某冰箱品牌價(jià)值梳理方案-文庫吧資料
2025-01-19 22:46本頁面
【正文】 資訊，趨優(yōu)消費(fèi)的引領(lǐng)者， 他們向往高品質(zhì)的生活質(zhì)感和富有品味的消費(fèi)文化， 但是他們不喜歡與大多數(shù)人的品味一致， 希望自己更有高度。雪爾品牌獨(dú)特利益高性價(jià)比的冰箱品牌 定位 獨(dú)特利益點(diǎn)美的 高端享受型冰箱提供生活情感使用價(jià)值 純粹的意大利式設(shè)計(jì)中等檔次實(shí)用型冰箱提供多重保障的優(yōu)質(zhì)使用價(jià)值 美的三大保障體系小天鵝 利益型節(jié)能冰箱提供創(chuàng)新技術(shù)價(jià)值 全面節(jié)能技術(shù)，一體化節(jié)能之道榮事達(dá) 實(shí)用型節(jié)能冰箱提供附加功能價(jià)值 全效節(jié)能環(huán)華凌 品質(zhì)型冰箱提供內(nèi)在品質(zhì)價(jià)值 專業(yè)制造，耐用品質(zhì)雪爾 價(jià)格型冰箱提供基本功能價(jià)值 高性價(jià)比的冰箱五品牌利益點(diǎn)小結(jié)（總結(jié)）對(duì)品牌利益點(diǎn)的分析榮事達(dá)小天鵝（三）對(duì)美的五品牌消費(fèi)者洞察的梳理華凌 雪 爾三四級(jí)市場(chǎng)的小康群體 。輔助市場(chǎng)：華南區(qū)域或其他區(qū)域一二線城市，滿足消費(fèi)者家庭擁有第二臺(tái)冰箱的購買需求。 智能 控溫252。 急速制冷252。超級(jí)節(jié)能 環(huán)制冷急速 環(huán)強(qiáng)勁凍力 環(huán)智能 控溫 環(huán) 恒溫防護(hù) 環(huán)榮事達(dá)品牌獨(dú)特利益252。輔助支撐點(diǎn)n 超級(jí)耐寒墻： 耐寒材料門封；n 鮮鋒壓縮機(jī) ：名牌高效 A級(jí)壓縮機(jī)；n 凍力大戶室： 冷凍室容積比例較競(jìng)品的相同節(jié)能級(jí)別高；n 節(jié)能黑金剛： 連接壓縮機(jī)和蒸發(fā)器的暴露于空氣中的管路采用加 “黑色封條 ”包裹的措施給制冷管路 “保溫 ”。對(duì)于消費(fèi)者來說更有說服力，也更能與三四級(jí)消費(fèi)者溝通。之前消費(fèi)者導(dǎo)向的心理訴求需要與企業(yè)高度的品質(zhì)訴求相結(jié)合，給消費(fèi)者一個(gè)清晰、明確有高度有差異性的品牌形象定位。人性化智能設(shè)計(jì)：鋁合金邊框及人機(jī)工學(xué)拉手， 。利益價(jià)格 實(shí)用價(jià)值享受?環(huán)保?創(chuàng)新?外觀?健康?空間?實(shí)惠?價(jià)格?省電?質(zhì)量（耐用）美的華凌、雪爾榮事達(dá)、時(shí)尚消費(fèi)功能性消費(fèi)有限消費(fèi) 最大限度消費(fèi)小天鵝（二）對(duì)品牌利益點(diǎn)的分析品牌 定位 品牌內(nèi)涵美的 高端享受型冰箱提供生活情感使用價(jià)值創(chuàng)新精致的保鮮技術(shù)，為你不斷創(chuàng)造新的精致生活中等檔次實(shí)用型冰箱提供多重保障的優(yōu)質(zhì)使用價(jià)值大品牌為你帶來高性價(jià)比和附加值的精致生活感受小天鵝 利益型節(jié)能冰箱提供創(chuàng)新技術(shù)價(jià)值 體驗(yàn)創(chuàng)新科技帶來的節(jié)能時(shí)尚新生活榮事達(dá) 實(shí)用型節(jié)能冰箱提供附加功能價(jià)值 以節(jié)能為先，創(chuàng)造實(shí)用型產(chǎn)品，為你提 供更好的生活華凌 價(jià)格型冰箱提供基本功能價(jià)值 23年的歷史沉淀，為你提供品質(zhì)耐用的 專業(yè)特色制冷產(chǎn)品雪爾 價(jià)格型冰箱提供基本功能價(jià)值 創(chuàng)造實(shí)惠、高性價(jià)比產(chǎn)品，滿足你基本 的生活需求五品牌組合定位（二）對(duì)品牌利益點(diǎn)的分析對(duì) “美的 ”品牌利益點(diǎn)的分析高端產(chǎn)品三四線市場(chǎng)產(chǎn)品美的品牌重點(diǎn)支持：歐款產(chǎn)品推廣歐款產(chǎn)品推廣重點(diǎn)支持：家電下鄉(xiāng)推廣家電下鄉(xiāng)推廣 其他其他L系列歐款系列1 美的 歐款產(chǎn)品品牌利益點(diǎn)梳理對(duì)開門系列豪華外觀：簡潔線條、彩晶鋼化玻璃 。機(jī)會(huì)：針對(duì)華南區(qū)域的小機(jī)型需求人群進(jìn)行有針對(duì)性的價(jià)值梳理。機(jī)會(huì)：通過對(duì)目標(biāo)客戶的洞察，以實(shí)用價(jià)值為核心進(jìn)行品牌梳理。機(jī)會(huì)：從年輕化客戶的需求出發(fā)，化繁為簡，對(duì)目前節(jié)能技術(shù)進(jìn)行一體化整合。問題 挑戰(zhàn)?如何對(duì)美的冰箱進(jìn)行高端市場(chǎng)和 3， 4級(jí)市場(chǎng)的價(jià)值區(qū)隔，促進(jìn)歐款推廣和家電下鄉(xiāng)的銷售。? 形成有力的品牌互補(bǔ)，聯(lián)合作戰(zhàn)，首尾呼應(yīng)，整合戰(zhàn)斗力，從而形成豐滿有效的品牌集群效應(yīng)。美的系冰箱 5品牌價(jià)值梳理方案旭日因賽廣告2023年 2月目標(biāo)? 通過品牌梳理，明確美的系冰箱的消費(fèi)群和產(chǎn)品價(jià)值定位，方便美的系冰箱品牌市場(chǎng)的品牌區(qū)隔；? 通過品牌的清晰化，推動(dòng)美的系冰箱 2023年 “家電下鄉(xiāng) ”推廣和美的高端產(chǎn)品的的區(qū)隔化銷售。通過以下內(nèi)容進(jìn)行品牌梳理（一）美的系品牌價(jià)值梳理的策略分析（二）對(duì)品牌利益點(diǎn)的分析（三）對(duì)消費(fèi)者洞察的梳理（四）對(duì)產(chǎn)品線的梳理（五）匯總整理（一）美的系品牌價(jià)值梳理的分析? 美的系五大品牌
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