論國有企業(yè)品牌化經(jīng)營策略企業(yè)管理專業(yè)畢業(yè)設(shè)計(jì)畢業(yè)論-文庫吧資料
2025-06-15 06:26本頁面
【正文】 播。此外，還要注意在品牌認(rèn)同中樹立品牌個(gè)性，提高顧客忠誠度。品牌分析涉及品牌形象、品牌策略、品牌遺產(chǎn)、企業(yè)組織價(jià)值、品牌力等關(guān)于品牌方面的內(nèi)容。首先，進(jìn)行企業(yè)品牌分析，包括顧客分析、競爭者分析和自我品牌分析。這樣，消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)，才會(huì)由形式到內(nèi)容、從感性到理性、從淺層到深入，從而完 7 成由未知到理解、購買的轉(zhuǎn)變，形成顧客忠誠 。企業(yè)經(jīng)營者要意識(shí)到品牌經(jīng)營是一個(gè)復(fù)雜而浩大的工程，包括品牌的整體戰(zhàn)略規(guī)劃、視覺形 象設(shè)計(jì)、核心理念確定、品牌符號(hào)運(yùn)用、品牌場景設(shè)計(jì)、廣告調(diào)性等一系列工作。要深刻認(rèn)識(shí)實(shí)施品牌戰(zhàn)略，是現(xiàn)階段爭奪市場份額求得企業(yè)生存的主要手段之一，更是企業(yè)為國家、為民族做出應(yīng)有貢獻(xiàn)的一個(gè)有效途徑。為此，企業(yè)必須具備品牌化經(jīng)營意識(shí)，要對(duì)企業(yè)的品牌進(jìn)行正確決策、科學(xué)設(shè)計(jì)，并對(duì)品牌進(jìn)行得力的保護(hù)。 三、國有企業(yè)的品牌化經(jīng)營策略分析 (一 )樹立品牌化經(jīng)營意識(shí) 品牌意識(shí)是企業(yè)對(duì)品牌作用的 認(rèn)識(shí)及運(yùn)用品牌戰(zhàn)略的自覺性。與其屢戰(zhàn)屢敗，倒不如狠下心來研究品牌戰(zhàn)略，從這里找尋突破口，從而找準(zhǔn)方向。當(dāng)前最要緊的是把銷售抓上去，其它的事都要放一放。 (四 )缺乏實(shí)施品牌戰(zhàn)略的緊迫感 認(rèn)為商業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略是重要的，但現(xiàn)在企業(yè)里要做的事情很多。這個(gè)過程要有連續(xù)性，短期行為，是搞不好品牌戰(zhàn)略的。而品牌戰(zhàn)略是很忌諱短期行為的。但現(xiàn)在不少商業(yè)企業(yè)還沒有實(shí)行資產(chǎn)所有權(quán)與經(jīng)營權(quán)的分離，或雖實(shí)行了分離，但界定不嚴(yán)格，不清晰，仍然使經(jīng)營者缺乏完整的獨(dú)立人格。唯有實(shí)行了這種分離，企業(yè)的經(jīng)營者才有獨(dú)立的人格。 (三 )缺乏相應(yīng)的機(jī)制 6 目前，許多商業(yè)企業(yè)正在建立現(xiàn)代企業(yè)制度。第二，缺乏對(duì)品牌的全面維護(hù)。主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：第一，缺乏對(duì)品牌生命周期的管理。 (二 )企業(yè)的品牌經(jīng)營缺乏規(guī)劃 企業(yè)的品牌經(jīng)營是一個(gè)復(fù)雜而浩大的工程，需要精心的規(guī)劃。然而，許多品牌的企業(yè)經(jīng)營者缺乏長期的品牌經(jīng)營意識(shí)，沒有真正意識(shí)到品牌對(duì)企業(yè)持續(xù)經(jīng)營和發(fā)展壯大的重要促進(jìn)作用，常常把品牌經(jīng)營作為一個(gè)短期行為。創(chuàng)名牌的過程必然是產(chǎn)品質(zhì)量不斷提高和樹立良好企業(yè)形象的過程。企業(yè)為了在競爭中取勝，必然要精心維護(hù)品牌的商譽(yù)。第四，名牌商品對(duì)顧客具有更強(qiáng)的吸引力，有利于提高市場占有率 。其次，有法律保護(hù) 的商標(biāo)專用權(quán)，將有力遏制不法競爭者對(duì)本企業(yè)產(chǎn)品市場的侵蝕 。作為質(zhì)量安全 監(jiān)督測評(píng)中心，良好的品牌形象是消費(fèi)者選擇的基礎(chǔ)，也是保證服務(wù)品質(zhì)的基礎(chǔ)，可以有效降低購買風(fēng)險(xiǎn) 。其次，實(shí)施企業(yè)品牌經(jīng)營策略是滿足消費(fèi)者的需要。首先，實(shí)施企業(yè)品牌經(jīng)營策略是企業(yè)自身發(fā)展的需要。 (二 )企業(yè)品牌經(jīng)營的必要性分析 隨著品牌競爭時(shí)代的來臨。 費(fèi)爾德維克是著名的廣告代理商 BMP 公司的執(zhí)行董事。 P按照營銷學(xué)權(quán)威 P這種潛在的品牌效應(yīng)是企業(yè)經(jīng)營過程中的價(jià)值源泉 。品牌本身是一種無形資產(chǎn)，其潛在價(jià)值有利于企業(yè)的業(yè)務(wù)拓展。一方面，企業(yè)品牌經(jīng)營是企業(yè)核心競爭力提升的外在表現(xiàn)。本文在分析企業(yè)品牌經(jīng)營重要性及品牌經(jīng)營誤區(qū)的基礎(chǔ)上，提出了進(jìn)行品牌化經(jīng)營提升企業(yè)核心競爭力的有效途徑 。因此，企業(yè)要想在激烈的市場競爭中擁有一席之地，不僅需要有強(qiáng)烈的創(chuàng)品牌意識(shí)，而且也需要有強(qiáng)烈的品牌經(jīng)營意識(shí)。 由于中國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展和巨大消費(fèi)市場的吸引，如何在中國塑造品牌成為中外企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)，在激烈的市場競爭中，中國企業(yè)只有多層次性品牌理念，強(qiáng)化營銷策略，不斷改善經(jīng)營環(huán)境，提高管理水 平，積極組織實(shí)施品牌資產(chǎn)經(jīng)營的營銷策略，才能真正建立本地市場乃至世界市場的優(yōu)勢(shì)品牌，使本土企業(yè)品牌走向世界。 畢 業(yè) 論 文
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