【正文】 企業(yè)主要財務指標圖示圖一：公司近五年資產(chǎn)變化趨勢圖 單位：萬元圖二：公司近五年經(jīng)營業(yè)績增長圖 單位：萬元二、評估要素評估目的 為量化“紅蜻蜓”品牌價值、展示品牌形象和企業(yè)實力及企業(yè)發(fā)展能力提供價值參考依據(jù)。3．產(chǎn)權依據(jù)1) 中華人民共和國國家工商行政管理局商標局頒發(fā)給重慶市油脂公司的商標注冊證；2) 《中華人民共和國企業(yè)國有資產(chǎn)產(chǎn)權登記證》3) 重慶市油脂公司向評估機構出具的《商標到期續(xù)展承諾書》。%。未來五年，中國經(jīng)濟形勢整體看好，%。但我國國產(chǎn)油料產(chǎn)量增長空間有限，近幾年表現(xiàn)得尤為突出，國產(chǎn)油脂產(chǎn)量約在900萬噸左右，巨大的供應缺口完全依賴于進口油脂和油料來填補。我國加入WTO以后隨著油脂配額量的逐年增加，油脂的直接進口量近兩年增長較大。近年我國油脂、油料產(chǎn)量和進口情況的統(tǒng)計和預計見下表：表四 近年我國油脂、油料產(chǎn)量和進口情況的統(tǒng)計和預計 單位：萬噸年度2001/20022002/20032003/20042004/2005油籽產(chǎn)量大豆1541165116201750菜籽1050104212001250折油油籽進口大豆21432000菜籽580折油392油脂進口豆油273220菜油40棕櫚油202396小計656上述油脂產(chǎn)量及進口量總計977其余(花生油,棉籽油,葵花油等)380370350450油脂供給總量合計2003／，雖然與上一年度相比有所增加，但總量仍處于近年來的較低水平。預計2004／2005年度我國44度棕櫚油進口量將繼續(xù)增長。我國油脂、油料市場需求狀況盡管2002/2003年度國內(nèi)植物油新增供應大幅增長，但當年國內(nèi)油脂市場價格強勁上漲，在供應增長的同時價格大幅上漲，市場不得不以消費大幅增長來解釋這個現(xiàn)象，根據(jù)當年的供應和需求，～3公斤。如果不考慮期初和期末庫存，國內(nèi)豆油每月的平均消耗量在55～58萬噸之間。三、小包裝市場份額逐年提高近年隨著我國城鎮(zhèn)居民生活水平的不斷提高，消費者的健康意識增強，在食用油消費量上升的同時，消費結構也正在發(fā)生著變化，小包裝油的市場份額呈增長的趨勢，而且小包裝油的消費將是今后極具增長潛力的市場。近年我國大豆、豆油進口量逐年增長，2002／2003年度豆油消費量大幅增加，首次超過了菜油的消費量，居國內(nèi)各類食用油的首位。如果后續(xù)月份的進口能延續(xù)這種勢頭，則2004／2005年度國內(nèi)大豆進口可能達到2450萬噸左右，豆油進口也可能達到200萬噸左右，棕櫚油進口可能達到390萬噸左右。小包裝油的增長、中間商的囤積也對當年油脂需求增長提供了表象支持。“紅蜻蜓”商標的法律狀況“紅蜻蜓”商標注冊情況為：注冊號第1251329號，核定使用商品：第29類，加工過的肉；花生醬；腌肉；牛奶制品；食用油；蔬菜色拉；食用果子凍；植物蛋白；肉罐頭。經(jīng)核對注冊商標證和續(xù)展證明，公司所注冊的商標合法有效且在有效期內(nèi)，并持續(xù)使用，法律權屬清楚。他把做大、做強、做精、做優(yōu)、爭創(chuàng)中國乃至世界名牌作為自己的奮斗目標，認真吸取國內(nèi)外優(yōu)秀企業(yè)的管理理念和管理手法，不遺余力地培養(yǎng)企業(yè)的核心競爭力?！耙匀藶楸荆沼谌恕笔枪镜暮诵膬r值觀，公司取得高速發(fā)展最關鍵的一點就是重視人才的引進和培訓，把“借腦引智”、“借腦生才”的理念落到實處，建設一流人才隊伍，奠定了企業(yè)發(fā)展人才基礎。目前公司已在上級部門的幫助下，完成了企業(yè)中遠期戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃并著手實施。公司強化內(nèi)部考核機制，制定了相應的考核指標，從德、勤、績、能四個方面進行考核，考核結果與工資掛鉤。