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廣告說服的原理和方法{大學(xué)課程內(nèi)部資料}-文庫(kù)吧資料

2024-10-25 17:28本頁(yè)面
  

【正文】 ? 的產(chǎn)生 ? 2、品牌態(tài)度與廣告態(tài)度的關(guān)系 ? 二、廣告說服的策略 ? 1、通過品牌認(rèn)知影響品牌態(tài)度 ? 品牌認(rèn)知是指消費(fèi)者對(duì)某一品牌產(chǎn)品的認(rèn)知 ? (1)增加消費(fèi)者對(duì)品牌的好的評(píng)價(jià) ? 介紹產(chǎn)品的具體功能、介紹他人有商品所得到的好處、介紹或承諾產(chǎn)品能給消費(fèi)者帶來某種好處、強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品是給具有某種想法及價(jià)值觀的人所用的、強(qiáng)調(diào)商品具有某一特點(diǎn)的重要性、強(qiáng)調(diào)商品在某一方面性能的極端性 ? (2)減少消費(fèi)者對(duì)品牌的壞的評(píng)估 ? 2、通過廣告態(tài)度影響品牌態(tài)度 ? (1)信息本身的說服力 ? 論據(jù)的特點(diǎn)、說服對(duì)象的原有態(tài)度、論點(diǎn)呈現(xiàn)方式 ? (2)信息來源的說服力 ? 信息來源的可信度、信息來源受人喜歡的程度、信息來源的意圖 ? 3、直接建立消費(fèi)者對(duì)品牌的好感 ? 4、通過企業(yè)形象來影響品牌態(tài)度 第五節(jié) 廣告訴求方法的評(píng)價(jià) ? 一、比較
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