自考廣告心理學(xué)期末考試復(fù)習(xí)資料匯編-文庫吧資料
2025-01-12 23:06本頁面
【正文】 animation industry has seen considerable growth in the last several years. It went through a golden age in the late 1970s and 1980s when successively brilliant animation work was produced. Here are 10 mustsee classics from China39。 POP 廣告是自營綜合性廣告。同時，還給消費者留下深刻印象，為重復(fù)惠顧打好基礎(chǔ)。 POP 的特點： 它是零售商店與商品展銷和促成現(xiàn)場交易為目的的廣告。 少兒市場廣告策略：形象思維是少兒思維的主要成分，無意注意是兒童期主要的表現(xiàn)形式，少兒好奇心重有 強烈的探求未知的心向，少兒消費觀的可塑性極強行為學(xué)習(xí)的主要形式是模仿，少兒消費具有被動性。 韋氏分?jǐn)?shù)△ I/I 中的△ I 代表差異或限。 古希臘的亞里斯多德認(rèn)為，一種觀念的發(fā)生必然伴隨另一種與它類似的，或相反的，或接近的觀念的發(fā)生。自尊感等屬人類高級情感的道德感范疇。 聯(lián)覺是由重已經(jīng)產(chǎn)生的感覺，引起另一種感覺的心理現(xiàn)象。 相反屬性的兩個對象并排在一起，往往導(dǎo)致感覺上的差別加大，這種現(xiàn)象叫做感覺的對比效應(yīng)。 適應(yīng)水平理論是海爾森在 1964 年提出的。 依據(jù) 語言的描述或土石，在人腦中形成相應(yīng)的新形象過程，叫做再造想象。從而創(chuàng)造的新形象。 態(tài)度的功能：調(diào)節(jié)的功能、價值表現(xiàn)、自我防衛(wèi)、知識功能。 如何做到簡潔易懂：標(biāo)語字句一定要簡短易懂、易記 ，特別是電視與廣播廣告時間較短，稍縱即逝，標(biāo)語太長，就聽不清、聽不明，難于理解和記憶。 1聯(lián)想分為：接近聯(lián)想，相似聯(lián)想，對比聯(lián)想，關(guān)系聯(lián)想。就是把人們由一種經(jīng)驗想到在性質(zhì)上或特點上與之相反或相對的另一種經(jīng)驗的聯(lián)想運用在廣告創(chuàng)作中； 關(guān)系聯(lián)想的運用。 廣告創(chuàng)意及設(shè)計中聯(lián)想手法的運用主要有以下形式： 接近聯(lián)想在廣告中的運用，就是把人們對在時間空間或內(nèi)容上接近的事物所形成的聯(lián)想 運用在廣告的創(chuàng)作中； 相似聯(lián)想的運用。 廣告頻率：固定頻率（均勻序列型、延長序列型），變化頻率（波浪序列型、遞升序列型，遞降序列型）。 遺忘影響因素：先快后慢的遺忘進程，引起興趣，首尾易記。 根據(jù)記憶原理運用廣告策略應(yīng)注意：廣告目標(biāo)要單一，廣告訴求要單一，廣告標(biāo)題應(yīng)簡短扼要，正文簡明易懂，標(biāo)語簡短易記。 廣告記憶的品質(zhì)：記憶的敏捷性，記憶的持久性，記憶的準(zhǔn)確性，記憶的準(zhǔn)備性。 第七章 成功記憶 廣告記憶過程：識記、保持、再認(rèn)、回憶。 彩色廣告作用：比單色廣告更有吸引力，真實感，感人，對商品的象征作用，裝飾性強。知覺的整體性還表現(xiàn)在對于曾經(jīng)知覺過得對象即使以后只有對象的個別屬性發(fā)生作用時，也能產(chǎn)生完整的印象。 知覺的基本特征：知覺的選擇性，知覺的理解性，知覺的恒長性，知覺的整體性。 感覺：是客觀事物和現(xiàn)象直接作用于感覺器官時，在腦中對這個事物和現(xiàn)象的個別性反映的心理過程。 需要的層次：生理、安全、歸屬和愛、尊重、自我實現(xiàn)。原刺激物強度越高，感覺或限也越高，最小感覺差別也很大。這個過程不僅同某一感覺相聯(lián)系，而且往往是視覺、聽覺、嗅覺、觸覺、運動覺等多種感覺協(xié)同活動的結(jié)果，知覺是在感覺的基礎(chǔ)上形成的，但前者不是后者簡單的總和。 