廣告說服的原理和方法{大學課程內(nèi)部資料}-文庫吧資料
2024-10-25 17:28本頁面
【正文】 ? 的產(chǎn)生 ? ２、品牌態(tài)度與廣告態(tài)度的關系 ? 二、廣告說服的策略 ? １、通過品牌認知影響品牌態(tài)度 ? 品牌認知是指消費者對某一品牌產(chǎn)品的認知 ? （１）增加消費者對品牌的好的評價 ? 介紹產(chǎn)品的具體功能、介紹他人有商品所得到的好處、介紹或承諾產(chǎn)品能給消費者帶來某種好處、強調(diào)產(chǎn)品是給具有某種想法及價值觀的人所用的、強調(diào)商品具有某一特點的重要性、強調(diào)商品在某一方面性能的極端性 ? （２）減少消費者對品牌的壞的評估 ? ２、通過廣告態(tài)度影響品牌態(tài)度 ? （１）信息本身的說服力 ? 論據(jù)的特點、說服對象的原有態(tài)度、論點呈現(xiàn)方式 ? （２）信息來源的說服力 ? 信息來源的可信度、信息來源受人喜歡的程度、信息來源的意圖 ? ３、直接建立消費者對品牌的好感 ? ４、通過企業(yè)形象來影響品牌態(tài)度 第五節(jié) 廣告訴求方法的評價 ? 一、比較
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