廣告說服的原理和方法{大學課程內部資料}-資料下載頁
2024-10-19 17:28本頁面
【正文】 達到的目的等條件都有了清楚的認識，但一時難以形成或產生一個主意和點子。在一段時間里，創(chuàng)作者似乎無所作為，過后創(chuàng)作者忽然感到了什么都已清楚明晰，因而一個創(chuàng)意就產生了。 ? 四、輻射構思法：在產生若干有關創(chuàng)意之后，創(chuàng)作者再從中選擇一個適合廣告主題、有創(chuàng)造性、有訴求力的創(chuàng)意。 ? 五、二舊化一新：其意是一個新的構想常出自兩個不同甚至相抵觸的想法的再組合。 ? 六、Ｊ．Ｗ．楊創(chuàng)意產生法：新構想是不折不扣的老要素的新組合： ? １、收集原始資料。２、思考和檢驗原始資料。３、醞釀階段。４、創(chuàng)意產生、 ? ５、形成和發(fā)展構想 ? 七、水平思考法：完全脫離既有的觀念，對事物做新的思考的方法，它比較容易產生新的創(chuàng)意 ? 基本原則： ? １、承認主要的構想或兩極化的構想 ? ２、搜尋對事物的不同看法 ? ３、放松對垂直思考的嚴格控制 ? ４、使用機會法與激發(fā)法以導入不連續(xù)思考 ? 。
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