有資產(chǎn)管理局以國資辦發(fā)[1992]36號文發(fā)布的《國有資產(chǎn)評估管理辦法施行細則》；5) 中國資產(chǎn)評估協(xié)會[1996]03號文頒布的《資產(chǎn)評估操作規(guī)范意見（試行）》；6) 《中華人民共和國商標(biāo)法》及其實施細則；7) 財政部、中國人民銀行、國家稅務(wù)總局和原國家國有資產(chǎn)管理局制定的有關(guān)企業(yè)財務(wù)、會計、金融、稅收和資產(chǎn)管理方面的政策、法規(guī)。4．取價依據(jù)1) 委托方提供的前四年及評估基準(zhǔn)日2005年10月31日的財務(wù)報表和未來收益預(yù)測表；2) 國家有關(guān)部門發(fā)布的統(tǒng)計資料和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)資料；3) 評估機構(gòu)收集的其它有關(guān)資產(chǎn)評估技術(shù)信息及各種技術(shù)參數(shù)資料。三、宏觀經(jīng)濟形勢分析及行業(yè)分析（一）宏觀經(jīng)濟形勢分析宏觀經(jīng)濟直接和間接地引導(dǎo)或約束微觀經(jīng)濟的運行，無形資產(chǎn)的價值實現(xiàn)過程中會直接或間接受到宏觀經(jīng)濟的影響。2004年中國經(jīng)濟整體上繼續(xù)保持平穩(wěn)較好的運行態(tài)勢。經(jīng)濟穩(wěn)定增長的基礎(chǔ)進一步增強，經(jīng)濟運行更加健康。展望2005年，從國際環(huán)境到國內(nèi)環(huán)境，從政策取向到經(jīng)濟內(nèi)在的動力，中國經(jīng)濟都存在著許多有利的發(fā)展機遇，但也存在著一些運行層面和體制上的制約。國內(nèi)環(huán)境方面，多種因素支撐經(jīng)濟平穩(wěn)較快增長 。通貨膨脹將繼續(xù)處于可控范圍。在經(jīng)濟發(fā)展邁上一個臺階之后，增長中的深層次問題就會變得突出，經(jīng)濟增長的質(zhì)量可能會有所提高，而經(jīng)濟增長速度將會適度放慢。深化體制改革、推動制度創(chuàng)新仍將是中國經(jīng)濟增長的根本推動力。（二）行業(yè)分析中國油脂行業(yè)概況2003／2004年度國際油脂市場的牛市行情刺激了農(nóng)民的種植熱情，2004／2005年度油料種植面較上年度有所增加，同時，北半球油籽生長期的天氣情況又較為理想，因此，從目前的情況來看，本年度市場面臨著強大的供應(yīng)壓力。近幾年隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展和人民生活水平的提高，中國油脂的消費水平迅速提高，根據(jù)粗略估算，2003／，按13億人口計算，則總消費需求為1755萬1820萬噸。統(tǒng)計顯示，我國2003／2004度油菜籽榨油消費量為1124萬噸；花生油產(chǎn)量為223萬噸，預(yù)計今年食用油消費增長速率趨于平緩。2004／2005年度我國油脂、油料市場供應(yīng)狀況我國主要的油料有大豆、菜籽、花生、棉籽、葵花籽等，近年來大豆產(chǎn)量在1650萬1750萬噸之間的水平徘徊，菜籽產(chǎn)量保持在1100萬1200萬噸的水平。花生和棉籽是我國另外兩大油料作物，雖然其產(chǎn)量相當(dāng)高，但其消費具有明顯的地域性，影響力相對較小。雖然2004／2005年度國內(nèi)油籽產(chǎn)量預(yù)計有所增長，但國內(nèi)油籽壓榨能力以及油脂龐大的需求將繼續(xù)使我國成為油脂、油料進口大國。