色彩在廣告中的作用： 色彩廣告比單色廣告更具有吸引力； 色彩畫面比黑白畫面更具有真實感，詩情話意； 廣告色彩對商品的象征作用更易辨識和產(chǎn)生親和力； 廣告色彩悅目，裝飾性強，使人更長時間的注目，被 人收藏和欣賞。 需要的類別：按需要性質(zhì)分：生理、心理，按迫切度分：遠的間接需要與近的直接需要，從需要的范圍：社會成員的個人 需要和社會成員的共同需要。 社會需要與個人需要的關(guān)系： 社會需要與個人需要是一致的； 部分一致； 沒有直接聯(lián)系； 相沖突。人只有在滿足和解決基本的、迫切 需要的前提下，才由可能考慮興趣，才可能產(chǎn)生興 趣。 需要和興趣的區(qū)別：興趣反映的適人的認(rèn)識和情感方面的心理傾向，是由情感因素參與其中的積極認(rèn)識事物的一種心理狀態(tài)，因而它和自我選擇相聯(lián)系，而和自我保護沒有必然聯(lián)系。 1動機產(chǎn)生的條件：內(nèi)在條件 ，即需要，另一個是外在的條件，能滿足個體需要的對象。 1暈光效應(yīng)給廣告的啟示的原因：名人、明星，心理上的滿足，對名流的崇拜和追逐時尚。暗示的方式有：權(quán)威暗示，消費者的證言。廣告訴求主 要訴求方式是理性訴求和情感訴求。過高過低的恐懼喚起都是不適宜的，而中度的恐懼喚起效果最佳。 廣告與公共關(guān)系的關(guān)系： 都是以形象為核心； 都以傳播信息為手段； 都以市場營銷戰(zhàn)略為依據(jù)；都以目標(biāo)公眾為對象。 現(xiàn)代行理學(xué)的研究成 果表明，在社會生活中人們在心里都有自己崇拜、楊木或模仿的對象，而且有一種盡可能的向他們靠近的欲求，以獲得心理上的滿足。 3 要擺正產(chǎn)品與用戶的位置，要突出各種廣告對象的各種商品及廣告的“自我關(guān)心”的問題。 消費者購買動機的特點：轉(zhuǎn)移性，迫切性，內(nèi)隱性，模糊性，沖突性。 動作：指指引發(fā)動作、動機與需要的關(guān)系極為密切。 1廣告的可信度與媒介級別的增高而增高。 1包裝的心理特征：單純性， 增加感情聯(lián)絡(luò)，依賴性。 1交通廣告心里特征：流動性，移動性，反復(fù)傳遞性。 郵寄廣告的心理特征：很強的針對性，將廣告文案寫的自然、親切、以增加閱讀者的吸引力，具有選擇性，并排性少。 雜志廣告的心理特征：消息性比報紙深入，保存性比報紙長，具有選 擇特定階層性，可以提高與報紙相同的新聞效果，消息形式廣告的運用。 報紙有保存原型的特性，有保存的價值，其內(nèi)容無閱讀時間的限制。 報紙廣告的心理特征：是最古老的廣告媒體，它的影響力和普及性是其它廣告媒體難以達到的：消息性（為中心） 保存性，信賴性，發(fā)布新聞的可能性，消息性廣告，其它包括，并排行，分類突出。 第三章 廣告媒體的心理特征 媒體：指把信息傳輸給社會大眾的工具，常指：報紙、雜志、廣播、電視、電影、戶外廣告、直接函件等。因為從一方面看，心理特征和心理傾向表現(xiàn)為具體 的心理活動，而心理定勢就潛藏在心理活動的過程中，另一方面，三者研究的范圍、角度又不一樣、心里特征是通過行為反映出來的心里特點，是對個體或群體心理的基本概括；心理傾向是與人的行為相聯(lián)系的興趣、需要、價值觀、自我意識、決策傾向等心理范疇，是行為心理的抽象概括。最后耀強調(diào)贊賞。 1流行影響顧客的購買心理與購買決策，這種影響主要體現(xiàn)在：（流行對顧客的購買行為是有很大影響的）：凡是社會上流行的商品容易誘發(fā)顧客 的購買行為； 流行商品對追求者的審美觀有重大影響； 社會上追求流行商品的人數(shù)符合正太分布曲線； 時尚流行對不同年齡不同性別的人其影響業(yè)個有差異。 1影響流行的因素：產(chǎn)品因素，宣傳，消費者經(jīng)濟條件，文化因素對流行的影響。但有時他們又是相互交叉交織在一起的，其實質(zhì)是相同的，都是以點代面、以主管代客觀。 暈輪效應(yīng)和首次效應(yīng)區(qū)別、聯(lián)系：暈輪效應(yīng)和首次效應(yīng)都具有普遍性和帶主觀色彩的一面，但二者又是區(qū)別的。這實際上就與消費者達成了協(xié)議。 經(jīng)驗效應(yīng)在廣告活動中 最典型的表現(xiàn)是懷疑：不少消費者對廣告
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