隨著改革開放的不斷深入，特別是全國糧油市場放開經(jīng)營后，為了適應日益激烈的市場競爭，公司于1997年按照ISO9001:1994標準建立并發(fā)布實施了質(zhì)量管理體系（第1版），通過貫徹先進的國際質(zhì)量管理模式，不斷地完善公司質(zhì)量管理體系，提高質(zhì)量管理水平，增強質(zhì)量保證能力，來滿足顧客的各種需求。公司以“紅蜻蜓”品牌為龍頭，全面實施名牌戰(zhàn)略。服務現(xiàn)場，一點一滴，細致周到。公司不斷強化企業(yè)的凝聚力，不斷改善員工福利，不斷改善生產(chǎn)條件和工作環(huán)境。在優(yōu)秀的產(chǎn)品質(zhì)量支撐下，加上積極的廣告宣傳和正確的營銷策略，通過多年的市場打拼和努力開拓，公司品牌市場化經(jīng)營取得突破進展，找到與市場的切入點和新的經(jīng)濟增長點，自1990年創(chuàng)立“紅蜻蜓”食用油品牌以來，在較短的時間，“紅蜻蜓”產(chǎn)品從無到有、從小到大，逐漸被消費者接受，通過15年的發(fā)展，形成了較為科學合理的產(chǎn)品體系，目前公司已有以“紅蜻蜓”菜籽油為拳頭產(chǎn)品，大豆油、食用調(diào)和油、花生油、葵花籽油、芝麻油及調(diào)味油等共計8大系列35個規(guī)格品種的產(chǎn)品投放市場。今天“紅蜻蜓”品牌在重慶乃至西南地區(qū)可謂家喻戶曉，在激烈的多品牌市場競爭中，近幾年保持年銷售遞增速度達到兩位數(shù)以上，在同類油品中“紅蜻蜓”品牌市場份額位居前列，據(jù)市場調(diào)查，“紅蜻蜓”系列小包裝油脂產(chǎn)品在西南地區(qū)具有較高的知名度和市場占有率；據(jù)中華全國商業(yè)信息中心市場監(jiān)評部提供的2003年7月全國重點大型零售商場監(jiān)測報告，%的市場綜合占有率進入全國前三名，僅次于“金龍魚”和“福臨門”，%，位居西南地區(qū)第一名，排在了“金龍魚”和“鯉魚”之前。一方面對原所屬計劃經(jīng)濟模式下的零售網(wǎng)點經(jīng)改造、規(guī)范、重組布局后在市區(qū)組建了45個具有連鎖性質(zhì)的“重慶市油脂公司專營店”，深入社區(qū)、農(nóng)貿(mào)市場、學校工礦區(qū)，同時依托各銷售分公司建立批、零結合，以點帶面，呈網(wǎng)狀結構的公司系統(tǒng)內(nèi)銷售網(wǎng)絡體系；另一方面公司主動與各種現(xiàn)代商業(yè)業(yè)態(tài)融合，擴大銷售渠道，依托社會商業(yè)構建“紅蜻蜓”品牌營銷網(wǎng)絡。營銷網(wǎng)絡及其價值內(nèi)涵 1．營銷網(wǎng)絡是企業(yè)進行正常經(jīng)營、提供商品和服務的機構總和，一個企業(yè)的營銷網(wǎng)絡是否完善和健全，對于企業(yè)能否及時實現(xiàn)銷售、回收資金、反饋產(chǎn)品或服務的信息、掌握市場動態(tài)，以及正確的制訂市場營銷戰(zhàn)略和企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略至關重要，其價值內(nèi)涵主要體現(xiàn)在促進銷售和實現(xiàn)產(chǎn)品價值的市場覆蓋面和運營效率方面。各個行業(yè)均存在快速發(fā)展的良好機遇，食用油行業(yè)也不例外。公司位于重慶市區(qū)，重慶市有3000多萬人口，麻辣風味是其傳統(tǒng)特色，人均消耗食用油量較大。四是管理優(yōu)勢。我們分析增值因素如下：（1）“紅蜻蜓”品牌是擁有重慶市著名商標的品牌，%，位居第三，%，位居第一，2004年躋身中國十大油脂加工企業(yè)之列。評估基準日經(jīng)協(xié)商定為2005年10月31日。評估方法英特品牌評價方法：Interbrand的品牌價值評估是按照該品牌未來可望帶來或保持收益的凈現(xiàn)值進行計算。品牌價值是衡量品牌對其持有者經(jīng)濟利益的唯一標準。