近年來，隨著國內(nèi)大豆壓榨能力的急劇增長以及國內(nèi)油脂市場開放程度的不斷提高，以大豆為首的油脂、油料進口保持較高的水平。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計，2003／，%?？傮w上來看，我國油脂、油料的進口量會較上年有所增長，但增長幅度將會放緩，具體的進口量要受到市場行情等因素的影響。1357從上面的預(yù)計數(shù)據(jù)可以看出，2004／2005年度國內(nèi)油脂、油料進口總體仍將增長，加之國內(nèi)油籽產(chǎn)量的增長，預(yù)計2004／2005年度國內(nèi)油脂新增供應(yīng)量將較上一年度大幅增長，%。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2003年我國大豆壓榨能力已經(jīng)達到6000萬噸，2005年將達到7000萬噸，而國產(chǎn)大豆只有40%50%用來榨油，我國大豆進口量將保持較高水平。2003／2004年度豆油進口量較上一年度大幅增加，%?；谀壳暗氖袌銮闆r和對2005年的市場預(yù)期，預(yù)計2004／2005年度豆油進口量將有所減少，為240萬噸。這一方面是由于油脂市場行情低迷使得進口熱情退減，另一方面也是因為當(dāng)年我國菜籽豐收所致。由于預(yù)計2004／2005年度國際油菜籽價格將有所下降，因此預(yù)計2004／2005年度我國油菜籽進口量將有所提高，達到80萬噸的水平。預(yù)計我國2004／2005年度菜油進口量將維持在40萬噸左右。2003／。下表是我國近年棕櫚油進口量的統(tǒng)計和預(yù)計見下表。當(dāng)然，具體的進口情況依然要根據(jù)國內(nèi)外市場的行情而定，實際進口數(shù)量可能會有出入。一、近幾年來國內(nèi)整體植物油的供應(yīng)以及需求我國植物油的供應(yīng)主要由兩部分組成，一是國內(nèi)的產(chǎn)量，二是油脂的直接進口和油籽的進口。此間其余油脂油料的進口也大多穩(wěn)定，豆油和菜油的進口受配額管制的影響，大多處于相對低的水平，加之國內(nèi)油籽產(chǎn)量變化不大，因此國內(nèi)整體植物油的新增供應(yīng)基本維持在1350萬～1400萬噸之間。國內(nèi)大豆進口量達到創(chuàng)紀(jì)錄的2143萬噸；，；菜籽進口因國際價格較高而急劇減少，只有5萬噸；，；，%。自上面的進口數(shù)據(jù)可以看出，進口增長的品種主要是大豆、豆油和棕櫚油，而這幾個品種也是近幾年國內(nèi)主要的油脂油料進口品種。二、國內(nèi)豆油和菜油消費的變化在我國大量進口大豆和豆油之前，菜油是我國消費量位居第一的植物油，油菜籽也是我國主要的油料作物之一。豆油的主要消費地區(qū)是在北方。我國加入WTO以后，國內(nèi)油脂配額不斷增長，國內(nèi)豆油的進口大幅增長，而與此同時，菜籽和菜油的進口卻因國際油菜籽和菜油的價格高企而一直處于較低水平，此消彼漲，國內(nèi)豆油的市場份額在2002／2003年度發(fā)生決定性變化，豆油一躍成為國內(nèi)第一大油脂消費品種，同時也成為影響國內(nèi)油脂行情的首要品種。2003／2004年度我國大豆進口有所減少，國產(chǎn)大豆產(chǎn)量為1540萬噸，但豆油進口達到273萬噸，當(dāng)年豆油新增供應(yīng)達到700萬噸左右。據(jù)分析，2004／2005年度我國油脂、油料市場消費的主要影響因素有：一、國內(nèi)經(jīng)濟狀況從國內(nèi)經(jīng)濟情況來看，隨著宏觀調(diào)控取得明顯成效，經(jīng)濟運行中的某些結(jié)構(gòu)性矛盾有所緩解，為政府在政策和體制上做出某些調(diào)整拓展出空間，但某些方面的反彈也已經(jīng)開始出現(xiàn)。