論國有企業(yè)品牌化經營策略 企業(yè)管理專業(yè)畢業(yè)設計 畢業(yè)論-文庫吧
2025-05-18 06:26 本頁面
【正文】 意識，而且也需要有強烈的品牌經營意識。為此， 北京大寶 提出了品牌化經營策略，在品牌經營上不斷創(chuàng)新 ，以促進國有企業(yè)的更快更好發(fā)展。本文在分析企業(yè)品牌經營重要性及品牌經營誤區(qū)的基礎上，提出了進行品牌化經營提升企業(yè)核心競爭力的有效途徑 。 一、企業(yè)品牌經營的重要性和必要性分析 (一 )企 業(yè)品牌經營的重要性分析 企業(yè)品牌經營是通過企業(yè)品牌實力的積累，塑造良好的品牌形象，從而建立顧客忠誠度，形成品牌優(yōu)勢，再通過品牌優(yōu)勢的維持與強化，最終實現(xiàn)創(chuàng)立名牌與發(fā)展名牌。一方面，企業(yè)品牌經營是企業(yè)核心競爭力提升的外在表現(xiàn)。另一方面，企業(yè)品牌經營在企業(yè)經營中占據重要地位。品牌本身是一種無形資產，其潛在價值有利于企業(yè)的業(yè)務拓展。由 于客戶對企業(yè)品牌的認同，企業(yè)可以利用品牌的光環(huán)在投入階段、生產階段、銷售階段降低成本、提高單價和銷量，從而增加銷售額和利潤總額。這種潛在的品牌效應是企業(yè)經營過程中的價值源泉 。 現(xiàn)在，品牌已不再僅僅是一個標記了。按照營銷學權威 P 道爾的說法，品牌是 一個名稱、標志、圖形或它們的組合，用以區(qū)分不同企業(yè)的產品。 P 費爾德維克關于品牌的解釋是： 品牌是由一種保證性徽章創(chuàng)造的無形資產。 費爾德維克是著名的廣告代理商 BMP 公司的執(zhí)行董事。在過去的大約 20年里，該公司開創(chuàng)性地使用較完善的研究技術來了解消費者與品牌之間的 關系。 (二 )企業(yè)品牌經營的必要性分析 隨著品牌競爭時代的來臨。企業(yè)要生存和發(fā)展，就必須順應經濟發(fā)展的趨勢，實施品牌經營策略。首先，實施企業(yè)品牌經營策略是企業(yè)自身發(fā)展的需要。在未來的市場競爭中，無品牌或弱勢品牌的企業(yè)將成為強勢品牌企業(yè)的貼牌加工廠，不會擁有自己的終端市場，只有擁有自己的品牌，才有競爭的基礎和可 5 能性。其次，實施企業(yè)品牌經營策略是滿足消費者的需要。當今的時代已走入了品牌力時代，越來越多的消費者已開始深化品牌認識，并傾向于購買有品牌的產品，因為對消費者來說，品牌又有了較為深刻的含義。作為質量安全 監(jiān)督測評中心，良好的品牌形象是消費者選擇的基礎，也是保證服務品質的基礎，可以有效降低購買風險 。 其次 是品牌具有識別商品的功能，為廣告宣傳等促銷活動提供了基礎，對消費者購買商品起著導向作用。其次，有法律保護 的商標專用權，將有力遏制不法競爭者對本企業(yè)產品市場的侵蝕 。第三，商譽好的商標，有利于新產品進入市場。第四，名牌商品對顧客具有更強的吸引力，有利于提高市場占有率 。 品牌是商品質量內涵和市場價值的評估系數和識別徽記，是企業(yè)參與競爭的無形資本。企業(yè)為了在競爭中取勝，必然要精心維護品牌的商譽。對產品質量不敢掉以輕心 ，害怕砸自己的牌子 。創(chuàng)名牌的過程必然是產品質量不斷提高和樹立良好企業(yè)形象的過程。 二、國有企業(yè)品牌化經營中存在的誤區(qū) (一 ) 缺乏正確的品牌經營意識 品牌化經營是一個長期的過程，是向消費者傳遞一種承諾的過程。然而，許多品牌的企業(yè)經營者缺乏長期的品牌經營意識，沒有真正意識到品牌對企業(yè)持續(xù)經營和發(fā)展壯大的重要促進作用，常常把品牌經營作為一個短期行為?；趯ζ放平洜I的錯誤認識，在激烈的市場競爭環(huán)境下，許多品牌的企業(yè)經營者很難抗拒短期內迅速獲取高額利潤的強烈誘惑，最終以犧牲品牌承諾為代價去換取眼前的利益，導致許多 品牌在無序的市場競爭中敗下陣來 。 (二 )企業(yè)的品牌經營缺乏規(guī)劃 企業(yè)的品牌經營是一個復雜而浩大的工程，需要精心的規(guī)劃。然而，當前許多企業(yè)的品牌經營卻缺乏相應的規(guī)劃。主要表現(xiàn)在以下幾個方面：第一，缺乏對品牌生命周期的管理。不少企業(yè)的品牌生命周期就是產品生命周期，當產品生命周期進入衰落階段，品牌也步入了衰退期。第二，缺乏對品牌的全
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