【正文】 方位的剖析和透視。經(jīng)核對(duì)注冊(cè)商標(biāo)證和續(xù)展證明，公司所注冊(cè)的商標(biāo)合法有效且在有效期內(nèi)，并持續(xù)使用，法律權(quán)屬清楚。注冊(cè)號(hào)第1187465號(hào)，核定使用商品：第9類(lèi)，加油站發(fā)油泵；電腦計(jì)量加油機(jī)；衡器；器具?！凹t蜻蜓”商標(biāo)的法律狀況“紅蜻蜓”商標(biāo)注冊(cè)情況為：注冊(cè)號(hào)第1251329號(hào)，核定使用商品：第29類(lèi)，加工過(guò)的肉；花生醬；腌肉；牛奶制品；食用油；蔬菜色拉；食用果子凍；植物蛋白；肉罐頭。從當(dāng)前年度來(lái)年，國(guó)內(nèi)供應(yīng)充足，而需求表現(xiàn)不盡如人意，因此國(guó)內(nèi)市場(chǎng)承受的壓力較大。小包裝油的增長(zhǎng)、中間商的囤積也對(duì)當(dāng)年油脂需求增長(zhǎng)提供了表象支持。一、我國(guó)是油料資源短缺的國(guó)家，國(guó)產(chǎn)油料供應(yīng)跟不上需求的增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)植物油供需存在一定的缺口，需要大量進(jìn)口油脂油料來(lái)填補(bǔ)。如果后續(xù)月份的進(jìn)口能延續(xù)這種勢(shì)頭，則2004／2005年度國(guó)內(nèi)大豆進(jìn)口可能達(dá)到2450萬(wàn)噸左右，豆油進(jìn)口也可能達(dá)到200萬(wàn)噸左右，棕櫚油進(jìn)口可能達(dá)到390萬(wàn)噸左右。2001/20022002/20032003/20042004/2005新增供應(yīng)(萬(wàn)噸)人均消費(fèi)(公斤/年)1114總?cè)丝?億)13總消費(fèi)(萬(wàn)噸)18201914由上面的影響因素分析可知，2004／2005年度我國(guó)食用油消費(fèi)量將繼續(xù)保持增長(zhǎng)勢(shì)頭，但增長(zhǎng)速率趨于平緩。近年我國(guó)大豆、豆油進(jìn)口量逐年增長(zhǎng)，2002／2003年度豆油消費(fèi)量大幅增加，首次超過(guò)了菜油的消費(fèi)量，居國(guó)內(nèi)各類(lèi)食用油的首位。中國(guó)油脂產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)約5%－6%，小包裝油的增長(zhǎng)幅度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于散油的平均增長(zhǎng)。三、小包裝市場(chǎng)份額逐年提高近年隨著我國(guó)城鎮(zhèn)居民生活水平的不斷提高，消費(fèi)者的健康意識(shí)增強(qiáng)，在食用油消費(fèi)量上升的同時(shí)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也正在發(fā)生著變化，小包裝油的市場(chǎng)份額呈增長(zhǎng)的趨勢(shì)，而且小包裝油的消費(fèi)將是今后極具增長(zhǎng)潛力的市場(chǎng)。二、餐飲業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展我國(guó)餐飲行業(yè)是一個(gè)完全競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)，市場(chǎng)空間巨大，行業(yè)壁壘低。如果不考慮期初和期末庫(kù)存，國(guó)內(nèi)豆油每月的平均消耗量在55～58萬(wàn)噸之間。但隨著我國(guó)沿海地區(qū)大豆壓榨廠(chǎng)的快速崛起，豆油在我國(guó)的市場(chǎng)份額也逐步提高，豆油對(duì)傳統(tǒng)菜油市場(chǎng)的滲透也逐步加強(qiáng)，菜油傳統(tǒng)的消費(fèi)地位在弱化。盡管2002/2003年度國(guó)內(nèi)植物油新增供應(yīng)大幅增長(zhǎng)，但當(dāng)年國(guó)內(nèi)油脂市場(chǎng)價(jià)格強(qiáng)勁上漲，在供應(yīng)增長(zhǎng)的同時(shí)價(jià)格大幅上漲，市場(chǎng)不得不以消費(fèi)大幅增長(zhǎng)來(lái)解釋這個(gè)現(xiàn)象，根據(jù)當(dāng)年的供應(yīng)和需求，～3公斤。