如果體制調(diào)整能夠加快，政策操作不發(fā)生大的失誤，那么2005年的經(jīng)濟運行將會是平穩(wěn)回落的一年，%左右。隨著國民經(jīng)濟穩(wěn)定增長，城鎮(zhèn)居民可支配收入增加，旅游、會展等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展也將進一步帶動我國餐飲業(yè)的發(fā)展。隨著國內(nèi)餐飲行業(yè)的發(fā)展趨于飽和，國內(nèi)總體的消費增長水平將放慢，但總量仍將增長，餐飲業(yè)的消費需求仍將是國內(nèi)油脂消費的重要一環(huán)。由于進口油品質(zhì)好、色澤佳、精煉成本低，因此，我國小包裝油脂生產(chǎn)企業(yè)的進口需求呈上升趨勢。小包裝油增長迅速，每年有20%－25%的成長比率。四、化工行業(yè)的消費需求近年我國化工行業(yè)發(fā)展迅速，國內(nèi)企業(yè)自身實力不斷增強，國際上眾多跨國集團也進入我國市場尋求發(fā)展。預(yù)計2004／2005年度化工行業(yè)對于棕櫚油的需求將繼續(xù)增加。菜油、棕櫚油的需求保持穩(wěn)步上升趨勢。表六 近年我國油脂新增供應(yīng)和需求統(tǒng)計和預(yù)計年度總消費需求1914萬噸，因此，2005年國內(nèi)油脂市場供給仍較充足，并且存在一定的過剩。截止到5月份，2004/，棕櫚油256萬噸。算上菜籽和菜油的進口，國內(nèi)2004/2005年度新增油脂供應(yīng)量將達到2080萬噸左右，較2003／2004年度增長近200萬噸?？偨Y(jié)國內(nèi)植物油的供需，有以下幾點值得我們關(guān)注：隨著我國農(nóng)產(chǎn)品對外開放程度的不斷加強，進口油脂油料在國內(nèi)市場的供應(yīng)比重也逐步增加，國際市場對國內(nèi)市場的影響越來越大，大多數(shù)時候國內(nèi)市場仍將跟隨外盤而波動。三、2003年國內(nèi)油脂價格大幅上漲，固然和我國油脂的需求增長有一定關(guān)系，但外盤的大幅上漲是一個重要的原因，可以肯定，沒有當(dāng)時外盤大幅反彈的支撐，國內(nèi)價格不可能出現(xiàn)當(dāng)年的漲幅。四、根據(jù)當(dāng)前的供應(yīng)和需求來看，國內(nèi)油脂市場處于供大于求的局面，國內(nèi)需求有被高估的可能。從根本上來看，國內(nèi)市場行情最終會受制于國內(nèi)的供需。而今年需求表現(xiàn)不如往年，和貿(mào)易商拿貨謹慎、不敢過多囤積庫存有一定關(guān)系。四、品牌資產(chǎn)描述“紅蜻蜓”品牌及其價值內(nèi)涵本次評估對象為“紅蜻蜓”品牌，評估范圍具體涵蓋“紅蜻蜓”商標(biāo)權(quán)；企業(yè)商譽、企業(yè)文化、各項經(jīng)營優(yōu)勢等無形資源；“紅蜻蜓”系列產(chǎn)品營銷網(wǎng)絡(luò)及市場資源。注冊號第1183036號，核定使用商品：第30類，食品用糖蜜，盒飯，玉米花，豆粉，食用淀粉，醬油，佐料，調(diào)味品。注冊號第3115371號，核定使用商品：第30類，冰淇淋；食鹽；酵母；食用香料（不包括含醚香料和香油精）；攪稠奶油制劑（商品截止）。注冊號第1172391號，核定使用商品：第20類，非金屬容器，非金屬桶，非金屬箱，木箱或塑料箱，塑料包裝容器，非金屬瓶蓋，塑料周轉(zhuǎn)箱，食品用塑料裝飾品，飲料麥管。目前公司基本上所有的產(chǎn)品均使用“紅蜻蜓”商標(biāo)，主要有：紅蜻蜓菜油、紅蜻蜓色拉油、紅蜻蜓調(diào)和油、紅蜻蜓芝麻油、紅蜻蜓花生油、紅蜻蜓亞麻油、紅蜻蜓桐油、紅蜻蜓木油、紅蜻蜓花生、芝麻等油脂、油料?！