【正文】 方位的剖析和透視。經(jīng)核對(duì)注冊(cè)商標(biāo)證和續(xù)展證明，公司所注冊(cè)的商標(biāo)合法有效且在有效期內(nèi)，并持續(xù)使用，法律權(quán)屬清楚。注冊(cè)號(hào)第1187465號(hào)，核定使用商品：第9類，加油站發(fā)油泵；電腦計(jì)量加油機(jī)；衡器；器具?！凹t蜻蜓”商標(biāo)的法律狀況“紅蜻蜓”商標(biāo)注冊(cè)情況為：注冊(cè)號(hào)第1251329號(hào)，核定使用商品：第29類，加工過的肉；花生醬；腌肉；牛奶制品；食用油；蔬菜色拉；食用果子凍；植物蛋白；肉罐頭。從當(dāng)前年度來年，國內(nèi)供應(yīng)充足，而需求表現(xiàn)不盡如人意，因此國內(nèi)市場(chǎng)承受的壓力較大。小包裝油的增長、中間商的囤積也對(duì)當(dāng)年油脂需求增長提供了表象支持。一、我國是油料資源短缺的國家，國產(chǎn)油料供應(yīng)跟不上需求的增長，國內(nèi)植物油供需存在一定的缺口，需要大量進(jìn)口油脂油料來填補(bǔ)。如果后續(xù)月份的進(jìn)口能延續(xù)這種勢(shì)頭，則2004／2005年度國內(nèi)大豆進(jìn)口可能達(dá)到2450萬噸左右，豆油進(jìn)口也可能達(dá)到200萬噸左右，棕櫚油進(jìn)口可能達(dá)到390萬噸左右。2001/20022002/20032003/20042004/2005新增供應(yīng)(萬噸)人均消費(fèi)(公斤/年)1114總?cè)丝?億)13總消費(fèi)(萬噸)18201914由上面的影響因素分析可知，2004／2005年度我國食用油消費(fèi)量將繼續(xù)保持增長勢(shì)頭，但增長速率趨于平緩。近年我國大豆、豆油進(jìn)口量逐年增長，2002／2003年度豆油消費(fèi)量大幅增加，首次超過了菜油的消費(fèi)量，居國內(nèi)各類食用油的首位。中國油脂產(chǎn)業(yè)增長約5%－6%，小包裝油的增長幅度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于散油的平均增長。三、小包裝市場(chǎng)份額逐年提高近年隨著我國城鎮(zhèn)居民生活水平的不斷提高，消費(fèi)者的健康意識(shí)增強(qiáng)，在食用油消費(fèi)量上升的同時(shí)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也正在發(fā)生著變化，小包裝油的市場(chǎng)份額呈增長的趨勢(shì)，而且小包裝油的消費(fèi)將是今后極具增長潛力的市場(chǎng)。二、餐飲業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展我國餐飲行業(yè)是一個(gè)完全競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)，市場(chǎng)空間巨大，行業(yè)壁壘低。如果不考慮期初和期末庫存，國內(nèi)豆油每月的平均消耗量在55～58萬噸之間。但隨著我國沿海地區(qū)大豆壓榨廠的快速崛起，豆油在我國的市場(chǎng)份額也逐步提高，豆油對(duì)傳統(tǒng)菜油市場(chǎng)的滲透也逐步加強(qiáng)，菜油傳統(tǒng)的消費(fèi)地位在弱化。盡管2002/2003年度國內(nèi)植物油新增供應(yīng)大幅增長，但當(dāng)年國內(nèi)油脂市場(chǎng)價(jià)格強(qiáng)勁上漲，在供應(yīng)增長的同時(shí)價(jià)格大幅上漲，市場(chǎng)不得不以消費(fèi)大幅增長來解釋這個(gè)現(xiàn)象，根據(jù)當(dāng)年的供應(yīng)和需求，～3公斤。2002年我國加入WTO，我國油脂配額量也相應(yīng)增長，因而，2002/2003年度國內(nèi)油脂油料的進(jìn)口迅猛增長。我國油脂、油料市場(chǎng)需求狀況預(yù)計(jì)2004／2005年度我國44度棕櫚油進(jìn)口量將繼續(xù)增長。與豆油相類似，2003／2004年度我國菜油進(jìn)口量同比也有所提高。2003／，雖然與上一年度相比有所增加，但總量仍處于近年來的較低水平。從大豆的實(shí)際供應(yīng)和壓榨能力對(duì)比可以看出，盡管壓榨能力龐大，但實(shí)際的大豆壓榨量遠(yuǎn)沒有達(dá)到這個(gè)水平，相當(dāng)一部分的中、小油廠開工率嚴(yán)重不足。近年我國油脂、油料產(chǎn)量和進(jìn)口情況的統(tǒng)計(jì)和預(yù)計(jì)見下表：表四 近年我國油脂、油料產(chǎn)量和進(jìn)口情況的統(tǒng)計(jì)和預(yù)計(jì) 單位：萬噸年度2001/20022002/20032003/20042004/2005油籽產(chǎn)量大豆1541165116201750菜籽1050104212001250折油油籽進(jìn)口大豆21432000菜籽580折油392油脂進(jìn)口豆油273220菜油40棕櫚油202396小計(jì)656上述油脂產(chǎn)量及進(jìn)口量總計(jì)977其余(花生油,棉籽油,葵花油等)380370350450油脂供給總量合計(jì)我國加入WTO以后隨著油脂配額量的逐年增加，油脂的直接進(jìn)口量近兩年增長較大。