2002年我國(guó)加入WTO，我國(guó)油脂配額量也相應(yīng)增長(zhǎng)，因而，2002/2003年度國(guó)內(nèi)油脂油料的進(jìn)口迅猛增長(zhǎng)。我國(guó)油脂、油料市場(chǎng)需求狀況預(yù)計(jì)2004／2005年度我國(guó)44度棕櫚油進(jìn)口量將繼續(xù)增長(zhǎng)。與豆油相類(lèi)似，2003／2004年度我國(guó)菜油進(jìn)口量同比也有所提高。2003／，雖然與上一年度相比有所增加，但總量仍處于近年來(lái)的較低水平。從大豆的實(shí)際供應(yīng)和壓榨能力對(duì)比可以看出，盡管壓榨能力龐大，但實(shí)際的大豆壓榨量遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到這個(gè)水平，相當(dāng)一部分的中、小油廠(chǎng)開(kāi)工率嚴(yán)重不足。近年我國(guó)油脂、油料產(chǎn)量和進(jìn)口情況的統(tǒng)計(jì)和預(yù)計(jì)見(jiàn)下表：表四 近年我國(guó)油脂、油料產(chǎn)量和進(jìn)口情況的統(tǒng)計(jì)和預(yù)計(jì) 單位：萬(wàn)噸年度2001/20022002/20032003/20042004/2005油籽產(chǎn)量大豆1541165116201750菜籽1050104212001250折油油籽進(jìn)口大豆21432000菜籽580折油392油脂進(jìn)口豆油273220菜油40棕櫚油202396小計(jì)656上述油脂產(chǎn)量及進(jìn)口量總計(jì)977其余(花生油,棉籽油,葵花油等)380370350450油脂供給總量合計(jì)我國(guó)加入WTO以后隨著油脂配額量的逐年增加，油脂的直接進(jìn)口量近兩年增長(zhǎng)較大。2004／2005年度我國(guó)花生產(chǎn)量為1580萬(wàn)噸，2004／2005年度我國(guó)棉籽產(chǎn)量為1156萬(wàn)噸。但我國(guó)國(guó)產(chǎn)油料產(chǎn)量增長(zhǎng)空間有限，近幾年表現(xiàn)得尤為突出，國(guó)產(chǎn)油脂產(chǎn)量約在900萬(wàn)噸左右，巨大的供應(yīng)缺口完全依賴(lài)于進(jìn)口油脂和油料來(lái)填補(bǔ)。從宏觀供需來(lái)分析，2004／2005年度全球油脂、油料市場(chǎng)的供應(yīng)將較為充裕，市場(chǎng)將面臨較大的壓力，總體上行情仍將處于弱勢(shì)。未來(lái)五年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)整體看好，%。具體從需求角度分析，2005年中國(guó)經(jīng)濟(jì)仍可能實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)較快增長(zhǎng) 。%。因此，分析中國(guó)的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，預(yù)測(cè)中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的未來(lái)趨勢(shì)是無(wú)形資產(chǎn)前景預(yù)測(cè)的基礎(chǔ)組成部分。3．產(chǎn)權(quán)依據(jù)1) 中華人民共和國(guó)國(guó)家工商行政管理局商標(biāo)局頒發(fā)給重慶市油脂公司的商標(biāo)注冊(cè)證；2) 《中華人民共和國(guó)企業(yè)國(guó)有資產(chǎn)產(chǎn)權(quán)登記證》3) 重慶市油脂公司向評(píng)估機(jī)構(gòu)出具的《商標(biāo)到期續(xù)展承諾書(shū)》。選擇二OO五年十月三十一日為評(píng)估基準(zhǔn)日，是為了保證評(píng)估結(jié)果有效地服務(wù)于評(píng)估目的。企業(yè)主要財(cái)務(wù)指標(biāo)圖示圖一：公司近五年資產(chǎn)變化趨勢(shì)圖 單位：萬(wàn)元圖二：公司近五年經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)圖 單位：萬(wàn)元二、評(píng)估要素評(píng)估目的 為量化“紅蜻蜓”品牌價(jià)值、展示品牌形象和企業(yè)實(shí)力及企業(yè)發(fā)展能力提供價(jià)值參考依據(jù)。