企業(yè)品牌價值管理及價值評估探討和相關(guān)政策解讀-全文預(yù)覽
【正文】 和聯(lián)想，從而產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)利益 /價值。216。10668這一品牌價值評估標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)定了用于決定品牌實(shí)際經(jīng)濟(jì)價值的工作流程和方法必須達(dá)到的標(biāo)準(zhǔn)。216?！督鹑谑澜纭菲放圃u估方法至 精 至 誠 共 創(chuàng) 共 榮 29四、品牌評估216。? 步驟 一 ：根據(jù)專家確定的行業(yè)平均利潤率，基于企業(yè)的銷售額計算企業(yè)的營業(yè)利潤，剔除與品牌無關(guān)的利潤額，從而得出與品牌相關(guān)的收益。品牌的市場信譽(yù)越高，越受市場歡迎，可預(yù)期的獲利年限越長，則品牌強(qiáng)度倍數(shù)就越高，那么該品牌的排位價值就會越高。? 步驟 二：從 市場領(lǐng)導(dǎo)力、穩(wěn)定性、市場力、輻射力、趨勢力、支持力和保護(hù)力七個 方面的綜合指標(biāo) 形 成分值 ， 根據(jù)這些指標(biāo)在品牌競爭中所起的作用確定權(quán)重，然后計算品牌強(qiáng)度倍數(shù)。品牌價值 品牌價值評估至 精 至 誠 共 創(chuàng) 共 榮 25四、品牌評估? 目前世界上的品牌價值評估實(shí)踐多是用于品牌排名目的所進(jìn)行的價值比較量化評估 ， 它不是為某個特定的企業(yè)服務(wù)的，是給社會各界提供研究、咨詢參考的，重視的是相互間的可比性，評出的結(jié)果不用于交易，是對各個品牌的市場競爭力的綜合評價。品牌的評估，一類是著眼于從消費(fèi)者角度評估品牌強(qiáng)度，即品牌在消費(fèi)者心目中處于何種地位，另一類是側(cè)重從公司或財務(wù)角度，賦予品牌以某種價值。 檢查 品牌資產(chǎn)提升目標(biāo)的完成情況，不斷調(diào)整品牌資產(chǎn)建設(shè)目標(biāo)與策略。 結(jié)合企業(yè)的實(shí)際，制定品牌建設(shè)所要達(dá)到的品牌資產(chǎn)目標(biāo)，使品牌創(chuàng)建工作有一個明確的方向，有的放矢減少浪費(fèi)。 科學(xué)的態(tài)度與高超的智慧來規(guī)劃品牌延伸戰(zhàn)略，就能通過理性的品牌延伸與擴(kuò)張充分利用品牌資源這一無形資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的跨越式發(fā)展。很重要的工作是規(guī)劃科學(xué)合理的品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)。以品牌識別統(tǒng)帥營銷傳播活動，使每一次營銷傳播活動都演繹傳達(dá)出品牌的核心價值、品牌的精神與追求，每一次 營銷 活動或 廣告投入都為提升品牌資產(chǎn)作累積。至 精 至 誠 共 創(chuàng) 共 榮 17三、品牌管理勾畫品牌 精髓216。產(chǎn)品 的同質(zhì)化 ，國際品牌的沖擊，市場 競爭 更加劇烈；216。”現(xiàn)在如何？品牌作用至 精 至 誠 共 創(chuàng) 共 榮 14三、品牌管理品牌管理目標(biāo)216。is216。 擁有了廣泛的知名度和良好聲譽(yù)的品牌是 評估企業(yè)服務(wù) 的 “圖騰 ”，既承載了 企業(yè) 的聲譽(yù)，也承載了 客戶 的信賴和情感偏好，形成了他們之間共有的獨(dú)特信念、 價值觀 和生活習(xí)慣，是一種文化現(xiàn)象，也構(gòu)成社會財富和 企業(yè) 的核心資產(chǎn)。 品牌是消費(fèi)者對于某商品產(chǎn)生的主觀印象（想法是主觀的，不一定和客觀相符），并使得消費(fèi)者在選擇該商品時產(chǎn)生購買偏好（是偏好，可能是排他性的，也可能是替代剛性的）。風(fēng)險管理理論簡要介紹案例至 精 至 誠 共 創(chuàng) 共 榮 10二、品牌的價值和作用216。誰是品牌的擁有者？216。luckyking03 開展知名品牌創(chuàng)建工作 制定創(chuàng)建條件和配套政策措施，以產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)、國家自主創(chuàng)新示范區(qū)、經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)、現(xiàn)代服務(wù)區(qū)、旅游景區(qū)等為重點(diǎn)，推動地方人民政府開展知名品牌創(chuàng)建工作，規(guī)范產(chǎn)業(yè)發(fā)展，擴(kuò)大品牌影響，提升區(qū)域經(jīng)濟(jì)競爭力。216。支持企業(yè)依托技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)開拓海外市場，實(shí)施品牌經(jīng)營和市場多元化戰(zhàn)略，打造世界知名品牌。大力實(shí)施名牌發(fā)展戰(zhàn)略，發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，制定并實(shí)施培育品牌發(fā)展的制度措施，開展知名品牌創(chuàng)建工作。討論：品牌與商標(biāo)之間的關(guān)系。風(fēng)險管理理論簡要介紹知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要至 精 至 誠 共 創(chuàng) 共 榮 4一、促進(jìn)品牌建設(shè)政策規(guī)定216。 企業(yè)品牌價值管理及價值評估探討和相關(guān)政策解讀胡 二 ○○八年六月五日 ,國務(wù)院 發(fā)布 《國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》 ，提出 到 2023年，把我國建設(shè)成為知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、運(yùn)用、保護(hù)和管理水平較高的國家。 216。風(fēng)險管理理論簡要介紹 質(zhì)量發(fā)展綱要（ 20232023年）至 精 至 誠 共 創(chuàng) 共 榮 6一、促進(jìn)品牌建設(shè)政策規(guī)定216。216。 02 建立品牌價值評價制度 以消費(fèi)者認(rèn)可、市場競爭中產(chǎn)生為原則，參照國際標(biāo)準(zhǔn)和國際慣例，以品牌貨幣價值評價為主要內(nèi)容，以裝備制造、鋼鐵有色、紡織服裝、輕工家電、電子信息、汽車制造、石油化工、現(xiàn)代物流、旅游等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)為重點(diǎn)，建立具有中國特色的品牌價值評價體系和制度，提高中國品牌的國際化水平。爭奪的是什么？216。誰是贏家？品牌的形成至 精 至 誠 共 創(chuàng) 共 榮 11二、品牌的價值和作用216。品牌定義至 精 至 誠 共 創(chuàng) 共 榮 12二、品牌的價值和作用216。品牌是質(zhì)量，是信譽(yù)，是形象，強(qiáng)勢品牌不僅可以獲取巨額的商業(yè)利潤，還盛載著一個民族的尊嚴(yán)。kinglucky互聯(lián)網(wǎng)、電視等新 媒體 對社會產(chǎn)生越來越大的影響，消費(fèi)者的需求層次增加，消費(fèi)習(xí)慣也
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