2004／2005年度我國花生產(chǎn)量為1580萬噸，2004／2005年度我國棉籽產(chǎn)量為1156萬噸。但我國國產(chǎn)油料產(chǎn)量增長空間有限，近幾年表現(xiàn)得尤為突出，國產(chǎn)油脂產(chǎn)量約在900萬噸左右，巨大的供應(yīng)缺口完全依賴于進(jìn)口油脂和油料來填補(bǔ)。從宏觀供需來分析，2004／2005年度全球油脂、油料市場(chǎng)的供應(yīng)將較為充裕，市場(chǎng)將面臨較大的壓力，總體上行情仍將處于弱勢(shì)。未來五年，中國經(jīng)濟(jì)形勢(shì)整體看好，%。具體從需求角度分析，2005年中國經(jīng)濟(jì)仍可能實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)較快增長 。%。因此，分析中國的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，預(yù)測(cè)中國宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的未來趨勢(shì)是無形資產(chǎn)前景預(yù)測(cè)的基礎(chǔ)組成部分。3．產(chǎn)權(quán)依據(jù)1) 中華人民共和國國家工商行政管理局商標(biāo)局頒發(fā)給重慶市油脂公司的商標(biāo)注冊(cè)證；2) 《中華人民共和國企業(yè)國有資產(chǎn)產(chǎn)權(quán)登記證》3) 重慶市油脂公司向評(píng)估機(jī)構(gòu)出具的《商標(biāo)到期續(xù)展承諾書》。選擇二OO五年十月三十一日為評(píng)估基準(zhǔn)日，是為了保證評(píng)估結(jié)果有效地服務(wù)于評(píng)估目的。企業(yè)主要財(cái)務(wù)指標(biāo)圖示圖一：公司近五年資產(chǎn)變化趨勢(shì)圖 單位：萬元圖二：公司近五年經(jīng)營業(yè)績?cè)鲩L圖 單位：萬元二、評(píng)估要素評(píng)估目的 為量化“紅蜻蜓”品牌價(jià)值、展示品牌形象和企業(yè)實(shí)力及企業(yè)發(fā)展能力提供價(jià)值參考依據(jù)。通過對(duì)以上因素綜合分析可以得出結(jié)論，公司具有較強(qiáng)的盈利能力。表明公司賒銷政策合理，應(yīng)收賬款回收狀況較好，相關(guān)的應(yīng)收賬款財(cái)務(wù)制度執(zhí)行有力。說明企業(yè)具有較強(qiáng)的償還資金利息的能力。集團(tuán)公司組織結(jié)構(gòu)圖公司領(lǐng)導(dǎo)副經(jīng)理營銷一部營銷策劃部紀(jì)委工會(huì)政治部退管辦行政部人力資源部品管部生產(chǎn)儲(chǔ)運(yùn)部業(yè)務(wù)貿(mào)易群財(cái)務(wù)部企管辦油廠油庫上海分公司銷售分公司公司財(cái)務(wù)狀況根據(jù)公司提供的經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)表，近幾年來反映公司資產(chǎn)和經(jīng)營情況的財(cái)務(wù)指標(biāo)見下表：表一： 重慶市油脂公司財(cái)務(wù)狀況表 單位：萬元 項(xiàng)目/年份2001年2002年2003年2004年2005年10月流動(dòng)資產(chǎn)17, 19, 17, 17, 16, 貨幣資金 1, 短期投資　　　　　應(yīng)收票據(jù)　　　　　應(yīng)收賬款　　　　減：壞賬準(zhǔn)備　　　　　應(yīng)收賬款凈額 1, 1, 1, 2, 預(yù)付賬款3, 1, 2, 1, 2, 其他應(yīng)收款 應(yīng)收補(bǔ)貼款 存貨凈額11, 15, 11, 13, 8, 待攤費(fèi)用 　 待處理流動(dòng)資產(chǎn)損失 其他流動(dòng)資產(chǎn)　 　　　流動(dòng)資產(chǎn)合計(jì)17, 19, 17, 17, 16, 長期投資 固定資產(chǎn)3, 3, 3, 3, 4, 固定資產(chǎn)原價(jià)5, 5, 6, 6, 6, 減：累計(jì)折舊2, 2, 2, 3, 3, 固定資產(chǎn)凈值3, 3, 3, 3, 3, 固定資產(chǎn)清理　 　　　在建工程 固定資產(chǎn)合計(jì)3, 3, 3, 3, 4, 無形資產(chǎn)及其他資產(chǎn) 資產(chǎn)合計(jì)22, 24, 22, 22, 21, 流動(dòng)負(fù)債6, 7, 7, 7, 6, 短期借款5, 4, 5, 3, 3, 應(yīng)付票據(jù)　　　　　應(yīng)付賬款 1, 1, 