評估模型 …………………（1）式中：P整——品牌資產(chǎn)所匹配的整體資產(chǎn)價值 Ft——品牌資產(chǎn)預期收益額 g——第（t+1）年起，品牌產(chǎn)品預期增長率 n——經(jīng)濟年限 t——序列年期 i——折現(xiàn)率P品牌=P整－P有……………………………………………………（2）式中：P品牌——“紅蜻蜓”品牌價值 P整——品牌資產(chǎn)所匹配的整體資產(chǎn)價值P有——品牌資產(chǎn)所匹配的評估基準日有形資產(chǎn)凈值評估模型中各參數(shù)選取[品牌資產(chǎn)預期收益Ft、品牌產(chǎn)品預期增長率g]（1）收益預測基準本次評估，未來收益額是以凈利潤為計算口徑。營業(yè)費用、管理費用、財務費用預測如下表：表十： 營業(yè)費用、管理費用、財務費用預測表 單位：萬元項目/年份2005年1112月2006年2007年2008年2009年2010年營業(yè)費用廣告費505005。最后，參考市場條件、收入增長和收益率等因素的可預期變化，對該品牌的收益進行未來5年的預測。如果它是適當?shù)?，或者是可以確認的，它就是可以在資產(chǎn)負債表上出現(xiàn)的品牌價值的金額。在與委托方充分交換意見后，對評估結果進行必要的修改，然后再正式出具資產(chǎn)評估報告書，并提交委托方。同時紅蜻蜓品牌為生產(chǎn)基地所在地的經(jīng)濟建設、為促進農(nóng)民增收做出了突出的貢獻，還安排了大量的就業(yè)崗位，受到當?shù)卣?、群眾和廣大消費者的高度評價?！凹t蜻蜓”品牌獲利能力分析我們認為：“紅蜻蜓”品牌是中國食用油行業(yè)中具有影響力的品牌?！凹t蜻蜓”不僅是一個商品品牌，還是一個公益文化品牌和健康科技品牌，“紅蜻蜓”致力于人類文明健康和社會公益事業(yè)。食品安全是關系到國計民生和社會穩(wěn)定的重要大事，從2004年1月1日起，我國食品質(zhì)量安全認證正式實施，大米、小麥粉、醬油、食用植物油和食用醋首批5類食品必須加貼QS(食品質(zhì)量安全)標志才能銷售，此舉無疑使食品行業(yè)面臨著一次前所未有的“大洗牌”，國家產(chǎn)業(yè)政策的支持給公司創(chuàng)造了良好的發(fā)展機遇?！笆濉逼陂g，國家把發(fā)展作為主題，把結構調(diào)整作為主線，把改革開放和科技進步作為動力，把提高人民生活水平作為根本出發(fā)點。九、眾多的殊榮使“紅蜻蜓”品牌更顯燦爛輝煌l 1998年2月至今，紅蜻蜓商標連續(xù)獲得重慶市工商行政管理局重慶市著名商標證書l 1999年12月，紅蜻蜓菜籽色拉油榮獲重慶市技術監(jiān)督局、重慶市經(jīng)濟委員會、重慶市商業(yè)委員會、重慶市用戶委員會頒發(fā)的′99重慶市用戶滿意產(chǎn)品證書l 2001年2月，紅蜻蜓牌菜籽色拉油獲得重慶市人民政府頒發(fā)的重慶名牌產(chǎn)品證書l 2001年9月，紅蜻蜓食用油獲得重慶市消費者權益保護委員會“2001—2003消費者滿意商品”稱號l 2002年1月，紅蜻蜓牌菜籽色拉油、食用調(diào)和油獲得中國糧食行業(yè)協(xié)會“放心油”稱號l 2002年5月，紅蜻蜓牌菜籽色拉油榮獲中國商業(yè)聯(lián)合會“中國名牌商品”稱號l 2002年8月，紅蜻蜓食用植物油（菜籽色拉油）獲得國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局產(chǎn)品質(zhì)量免檢證書l 2002年10月，紅蜻蜓牌芝麻香油（二級）、小磨芝麻香油（二級）獲得中國糧食行業(yè)協(xié)會“放心油”稱號l 2003年11月，紅蜻蜓牌菜籽色拉油獲得重慶市人民政府頒發(fā)的重慶名牌產(chǎn)品證書l 2003年12月，紅蜻蜓牌色拉油獲得中國糧食行業(yè)協(xié)會、中國植物油行業(yè)協(xié)會“放心油”稱號。圖三：“紅蜻蜓”商標廣告宣傳持續(xù)時間及額度比例圖單位：萬元項目20012002200320042005年10月廣告費八、健全有效的營銷網(wǎng)絡、獨特的市場營銷策略使“紅蜻蜓”品牌市場占有率節(jié)節(jié)升高公司推行全員營銷模式，強調(diào)“品牌營銷”，把企業(yè)及其戰(zhàn)略、制度、文化推銷出去，是全體員工的職責。