廣告說服的原理和方法{大學課程內(nèi)部資料}(參考版)
2024-10-22 17:28本頁面
【正文】 ４、創(chuàng)意產(chǎn)生、 ? ５、形成和發(fā)展構想 ? 七、水平思考法：完全脫離既有的觀念，對事物做新的思考的方法，它比較容易產(chǎn)生新的創(chuàng)意 ? 基本原則： ? １、承認主要的構想或兩極化的構想 ? ２、搜尋對事物的不同看法 ? ３、放松對垂直思考的嚴格控制 ? ４、使用機會法與激發(fā)法以導入不連續(xù)思考 ? 。２、思考和檢驗原始資料。 ? 五、二舊化一新：其意是一個新的構想常出自兩個不同甚至相抵觸的想法的再組合。在一段時間里，創(chuàng)作者似乎無所作為，過后創(chuàng)作者忽然感到了什么都已清楚明晰，因而一個創(chuàng)意就產(chǎn)生了。 ? ； 美容院的廣告： ? 請不要向從本院出來的女士調(diào)情 ， 她或許就是你的外祖母 。 餐館廣告： ? 如果你不進來吃 ， 我倆都要挨餓 。 第三節(jié) 廣告說服技巧 ? 一、廣告說服的實質(zhì)： ? １、品牌態(tài)度與品牌購買欲和購買行為 ? 的關系 ： 品牌態(tài)度促成購買意圖
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