礦泉水營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃方案-文庫(kù)吧資料
2025-01-26 09:45本頁(yè)面
【正文】 路演 活動(dòng)方案 目錄 活動(dòng)背景 活動(dòng)目標(biāo) 活動(dòng)策略 區(qū)域規(guī)劃 活動(dòng)背景 ? 寶礦力水特 30周年慶； ? 成長(zhǎng)期，產(chǎn)品及品牌的認(rèn)知度需要提升； ? 2022年廣告訴求策略； – 與以往的品牌宣傳路線相比， 2022“補(bǔ)水快”的廣告主題更注重產(chǎn)品功能利益的訴求。 活動(dòng)目標(biāo) ? 傳播層面： – 提升消費(fèi)者對(duì)“補(bǔ)水快”的核心賣(mài)點(diǎn)的認(rèn)知程度； – 增強(qiáng)消費(fèi)者與品牌的參與度及對(duì)品牌歷史的了解程度。 活動(dòng)策略 消費(fèi)者分析 ? 消費(fèi)群界定： – 第一群體：白領(lǐng)， 20到 34歲，女性與男性； – 第二群體：學(xué)生。 產(chǎn)品分析 ? 產(chǎn)品訴求： – 核心訴求，“補(bǔ)水快，特含電解質(zhì)的飲料”； ? 支撐理由： – 特含電解質(zhì)，與人體體液相近，能被迅速吸收； – 其他賣(mài)點(diǎn)描述： ? 能在人體更長(zhǎng)時(shí)間存留，長(zhǎng)久滋潤(rùn)； ? 真正健康的飲料，不含“ 防腐劑、人工色素、糖精”、低“卡路里”； ? 品牌背景： – 30周年的品牌歷史； – 品牌全球化； ? 品牌調(diào)性： – 自然、簡(jiǎn)單、關(guān)懷、健康 策略發(fā)想 ? 針對(duì)目標(biāo)群，怎樣傳遞寶礦力“補(bǔ)水快”的核心訴求？ – 什么樣的“場(chǎng)景營(yíng)造”，才能讓消費(fèi)者即刻產(chǎn)生“需要快速補(bǔ)水”感官需求及 能夠?qū)崿F(xiàn)“快速補(bǔ)水”的聯(lián)想？ – 什么樣的“互動(dòng)體驗(yàn)”，才能使消費(fèi)者在不經(jīng)意間完成對(duì)“寶礦力補(bǔ)水快、為什么補(bǔ)水快”的
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