預(yù)收賬款 應(yīng)付工資 應(yīng)付福利費(fèi) 應(yīng)交稅金 其他應(yīng)交款 其他應(yīng)付款 預(yù)提費(fèi)用 流動(dòng)負(fù)債合計(jì)6, 7, 7, 7, 6, 長期負(fù)債9, 10, 7, 7, 6, 長期借款8, 10, 6, 6, 6, 長期應(yīng)付款 　專項(xiàng)應(yīng)付款 　其它長期負(fù)債 　　　　長期負(fù)債合計(jì)9, 10, 7, 7, 6, 負(fù)債合計(jì)16, 18, 15, 15, 13, 股東權(quán)益　　　　　股本4, 4, 5, 5, 5, 資本公積1, 1, 1, 1, 2, 盈余公積 其中：公益金　　　　　未分配利潤　 股東權(quán)益合計(jì)6, 6, 6, 7, 8, 負(fù)債及股東權(quán)益合計(jì)22, 24, 22, 22, 21, 一、主營業(yè)務(wù)收入71, 78, 94, 103, 103, 減：折扣與折讓　　　　 主營業(yè)務(wù)收入凈額71, 78, 94, 103, 103, 主營業(yè)務(wù)成本68, 75, 90, 99, 100, 主營業(yè)務(wù)稅金及附加 經(jīng)營費(fèi)用 2, 2, 2, 2, 1, 二、主營業(yè)務(wù)利潤 1, 1, 1, 加：其他業(yè)務(wù)利潤 減：營業(yè)費(fèi)用　　　　　 管理費(fèi)用1, 1, 1, 1, 1, 財(cái)務(wù)費(fèi)用 三、營業(yè)利潤 加：營業(yè)外收入 加：其他收入 減：營業(yè)外支出 減：其他支出 　　　　四、利潤總額 減：所得稅 五、凈利潤 表二： 重慶市油脂公司財(cái)務(wù)狀況分析表 項(xiàng)目2001年2002年2003年2004年2005年1至10月前三年平均行業(yè)平均財(cái)務(wù)效益狀況　　　　　　　凈資產(chǎn)收益率（%） 總資產(chǎn)報(bào)酬率（%） 主營業(yè)務(wù)利潤率（%） 資產(chǎn)運(yùn)營狀況　　　　　　 總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率（次） 流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率（次） 存貨周轉(zhuǎn)率（次） 應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率（次） 償債能力狀況　　　　　　　資產(chǎn)負(fù)債率（%） 已獲利息倍數(shù) 速動(dòng)比率（%） 發(fā)展能力狀況　　　　　　　銷售（營業(yè)）增長率（%） 資本積累率（%） 由以上表一至表二可知：在償債能力方面，%，%，%。公司是西南地區(qū)最大的生產(chǎn)、經(jīng)營植物油脂油料的國有企業(yè)。評(píng)估人員根據(jù)必要的評(píng)估程序?qū)ξ性u(píng)估的無形資產(chǎn)實(shí)施了現(xiàn)場(chǎng)考察、市場(chǎng)調(diào)研、行業(yè)調(diào)查、評(píng)定估算，對(duì)委估無形資產(chǎn)在評(píng)估基準(zhǔn)日20XX年10月31日持續(xù)使用前提下所表現(xiàn)的持續(xù)使用價(jià)值作出了公允反映。本評(píng)估結(jié)論是根據(jù)公認(rèn)的評(píng)估程序和慣例得出的，這些程序和慣例依賴于使用大量的評(píng)估假設(shè)和考慮許多不確定因素，評(píng)估結(jié)論在評(píng)估假設(shè)和有關(guān)限制條件下有效。評(píng)估人員遵循獨(dú)立、客觀、公正、科學(xué)的原則，依據(jù)《資產(chǎn)評(píng)估準(zhǔn)則——無形資產(chǎn)》及其它有關(guān)資產(chǎn)評(píng)估法規(guī)，采用收益現(xiàn)值法，實(shí)施了包括現(xiàn)場(chǎng)考察、市場(chǎng)調(diào)研、評(píng)定估算等必要的評(píng)估程序，得出的評(píng)估結(jié)論是：在評(píng)估基準(zhǔn)日20XX 年10月31日持續(xù)使用前提下，“紅蜻蜓”品牌價(jià)值為人民幣74807萬元，大寫為人民幣柒億肆仟捌佰零柒萬元。評(píng)估機(jī)構(gòu)法定代表人授權(quán)人 簽章：評(píng)估項(xiàng)目負(fù)責(zé)人 中國注冊(cè)資產(chǎn)評(píng)估師 簽章：評(píng)估報(bào)告復(fù)核人 中國注冊(cè)資產(chǎn)評(píng)估師 簽章： 重慶XXXX資產(chǎn)評(píng)估有限責(zé)任公司 二0XX年X月X日“紅蜻蜓”品牌價(jià)值評(píng)估報(bào)告書重慶咨評(píng)報(bào)字[20XX]第X號(hào)緒 言重慶XXXX資產(chǎn)評(píng)估有限責(zé)任公司接受重慶市油脂