某天然礦泉水營(yíng)銷(xiāo)策略規(guī)劃-文庫(kù)吧資料
2025-02-12 13:08本頁(yè)面
【正文】 推廣運(yùn)用：– 主題軟文– 組合 logo使用– 傳播內(nèi)容元素植入KUN LUN MOUNTAINS構(gòu)思：青海展館合作尋源活動(dòng)世博會(huì)主題城市，讓生活更美好 和諧快樂(lè)的城市生活青海館主題中華水塔 三江源城市的源頭，和諧生活的保證KUN LUN MOUNTAINS年度主題公關(guān)傳播項(xiàng)目說(shuō)明上市造勢(shì)事件（ 35月 ）年度公關(guān)傳播項(xiàng)目配合不同階段主題活動(dòng)：上市造勢(shì)事件、上海世博會(huì)青海館展示、亞運(yùn)體驗(yàn)館、 “ 問(wèn)鼎昆侖 誰(shuí)與爭(zhēng)峰 ”/“ 問(wèn)鼎昆侖 激情亞運(yùn) ” 兩階段促銷(xiāo)活動(dòng)，在各類(lèi)媒體上進(jìn)行軟文話題傳播上海世博會(huì)青海館展示（ 510月 ）亞運(yùn)體驗(yàn)館（ 11月 ）目的：配合線下各主題活動(dòng)，擴(kuò)大活動(dòng)影響力問(wèn)鼎昆侖 激情亞運(yùn)問(wèn)鼎昆侖 誰(shuí)與爭(zhēng)峰（ 57月） （ 811月）KUN LUN MOUNTAINS完畢完畢KUN LUN MOUNTAINS? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。樹(shù)立高檔品牌形象，豐富和強(qiáng)化品牌聯(lián)想。 公關(guān)推廣形式公關(guān)推廣形式公關(guān)贊助公關(guān)贊助主題活動(dòng)主題活動(dòng)上市引爆上市引爆KUN LUN MOUNTAINSl目的：– 向外界宣布昆侖山天然雪山礦泉水盛大上市– 營(yíng)造話題 ?創(chuàng)造關(guān)注l時(shí)間 : 2023年 35月l活 動(dòng) 形式：? 上市事件策劃（ 2023年中國(guó)兩會(huì)）? 上市新 聞發(fā) 布會(huì)? … …公關(guān)推廣之一： 2023上市引爆KUN LUN MOUNTAINS公關(guān)推廣之二： 2023年主題活動(dòng)1月月 2月月 3月月 4月月 5月月 6月月 7月月 8月月 9月月 10月月 11月月 12月月第一階段： 5—7 月? 活動(dòng)區(qū)域：昆侖山上市城市? 執(zhí)行渠道： KA/現(xiàn)代 /特通? 活動(dòng)主題：?jiǎn)柖? 誰(shuí)與爭(zhēng)峰? 活動(dòng)形式：買(mǎi)贈(zèng) +刮獎(jiǎng)? 核心大獎(jiǎng)：昆侖山五日游第二階段： 8—11 月? 活動(dòng)區(qū)域：昆侖山上市城市? 執(zhí)行渠道： KA/現(xiàn)代 /特通? 活動(dòng)主題：?jiǎn)柖? 激情亞運(yùn)? 活動(dòng)形式：買(mǎi)贈(zèng) +刮獎(jiǎng)? 核心大獎(jiǎng)：亞運(yùn)門(mén)票（鎖定于網(wǎng)球等高端項(xiàng)目）n主題活動(dòng)框架備注：通過(guò)消費(fèi)者對(duì)于雪山源頭水的見(jiàn)證和體驗(yàn)，充分了解昆侖山高品質(zhì)，零污染，以區(qū)隔于下游水KUN LUN MOUNTAINS公關(guān)推廣 — 主題活動(dòng)n 策略規(guī)劃：– 第一階段以昆侖山旅游為大獎(jiǎng)，通過(guò)獲獎(jiǎng)?wù)邔?duì)水源地親自考察和體驗(yàn)，培養(yǎng)成為意見(jiàn)領(lǐng)袖，引導(dǎo)消費(fèi)；第二階段以亞運(yùn)會(huì)門(mén)票作為大獎(jiǎng)，通過(guò)對(duì)于亞運(yùn)會(huì)賽事的體驗(yàn)，強(qiáng)化昆侖山大品牌聯(lián)想– 配合年度主題活動(dòng)提煉公關(guān)話題，通過(guò)新聞、硬廣等形式引起關(guān)注，擴(kuò)大活動(dòng)效果。大眾交通工具鎖定高端人群，通過(guò)對(duì)意見(jiàn)領(lǐng)袖群體的影響，從而形成品牌在核心高端目標(biāo)群體中的知名度，同時(shí)通過(guò)該群體的輻射作用，使品牌在更大群體范圍內(nèi)獲得高知名度機(jī)場(chǎng)利用高消費(fèi)力潮流人群對(duì)特定場(chǎng)合（電影院等）的偏好，使品牌與目標(biāo)人群發(fā)生高頻次接觸，從而使品牌在特定的空間與目標(biāo)群體產(chǎn)生好感與共鳴，從而快速形成目標(biāo)人群對(duì)品牌的忠誠(chéng)度休閑娛樂(lè)2023年戶外媒介策略KUN LUN MOUNTAINS昆侖山平面廣告策略樹(shù)立和強(qiáng)化昆侖山水高檔水的品牌形象通過(guò)傳播產(chǎn)品利益點(diǎn)，加強(qiáng)產(chǎn)品品質(zhì)認(rèn)知平面廣告發(fā)布目的傳播品牌文化故事，豐富品牌聯(lián)想KUN LUN MOUNTAINS 平面媒體選擇? 報(bào)紙、周刊畫(huà)報(bào)：
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