以此為紐帶，公司與各大商場、超市建立了相互合作、相互依存、密不可分的業(yè)務關系。七、積極、適時、成功有效的廣告宣傳極大地提高了“紅蜻蜓”品牌的知名度良好的企業(yè)形象對于企業(yè)來說，是市場、是飯碗、是效益、更是生命。企業(yè)的核心價值觀是“以人為本，服務于人”，企業(yè)的使命是“以產(chǎn)品和服務為載體，弘揚世界先進文化，讓每一個消費者以享受我們的產(chǎn)品和服務為榮”，企業(yè)行動口號“團結、協(xié)作、務實、創(chuàng)新”，企業(yè)經(jīng)營理念是“創(chuàng)造需求，滿足需求，引領時尚，做生活的主流；市場導向，尊重現(xiàn)實，適應變化；科技領先，保持高科技優(yōu)勢；國際形象，傳播國際化、人性化的企業(yè)形象”，企業(yè)的哲學“以人為本企業(yè)人才觀、全方位的服務方程式企業(yè)服務觀”，公司的企業(yè)精神：一、滴水穿石，超越自我；二、開拓創(chuàng)新，與時俱進；三、海納百川，有容乃大。流水線上，一點一滴，嚴格把關。通過規(guī)范的質(zhì)量管理及嚴格的質(zhì)量控制，以優(yōu)異的質(zhì)量贏得了市場。作為大型國有食用油生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)，公司一直非常注重產(chǎn)品質(zhì)量管理和油脂制品安全衛(wèi)生工作。今年已經(jīng)簽訂訂單20萬畝，預計通過3～5年的努力，可建成100萬畝優(yōu)質(zhì)油菜籽基地，將為企業(yè)實施名牌戰(zhàn)略和橫向擴張奠定堅實的基礎。三、抓住發(fā)展機遇，擴大生產(chǎn)規(guī)模，增強公司抗風險能力，做大做強“紅蜻蜓”品牌公司致力于提高和改善老百姓生活品質(zhì)，生產(chǎn)開發(fā)經(jīng)營綠色、營養(yǎng)、衛(wèi)生、方便的油脂產(chǎn)品供應市場。公司從小到大，從弱到強的發(fā)展既是人才引進過程，也是人才引進的結果。金浩先生長期在糧油生產(chǎn)貿(mào)易行業(yè)工作，具有豐富的管理經(jīng)驗，本人多次獲得各項榮譽稱號。注冊號第867016號，核定使用商品：第29類，色拉油。從目前國內(nèi)市場所承受的壓力來看，后期油脂油料的進口有可能會出現(xiàn)減少的情況，以平衡國內(nèi)的供需。二、隨著國內(nèi)沿海地區(qū)大豆壓榨能力的急劇膨脹，大豆進口持續(xù)增長，加上國內(nèi)豆油進口的增長，豆油的消費量增長迅速，已經(jīng)成為國內(nèi)首位的油脂消費品種。今年以來，國內(nèi)油脂市場需求始終難以有效啟動，即使外盤的大幅反彈也不能有效拉動國內(nèi)價格，這同樣也是對當前年度國內(nèi)供應和需求的體現(xiàn)?；ば袠I(yè)中的表面活性劑、脂肪酸等行業(yè)對于44棕櫚油有著一定的需求，同時，由于44度棕櫚油無需配額，國內(nèi)不少廠家紛紛購置分提設備，通過對44度棕櫚油的分提來獲得24度和33度棕櫚油。我國餐飲業(yè)的快速發(fā)展時期為20002003年，近期的發(fā)展已經(jīng)趨于飽和平穩(wěn)狀態(tài)。2002/2003年度，我國進口大豆2143萬噸，國產(chǎn)大豆1651萬噸，按國產(chǎn)大豆50%用于榨油計算，2002／2003年度我國豆油新增總供應量達到689萬噸，較上一年度增長近一倍。加上國產(chǎn)油籽，%，增長數(shù)量為425萬噸。單位：萬噸品種2002/20032003/20042004/200524度棕櫚油24044度棕櫚油84150其他精煉棕櫚油5毛棕櫚油1總計396從上面的進口預計以及產(chǎn)量統(tǒng)計數(shù)據(jù)可以看出，2004／2005年度國內(nèi)油脂總供應量將繼續(xù)提高，國內(nèi)市場供應壓力較大。由于44度棕櫚油