通過(guò)對(duì)以上因素綜合分析可以得出結(jié)論，公司具有較強(qiáng)的盈利能力。表明公司賒銷(xiāo)政策合理，應(yīng)收賬款回收狀況較好，相關(guān)的應(yīng)收賬款財(cái)務(wù)制度執(zhí)行有力。說(shuō)明企業(yè)具有較強(qiáng)的償還資金利息的能力。集團(tuán)公司組織結(jié)構(gòu)圖公司領(lǐng)導(dǎo)副經(jīng)理營(yíng)銷(xiāo)一部營(yíng)銷(xiāo)策劃部紀(jì)委工會(huì)政治部退管辦行政部人力資源部品管部生產(chǎn)儲(chǔ)運(yùn)部業(yè)務(wù)貿(mào)易群財(cái)務(wù)部企管辦油廠(chǎng)油庫(kù)上海分公司銷(xiāo)售分公司公司財(cái)務(wù)狀況根據(jù)公司提供的經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)表，近幾年來(lái)反映公司資產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)情況的財(cái)務(wù)指標(biāo)見(jiàn)下表：表一： 重慶市油脂公司財(cái)務(wù)狀況表 單位：萬(wàn)元 項(xiàng)目/年份2001年2002年2003年2004年2005年10月流動(dòng)資產(chǎn)17, 19, 17, 17, 16, 貨幣資金 1, 短期投資　　　　　應(yīng)收票據(jù)　　　　　應(yīng)收賬款　　　　減：壞賬準(zhǔn)備　　　　　應(yīng)收賬款凈額 1, 1, 1, 2, 預(yù)付賬款3, 1, 2, 1, 2, 其他應(yīng)收款 應(yīng)收補(bǔ)貼款 存貨凈額11, 15, 11, 13, 8, 待攤費(fèi)用 　 待處理流動(dòng)資產(chǎn)損失 其他流動(dòng)資產(chǎn)　 　　　流動(dòng)資產(chǎn)合計(jì)17, 19, 17, 17, 16, 長(zhǎng)期投資 固定資產(chǎn)3, 3, 3, 3, 4, 固定資產(chǎn)原價(jià)5, 5, 6, 6, 6, 減：累計(jì)折舊2, 2, 2, 3, 3, 固定資產(chǎn)凈值3, 3, 3, 3, 3, 固定資產(chǎn)清理　 　　　在建工程 固定資產(chǎn)合計(jì)3, 3, 3, 3, 4, 無(wú)形資產(chǎn)及其他資產(chǎn) 資產(chǎn)合計(jì)22, 24, 22, 22, 21, 流動(dòng)負(fù)債6, 7, 7, 7, 6, 短期借款5, 4, 5, 3, 3, 應(yīng)付票據(jù)　　　　　應(yīng)付賬款 1, 1, 預(yù)收賬款 應(yīng)付工資 應(yīng)付福利費(fèi) 應(yīng)交稅金 其他應(yīng)交款 其他應(yīng)付款 預(yù)提費(fèi)用 流動(dòng)負(fù)債合計(jì)6, 7, 7, 7, 6, 長(zhǎng)期負(fù)債9, 10, 7, 7, 6, 長(zhǎng)期借款8, 10, 6, 6, 6, 長(zhǎng)期應(yīng)付款 　專(zhuān)項(xiàng)應(yīng)付款 　其它長(zhǎng)期負(fù)債 　　　　長(zhǎng)期負(fù)債合計(jì)9, 10, 7, 7, 6, 負(fù)債合計(jì)16, 18, 15, 15, 13, 股東權(quán)益　　　　　股本4, 4, 5, 5, 5, 資本公積1, 1, 1, 1, 2, 盈余公積 其中：公益金　　　　　未分配利潤(rùn)　 股東權(quán)益合計(jì)6, 6, 6, 7, 8, 負(fù)債及股東權(quán)益合計(jì)22, 24, 22, 22, 21, 一、主營(yíng)業(yè)務(wù)收入71, 78, 94, 103, 103, 減：折扣與折讓　　　　 主營(yíng)業(yè)務(wù)收入凈額71, 78, 94, 103, 103, 主營(yíng)業(yè)務(wù)成本68, 75, 90, 99, 100, 主營(yíng)業(yè)務(wù)稅金及附加 