《xx礦泉水上市方案》ppt課件-文庫吧
2024-12-20 01:53 本頁面
【正文】 人員確定 (春節(jié)放假前 ) – 拍攝 (3/2前 ) – A COPY和 B COPY的呈現(xiàn) (3/15前 ) – 制片完成 (3/29前 ) 整合傳播之空中打擊 8 2. 專題片 – 傳播對象：經(jīng)銷商、雜志附送（ 醫(yī)學(xué)或生活類 ） 電影院片頭、國 VCD及 DVD制作 公司發(fā)行、網(wǎng)絡(luò)公司的網(wǎng)頁合作 – 制作目的：介紹美麗巴馬、神秘巴馬凝造一 個傳播氣氛推動大家對新品牌的 認(rèn)知和好感 專題片的拍攝安排 – 制作公司：待定 – 素材準(zhǔn)備：找出原有素材中的可利用性 – 成品方式：多以光盤和錄象帶的 – 時間安排： 2021年春節(jié)后開展拍攝 整合傳播之空中打擊 9 3. 軟文章報(bào)道 – 學(xué)術(shù)性：聘請學(xué)術(shù)專家（如營養(yǎng)師、醫(yī)師、地理學(xué)家等） 20篇 – 故事性：圍繞“巴馬傳說”的銷售而同時推廣，幫助營造一個真正的傳說 20篇 – 報(bào)道性：針對巴馬的可被宣傳的一切方面進(jìn)行報(bào)道和撰文，并備選刊登 30篇 整合傳播之空中打擊 10 4. 媒介投播及重點(diǎn)安排 – 聯(lián)絡(luò)媒體代理公司，完成媒介投播計(jì)劃表及相關(guān)投入性價比計(jì)算后 – 第一階段 :(5/1— 5/30)在終端鋪貨 70%，強(qiáng)打三周后，改為 15”和 5”提醒的廣告 – 第二階段：（ 7/1— 7/31）在旺季來臨提出 NP：以消費(fèi)者促銷活動為主導(dǎo)，呼應(yīng) TVC，計(jì)劃兩次半版，兩次通欄 – 廣播：以鎖定音樂臺及交通臺，補(bǔ)強(qiáng)效果 ,滲透人群 整合傳播之空中打擊 11 二 、消費(fèi)者促銷 12 1. 巴馬傳說之七種暗器 活動目的：吸引目標(biāo)消費(fèi)群（ 15— 25）關(guān)注力，鎖定該人群的興趣點(diǎn) ,達(dá)到第一批嘗 試購買 ,拉動后期滾動，同時為品牌登臺亮相加上一個與眾不同的格調(diào) 活動時間： 3月 15日 — 5月 30日為期 45天 告之方式：報(bào)紙半版，海報(bào)， DM單，瓶頸掛卡 活動特點(diǎn)：差異化個性明顯、直接拉動銷量 活動內(nèi)容：以目標(biāo)消費(fèi)群熟知的武俠暗器為切入點(diǎn)，共打造七種銀制暗器 每 24個瓶標(biāo)換贈一款， 3月、 4月推出 3款， 5月、六月再推出 4款 消費(fèi)者依照指定
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1