xx礦泉水上市方案ppt課件-文庫(kù)吧資料
2025-01-10 01:53本頁(yè)面
【正文】 商推動(dòng) 1. 雙銀行動(dòng) 活動(dòng)目的：針對(duì)超市經(jīng)理、 C級(jí)店進(jìn)行公關(guān)促銷，以達(dá)到迅速鋪貨的目的，增強(qiáng)通路 銷售的配合意愿 活動(dòng)時(shí)間： 3月 1日 — 4月 30日為期 61天 告之方式： DM單、箱體貼紙及口頭告之 活動(dòng)特點(diǎn)：針對(duì)經(jīng)銷商的興趣點(diǎn)，利益拉動(dòng) 活動(dòng)內(nèi)容：凡進(jìn)貨兩箱就送銀飾一件，每半月推出一款共 4款分別為耳環(huán)、戒指、手 鏈、項(xiàng)鏈 獎(jiǎng)品數(shù)量：每套 4款，總數(shù)為 獎(jiǎng)品成本：每件基本成本為 3元 , 總成本為 30萬(wàn)元 21 整合傳播之經(jīng)銷商推動(dòng) 2. 步步高升計(jì)劃 活動(dòng)目的：針對(duì)一級(jí)、二級(jí)批發(fā)商，刺激以量走貨，努力形成最大化的鋪貨效果 活動(dòng)時(shí)間： 3月 1日 — 12月 31日 告之方式： DM單、箱體貼紙及口頭告之 活動(dòng)特點(diǎn)：把批發(fā)商的折扣獎(jiǎng)勵(lì)直接物化，感性刺激 活動(dòng)內(nèi)容：凡累計(jì)進(jìn)貨達(dá) 箱送自行車一輛 進(jìn)貨達(dá) 箱送微波爐一臺(tái) 進(jìn)貨達(dá) 箱送冰箱一臺(tái) 進(jìn)貨達(dá) 箱送三輪車一輛 進(jìn)貨達(dá) 箱送電腦一臺(tái) 進(jìn)貨達(dá) 箱送面包送貨車一輛 22 四、店頭呈現(xiàn) 23 整合傳播之店頭呈現(xiàn) 1. MIT 特殊陳列 在重點(diǎn)的地面活動(dòng)開(kāi)展時(shí)期 ,保持堆箱陳列以保持賣場(chǎng)的活性化 ,形成整個(gè)產(chǎn)品的招展作用 ,同時(shí)在年節(jié)假日成為促銷特賣的銷售陣地 2. POP的常規(guī)陳列 : 促銷海報(bào) 吊旗 瓶頸掛卡 跳跳牌 促銷 DM單 3. 促銷人員服裝 上市前促銷物料準(zhǔn)備明細(xì) 內(nèi) 容 完 成 時(shí) 間 項(xiàng) 目 形象傳播類 促銷信息類 TVC： 30秒、 15秒、 5秒 專題片： 5分鐘、 10分鐘、 20分鐘 軟文章： 50篇 報(bào)紙、雜志、形象稿 3套 廣播 30秒、 1分鐘 主題形象海報(bào)、 主題形象路牌看板 促銷報(bào)紙稿：半版、通欄 促銷 DM單 橫幅巨幅 箱體貼紙 瓶頸掛卡 促銷獎(jiǎng)品制作 店頭呈現(xiàn)類
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