巴馬傳說礦泉水整合上市方案-文庫吧資料
2025-01-04 23:10本頁面
【正文】 級店進行公關(guān)促銷，以達到迅速鋪貨的目的，增強通路 銷售的配合意愿 活動時間： 3月 1日 — 4月 30日為期 61天 告之方式： DM單、箱體貼紙及口頭告之 活動特點：針對經(jīng)銷商的興趣點，利益拉動 活動內(nèi)容：凡進貨兩箱就送銀飾一件，每半月推出一款共 4款分別為耳環(huán)、戒指、手 鏈、項鏈 獎品數(shù)量：每套 4款，總數(shù)為 獎品成本：每件基本成本為 3元 , 總成本為 30萬元 21 ? 整合傳播之經(jīng)銷商推動 2. 步步高升計劃 活動目的：針對一級、二級批發(fā)商，刺激以量走貨，努力形成最大化的鋪貨效果 活動時間： 3月 1日 — 12月 31日 告之方式： DM單、箱體貼紙及口頭告之 活動特點：把批發(fā)商的折扣獎勵直接物化，感性刺激 活動內(nèi)容：凡累計進貨達 箱送自行車一輛 進貨達 箱送微波爐一臺 進貨達 箱送冰箱一臺 進貨達 箱送三輪車一輛 進貨達 箱送電腦一臺 進貨達 箱送面包送貨車一輛 22 ? 四、店頭呈現(xiàn) 23 ? 整合傳播之店頭呈現(xiàn) 1. MIT 特殊陳列 在重點的地面活動開展時期 ,保持堆箱陳列以保持賣場的活性化 ,形成整個產(chǎn)品的招展作用 ,同時在年節(jié)假日成為促銷特賣的銷售陣地 2. POP的常規(guī)陳列 : 促銷海報 吊旗 瓶頸掛卡 跳跳牌 促銷 DM單 3. 促銷人員服裝 24 ? 上市前促銷物料準備明細 內(nèi) 容 完 成 時 間 項 目 形象傳播類 促銷信息類 TVC： 30秒、 15秒、 5秒 專題片： 5分鐘、 10分鐘、 20分鐘 軟文章： 50篇 報紙、雜志、形象稿 3套 廣播 30秒、 1分鐘 主題形象海報、 主題形象路牌看板 促銷報紙稿：半版、通欄 促銷 DM單 橫幅巨幅 箱體貼紙 瓶頸掛卡 促銷獎品制作 店頭呈現(xiàn)類 MIT看板 促銷人員服裝 跳跳牌、吊旗、小海報 產(chǎn)品包裝類 產(chǎn)品包裝： 600ML、 380ML
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