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廣告說服的原理和方法{大學(xué)課程內(nèi)部資料}-展示頁

2024-10-28 17:28本頁面
  

【正文】 二、雙面論證 三、幽默 四、恐怖訴求 五、性訴求 六、潛意識訴求 法國香水的廣告: ? 我們的新產(chǎn)品極易吸引異性,因此隨瓶奉送自衛(wèi)教材一份。第一節(jié) 態(tài)度 ? 一、什么是態(tài)度 弗里德曼關(guān)于態(tài)度的定義 : 對任何特定物體、觀念或人的態(tài)度,是一種帶有 認(rèn)知成分、情感成分和行為傾向 的持久的系統(tǒng) ? 二、態(tài)度的特點(diǎn): ? 對象性 ? 習(xí)得性 ? 方向性 ? 強(qiáng)弱 ? 穩(wěn)定性 ? 成群的態(tài)度之間是和諧的 第二節(jié) 廣告的說服機(jī)制 ? 一、低認(rèn)知卷入的理論模式 ? 1、強(qiáng)化理論:態(tài)度改變與誘因或強(qiáng)化物有關(guān) ? 2、熟悉性模式:較為熟悉的東西人們較喜歡 ? 3、低卷入學(xué)習(xí)模式:行為變化影響態(tài)度改變 ? 4、歸類評價(jià)模式:歸類后提取態(tài)度 ? 5、一致性理論:認(rèn)知一致性驅(qū)力是態(tài)度改變 ?
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