xx礦泉水上市方案ppt課件(編輯修改稿)
2025-01-31 01:53 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 地址兌換獎(jiǎng)品，先換先得，換完為止，集齊七 款者再送神秘禮物一份。 獎(jiǎng)品數(shù)量：每套七款，總數(shù)為一萬(wàn)套 獎(jiǎng)品成本：每件基本成本為 5元 ,5*7*10000 = 35萬(wàn)元 整合傳播之消費(fèi)者促銷 13 目標(biāo)銷量： 14萬(wàn)箱 直接銷量： 7萬(wàn)箱 間接拉動(dòng)銷量： 7萬(wàn)箱 營(yíng)業(yè)收入 : 371萬(wàn)元 媒介投放 : 25萬(wàn)元 組織成本 : 10萬(wàn)元 制作成本 : 10萬(wàn)元 活動(dòng)總支出 :70萬(wàn)元 ,占營(yíng)業(yè)額 % 整合傳播之消費(fèi)者促銷 1. 巴馬傳說(shuō)之七種暗器 14 1. 巴馬傳說(shuō)之淘金王 活動(dòng)目的：吸引社會(huì)廣泛消費(fèi)群（ 15— 35）關(guān)注力，誘之以利 ,繼續(xù)加強(qiáng)品牌 主題個(gè)性 ,形成更大規(guī)模的持續(xù)購(gòu)買 活動(dòng)時(shí)間： 7月 1日 — 8月 31日為期 62天 告之方式：報(bào)紙半版，海報(bào)， DM單，瓶頸掛卡 活動(dòng)特點(diǎn)：理解簡(jiǎn)單、利益直接 活動(dòng)內(nèi)容：在 7/1至 8/31期間，在“巴馬傳說(shuō)”礦泉水瓶蓋中按不同的比例分別印 有 、 5元、 50元、 500元、 5000元及再試一次的字樣；揭中多少就給 多少，每半月公開領(lǐng)獎(jiǎng)一次，共 3次；報(bào)紙第一次告知活動(dòng)內(nèi)容； 第二次公布淘金王名單并祝賀；在活動(dòng)前兩個(gè)星期瓶蓋中 率 較高，未到現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)獎(jiǎng)?wù)撸赏ㄟ^(guò)兌獎(jiǎng)電話到指定地方領(lǐng)獎(jiǎng)。 整合傳播之消費(fèi)者促銷 15 獎(jiǎng)級(jí)設(shè)置： 20萬(wàn)個(gè) 10萬(wàn)元 5元 10000個(gè) 5萬(wàn)元 50元 1000個(gè) 5萬(wàn)元 500元 100個(gè) 5萬(wàn)元 5000元 10個(gè) 5萬(wàn)元 獎(jiǎng)金成本 :總額為 30萬(wàn)元 整合傳播之消費(fèi)者促銷 2. 巴馬傳說(shuō)之淘金王 目標(biāo)銷量： 40萬(wàn)箱 營(yíng)業(yè)收入 : 1060萬(wàn)元 媒介投放 : 25萬(wàn)元 組織成本 : 10萬(wàn)元 制作成本 : 10萬(wàn)元 活動(dòng)總支出 :75萬(wàn)元 ,占營(yíng)業(yè)額 7% 16
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