格蘭仕的降價策略ppt課件-文庫吧資料
2024-11-09 23:12本頁面
【正文】 ； 800元～ 950元的 “ 黑金剛 ” 系列買一送十四，贈品包括風(fēng)扇、微波爐用品、手表、圍裙等，價值總計 600元左右；包含有熱風(fēng)對流、電子菜單、旋鈕碼等技術(shù)含量在內(nèi)的價格在 1， 000元以上的高檔產(chǎn)品則實行買一送十五的超值贈送，贈品價值總計在 800元左右。同時再加上其他促銷手段，使降價效果達到最佳。格蘭仕在市場推廣方面，堪稱優(yōu)秀之極。1996年 8月，價格下調(diào)的是 3個非燒烤型微波爐（ WP750，WP800， WP700)， 1997年 7月，只調(diào)低 17立升微波爐的價格； 1997年 10月，格蘭仕價格全面下調(diào)； 1998年 8月，只調(diào)低 17立升的價格； 2021年 6月，格蘭仕又一次將其黑金剛系列 (WP750S、 WP750SL2 WD750S、 WD750BS、WD750ASL23)等市場最暢銷的主力型高檔微波爐價格全面大幅調(diào)低，平均降幅 40%，最高達 50%，連同其高效熱風(fēng)對流型、高智能化大屏幕菜單式、全不銹鋼高智能化旋鈕碼等世界上最高檔的微波爐品種也一步到位降到千元以內(nèi)。如此高的降價幅度，在消費者心中產(chǎn)生了震撼效果，這也是格蘭仕降價策略較為成功的重要因素之一。從非燒烤型微波爐的市場平均零售價格看， 1996年初為 1， 500元 /臺，到 2021年 5月，已下降到 600元 /臺以下，降幅達 60％。所
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