經(jīng)營(yíng)費(fèi)用 2, 2, 2, 2, 1, 二、主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn) 1, 1, 1, 加：其他業(yè)務(wù)利潤(rùn) 減：營(yíng)業(yè)費(fèi)用　　　　　 管理費(fèi)用1, 1, 1, 1, 1, 財(cái)務(wù)費(fèi)用 三、營(yíng)業(yè)利潤(rùn) 加：營(yíng)業(yè)外收入 加：其他收入 減：營(yíng)業(yè)外支出 減：其他支出 　　　　四、利潤(rùn)總額 減：所得稅 五、凈利潤(rùn) 表二： 重慶市油脂公司財(cái)務(wù)狀況分析表 項(xiàng)目2001年2002年2003年2004年2005年1至10月前三年平均行業(yè)平均財(cái)務(wù)效益狀況　　　　　　　凈資產(chǎn)收益率（%） 總資產(chǎn)報(bào)酬率（%） 主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)率（%） 資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)狀況　　　　　　 總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率（次） 流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率（次） 存貨周轉(zhuǎn)率（次） 應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率（次） 償債能力狀況　　　　　　　資產(chǎn)負(fù)債率（%） 已獲利息倍數(shù) 速動(dòng)比率（%） 發(fā)展能力狀況　　　　　　　銷(xiāo)售（營(yíng)業(yè)）增長(zhǎng)率（%） 資本積累率（%） 由以上表一至表二可知：在償債能力方面，%，%，%。公司是西南地區(qū)最大的生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)植物油脂油料的國(guó)有企業(yè)。評(píng)估人員根據(jù)必要的評(píng)估程序?qū)ξ性u(píng)估的無(wú)形資產(chǎn)實(shí)施了現(xiàn)場(chǎng)考察、市場(chǎng)調(diào)研、行業(yè)調(diào)查、評(píng)定估算，對(duì)委估無(wú)形資產(chǎn)在評(píng)估基準(zhǔn)日20XX年10月31日持續(xù)使用前提下所表現(xiàn)的持續(xù)使用價(jià)值作出了公允反映。本評(píng)估結(jié)論是根據(jù)公認(rèn)的評(píng)估程序和慣例得出的，這些程序和慣例依賴(lài)于使用大量的評(píng)估假設(shè)和考慮許多不確定因素，評(píng)估結(jié)論在評(píng)估假設(shè)和有關(guān)限制條件下有效。評(píng)估人員遵循獨(dú)立、客觀、公正、科學(xué)的原則，依據(jù)《資產(chǎn)評(píng)估準(zhǔn)則——無(wú)形資產(chǎn)》及其它有關(guān)資產(chǎn)評(píng)估法規(guī)，采用收益現(xiàn)值法，實(shí)施了包括現(xiàn)場(chǎng)考察、市場(chǎng)調(diào)研、評(píng)定估算等必要的評(píng)估程序，得出的評(píng)估結(jié)論是：在評(píng)估基準(zhǔn)日20XX 年10月31日持續(xù)使用前提下，“紅蜻蜓”品牌價(jià)值為人民幣74807萬(wàn)元，大寫(xiě)為人民幣柒億肆仟捌佰零柒萬(wàn)元。評(píng)估機(jī)構(gòu)法定代表人授權(quán)人 簽章：評(píng)估項(xiàng)目負(fù)責(zé)人 中國(guó)注冊(cè)資產(chǎn)評(píng)估師 簽章：評(píng)估報(bào)告復(fù)核人 中國(guó)注冊(cè)資產(chǎn)評(píng)估師 簽章： 重慶XXXX資產(chǎn)評(píng)估有限責(zé)任公司 二0XX年X月X日“紅蜻蜓”品牌價(jià)值評(píng)估報(bào)告書(shū)重慶咨評(píng)報(bào)字[20XX]第X號(hào)緒 言重慶XXXX資產(chǎn)評(píng)估有限責(zé)任公司接受重慶市油脂