凹t蜻蜓”商標(biāo)圖案“紅蜻蜓”商標(biāo)權(quán)無形資產(chǎn)價值內(nèi)涵商標(biāo)作為一種商品區(qū)別于其它商品的標(biāo)志，顯然離不開它本身依附的商標(biāo)產(chǎn)品，如果沒有商標(biāo)產(chǎn)品，商標(biāo)也就成了無源之水，無本之木。在這一過程中，產(chǎn)品建設(shè)是基礎(chǔ)，而以商標(biāo)為載體的品牌建設(shè)是在產(chǎn)品建設(shè)的基礎(chǔ)上進一步升華。一、誠信務(wù)實、充滿智慧、勇于探索的決策者金浩先生，重慶市油脂公司董事長，出生于1960年3月，研究生文化程度，1980年12月至1984年10月任重慶鐵路分局重慶西站團委委員，1984年11月至1985年2月調(diào)入重慶市江北縣糧食局工作，1984年3月至1995年12月任重慶市上橋糧食中轉(zhuǎn)站中轉(zhuǎn)庫科長，1996年1月至2002年11月任重慶市上橋糧食中轉(zhuǎn)站中轉(zhuǎn)庫副經(jīng)理，2002年12月至2003年12月任重慶市油脂公司副經(jīng)理，2004年1月至2004年7月任重慶市油脂公司經(jīng)理，2004年8月至今任重慶市糧油集團總經(jīng)理兼重慶市油脂公司法人代表。金浩先生自領(lǐng)導(dǎo)重慶市油脂公司探索奮進的那一天起，就立志在具有廣闊市場前景的食用油行業(yè)干出一番事業(yè)?！鞍奄|(zhì)高價廉的產(chǎn)品送到消費者手中”、“打造世界一流食用油企業(yè)”，正是憑著這種開拓進取的膽識以及勤奮、誠信、智慧的優(yōu)秀品質(zhì)，金浩先生帶領(lǐng)公司上下全體員工，成功實現(xiàn)了二次創(chuàng)業(yè)，打造并提升了“紅蜻蜓”這一著名的食用油品牌，鑄就一流企業(yè)的輝煌。 二、實施人才興業(yè)戰(zhàn)略，建設(shè)一流人才隊伍21世紀(jì)的競爭，歸根結(jié)底是人才的競爭。從某種意義上說，引進人才是推動企業(yè)發(fā)展的有效途徑。企業(yè)興與衰，人才是關(guān)鍵。為了實施好人才戰(zhàn)略，建立民主和諧的管理體制和決策機制，公司在“招才、留才、培養(yǎng)人才”方面采取了一系列行之有效的措施：在招聘和用人上，公司制訂了《重慶市油脂公司接收、招聘、調(diào)進人員的暫行實施辦法》，實行“嚴進嚴出”的招聘制度，堅持“有德有才優(yōu)先使用，有德無才培養(yǎng)使用，有才無德，堅決不用”的用人標(biāo)準(zhǔn)，并根據(jù)人才的實際素質(zhì)和才能，把人才配置到最能發(fā)揮其才智的崗位，使其最大限度的發(fā)揮作用，從而實現(xiàn)人力資源的有效開發(fā)和使用。在激勵機制上，實行創(chuàng)新成果與業(yè)務(wù)相掛鉤的激勵制度，改變了由“待遇終身制”帶來的分配不公而滋生惰性的現(xiàn)象，實行“基本工資+崗位津貼+浮動工資”的模式，真正把每個人的勞動成果通過客觀的勞動報酬真實地反映出來，充分調(diào)動每個員工的積極性和創(chuàng)造性。目前，公司匯聚了一批德才兼?zhèn)涞慕?jīng)理人，組建并鍛煉了一支人才結(jié)構(gòu)合理、技術(shù)全面、思想過硬的管理、技術(shù)人才隊伍，營銷團隊由具有豐富經(jīng)驗的專業(yè)而高效的市場開發(fā)人員組成，建立人才高地和人才梯隊，實現(xiàn)了以人才推動企業(yè)發(fā)展，以企業(yè)發(fā)展吸納更多人才的良性循環(huán)，基本適應(yīng)了公司快速發(fā)展的需要。