論國有企業(yè)品牌化經(jīng)營策略企業(yè)管理專業(yè)畢業(yè)設(shè)計(jì)畢業(yè)論-wenkub.com
2025-06-03 06:26 本頁面
【正文】 企業(yè)品牌延伸策略研究 [D]。2021 年 02 期 [14]朱立 。南開管理評論 。品牌延伸價(jià)值的評估 [J]。2021 年 04 期 [10]黃斌元 。經(jīng)濟(jì)管理 。品牌聯(lián)合的研究進(jìn)展 [J]。2021 年 05 期 [7]原永丹 。2021 年 07 期 [6]王方華 。財(cái)經(jīng)科學(xué) 。 所以企業(yè)要十分重視品牌經(jīng)營 ，樹立品牌經(jīng)營化意識，進(jìn)行品牌經(jīng)營科學(xué)的設(shè)計(jì)，選準(zhǔn)市場定位，靈活運(yùn)用資本加快開發(fā)速度，營造優(yōu)良的開發(fā)環(huán)境 。到頭來辛辛苦苦一場空。所以，商業(yè)企業(yè)在實(shí)施品牌戰(zhàn)略時(shí)，一定要爭取到政府有關(guān)部門的扶持，解決好這個(gè)開發(fā)環(huán)境問題。二是爭取到一個(gè)好的市場環(huán)境。這是一定不可少的。 (六 )營造優(yōu)良的開發(fā) 環(huán)境 商業(yè)企業(yè)實(shí)施和推進(jìn)品牌戰(zhàn)略不是輕而易舉的事。我們不妨借鑒這個(gè)經(jīng)驗(yàn)，實(shí)行品牌的資本經(jīng)營。一個(gè)發(fā)展現(xiàn)代商業(yè)國際通行的做 法是運(yùn)作資本經(jīng)營，以加快品牌開發(fā)的步伐。所有著名品牌正是開發(fā)到了這一在同類別產(chǎn)品中的異質(zhì)性才獲得成功的。目前，全世界的大品牌也不過五百強(qiáng)，大企業(yè)集團(tuán)也不過五百強(qiáng)。一方面，積極通過法律手段保護(hù)自身知識產(chǎn)權(quán)；另一方面，利用知識產(chǎn)權(quán)對公眾公開的特點(diǎn)，學(xué)會(huì)利用和借助已公開的技術(shù)研發(fā)自主知識產(chǎn)權(quán)，并通過知識產(chǎn)權(quán)提升 北京大寶 品牌的競爭力 。 大寶 品牌要恒久發(fā)展，就必須有一流的人才來支撐，不斷提高企業(yè)員工的素質(zhì)和引進(jìn)人才是企業(yè)成功的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。 8 隨著中國市場的不斷發(fā)展，細(xì)分化市場形成，針對不同消費(fèi)顧客群，進(jìn)行目標(biāo)市場營銷，以及品牌營銷是企業(yè)營銷的必然選擇。年輕人以追求知名品牌的消費(fèi)來實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值，已成為一種時(shí)尚，但他們從小在消費(fèi)外國品牌如雀巢、麥當(dāng)勞中長大以至于發(fā)展成以追求外國品牌為時(shí)髦，這不能不讓有識之士為國內(nèi) 民族 品牌擔(dān)憂 。因此，在這一過程中，要利用信息網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)組合經(jīng)營。品牌是消費(fèi)者與產(chǎn)品溝通的紐帶，而品牌經(jīng)營的成功需要賦予產(chǎn)品以個(gè)性，建立獨(dú)特的品牌個(gè)性是品牌營銷的重要內(nèi)容，產(chǎn)品可以被競爭或者模仿，但品牌卻是獨(dú)一無二的，有個(gè)性的品牌可以真正吸引并穩(wěn)固目標(biāo)消費(fèi)者。進(jìn)行完整的企業(yè) 品牌分析是品牌經(jīng)營的理論基礎(chǔ)。而且，品牌建設(shè)并不是一個(gè)短期工程，要真正成為品牌，還要著手品牌個(gè)性、品牌認(rèn)同、品牌定位、品牌傳播、品牌管理等各方面的內(nèi)容完善。首先，真正意識到品牌對企業(yè)持續(xù)經(jīng)營和發(fā)展壯大的重要促進(jìn)作用。商業(yè)企業(yè)應(yīng)有實(shí)施品牌戰(zhàn)略的緊迫感 。再說，實(shí)施品牌戰(zhàn)略既然是一個(gè)系統(tǒng)工程，不是一蹴而就的，這件事要慢慢來。因?yàn)槠放茟?zhàn)略是一個(gè)過程。這對實(shí)施品牌戰(zhàn)略是必須的。企業(yè)往往認(rèn)識到了品牌的重要性，因此進(jìn)行廣告的狂轟爛炸，認(rèn)為只要廣告做多了就可以造就品牌，缺乏持續(xù)的品牌形象維護(hù)，當(dāng)意識到品牌對消費(fèi)者的吸引力不及競爭品牌時(shí)，已經(jīng)給競爭者占了上風(fēng) 。然而，當(dāng)前許多企業(yè)的品牌經(jīng)營卻缺乏相應(yīng)的規(guī)劃。 二、國有企業(yè)品牌化經(jīng)營中存在的誤區(qū) (一 ) 缺乏正確的品牌經(jīng)營意識 品牌化經(jīng)營是一個(gè)長期的過程，是向消費(fèi)者傳遞一種承諾的過程。 品牌是商品質(zhì)量內(nèi)涵和市場價(jià)值的評估系數(shù)和識別徽記，是企業(yè)參與競爭的無形資本。 其次 是品牌具有識別商品的功能，為廣告宣傳等促銷活動(dòng)提供了基礎(chǔ)，對消費(fèi)者購買商品起著導(dǎo)向作用。在未來的市場競爭中，無品牌或弱勢品牌的企業(yè)將成為強(qiáng)勢品牌企業(yè)的貼牌加工廠，不會(huì)擁有自己的終端市場，只有擁有自己的品牌，才有競爭的基礎(chǔ)和可 5 能性。在過去的大約 20年里，該公司開創(chuàng)性地使用較完善的研究技術(shù)來了解消費(fèi)者與品牌之間的 關(guān)系。 道爾的說法，品牌是 一個(gè)名稱、標(biāo)志、圖形或它們的組合，用以區(qū)分不同企業(yè)的產(chǎn)品。由 于客戶對企業(yè)品牌的認(rèn)同，企業(yè)可以利用品牌的光環(huán)在投入階段、生產(chǎn)階段、銷售階段降低成本、提高單價(jià)和銷量，從而增加銷
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