根據(jù)公司近幾年生加工能力不足的狀況，公司經(jīng)過慎重考察論證，決定投資興建新的生產(chǎn)加工基地。借助重慶市老城區(qū)拆遷改造的機遇，完善新廠工藝改造，擴大精煉生產(chǎn)加工能力。公司經(jīng)過兩年多的考察論證，決定在江蘇省鹽城市亭湖區(qū)新興鎮(zhèn)興建新的食用油生產(chǎn)基地，設(shè)計規(guī)模為年生產(chǎn)菜籽一級油8萬噸，大豆一級油 ，棉籽二級油1萬噸。同時，公司目前正在實施產(chǎn)業(yè)化訂單收購，與重慶周邊產(chǎn)糧大縣合作，引導(dǎo)農(nóng)民種植優(yōu)質(zhì)油菜籽，走“公司＋農(nóng)戶”的產(chǎn)業(yè)化之路，實行訂單收購，為企業(yè)解決原料供應(yīng)的后顧之憂，并帶動當(dāng)?shù)乩习傩展餐赂?。四、科學(xué)、高效、嚴格的企業(yè)管理，有力地保證了企業(yè)協(xié)調(diào)運轉(zhuǎn)公司積極推行現(xiàn)代企業(yè)管理模式，企業(yè)管理理念“高效務(wù)實、團結(jié)嚴謹”，各部門職責(zé)明確，協(xié)調(diào)運轉(zhuǎn)。公司對員工實行產(chǎn)品終身負責(zé)制，將責(zé)任落實到基層每個員工，讓每個員工都成為管理者。這些措施有力地激發(fā)了員工生產(chǎn)的積極性。五、確保產(chǎn)品質(zhì)量，視質(zhì)量為企業(yè)第一生命質(zhì)量是企業(yè)的生命，只有符合質(zhì)量要求的產(chǎn)品才能在市場上立足，食品質(zhì)量更是老百姓關(guān)心的熱點和焦點。從上世紀(jì)80年代的全質(zhì)管理到90年代中期推行的國際質(zhì)量管理體系，公司都積極貫徹實施。2002年初，公司在94版質(zhì)量管理體系運行基礎(chǔ)上，按照ISO9001:2000標(biāo)準(zhǔn)建立并發(fā)布實施了更切合企業(yè)實際的質(zhì)量管理體系(第2版)，同年12月經(jīng)四川三峽認證有限責(zé)任公司現(xiàn)場審核，獲得認證通過，2002004年接受定期監(jiān)督審核，獲得通過。2005年公司結(jié)合企業(yè)實際情況和多年的質(zhì)量管理體系運行經(jīng)驗在原第2版的基礎(chǔ)上進行了改版，第3版質(zhì)量管理體系即將發(fā)布實施，2005年10月，四川三峽認證有限責(zé)任對公司質(zhì)量管理體系（第3版）進行復(fù)評。公司生產(chǎn)的菜籽油產(chǎn)品各項指標(biāo)均符合公司的內(nèi)控標(biāo)準(zhǔn)YYQB（L）01，并超過了菜籽油國家標(biāo)準(zhǔn)；該產(chǎn)品質(zhì)量水平與國際標(biāo)準(zhǔn)（日本農(nóng)林省告示第523號）各項指標(biāo)相比較，均符合該國際標(biāo)準(zhǔn)，部分指標(biāo)還優(yōu)于該國際標(biāo)準(zhǔn)。公司主要產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)如下：表七： 重慶市油脂公司產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)一覽表項目指標(biāo)透明度澄清、透明氣味、滋味無氣味、口感好色澤（）≤水分及揮發(fā)物（%）≤雜質(zhì)（%）≤酸價（mgkoH/g）≤過氧化值（meq/kg）≤10冷凍試驗（0℃）澄清、透明煙點（℃）≥218由于有了嚴格有效的管理，使得公司“以質(zhì)量求生存，以信譽求發(fā)展”的質(zhì)量