論國有企業(yè)品牌化經(jīng)營策略企業(yè)管理專業(yè)畢業(yè)設計畢業(yè)論(參考版)
2025-06-11 06:26本頁面
【正文】 天津大學 。2021 年 [15]鄭春東 。品牌文化戰(zhàn)略研究 [D]。南開管理評論 。2021 年 01 期 [13]韓經(jīng)綸 ,趙軍 。品牌資產(chǎn)及其測量中的概念解析 [J]?？萍歼M步與對策 。2021 年 06 期 [11]胥利 ,陳宏民 。關于品牌價值創(chuàng)造的一個簡要模型 [J]。商業(yè)經(jīng)濟 。2021 年 01 期 [9]趙敬亭 。品牌延伸的要素研究 [J]。管理學報 。金玉芳 。董大海 。管理學報 。陳潔 。財經(jīng)問題研究 。2021 年 01 期 [5]于春玲 ,王海忠 ,趙平 。品牌資產(chǎn)評估的公共因子分析 [J]。 北京大寶 要進一步強化品牌經(jīng)營意識，注重對 北京大寶 品牌經(jīng)營的科學 管理 ，充分挖掘 北京大寶 品牌的文化內涵和品牌個性，并加強對 北京大寶 品牌科 學 的經(jīng)營管理， 北京大寶 品牌更加深入人心， 10 全面提升中心的核心競爭力，從而促進 北京大寶 的更好更快發(fā)展 。許多國有企業(yè)缺乏品牌意識和規(guī)劃，造成企業(yè)的品牌沒有競爭力，使很多消費者只知道產(chǎn)品不知道是什么品牌，造成 企業(yè)經(jīng)營的成敗 。所以，依靠政府的支持，營造一個知識產(chǎn)權的法律保護環(huán)境，將是實施品牌戰(zhàn)略的一個十分重要的工作 。知識經(jīng)濟離開了法律的保護，不是被夭折，就是會流失。三是尋求 法律 保護神。只要這種環(huán)境不改變，品牌戰(zhàn)略就難以成功。通過政府有關部門的協(xié)調，打破目前尚存在的地方保守、壟斷、割據(jù)等 圍墻 。當然這種政府行為的優(yōu)化配置在目前條件下，主要是請政府有關部門進行牽線搭橋，從而打下品牌開發(fā)的資源基礎。首先要爭取到品 牌開發(fā)的資源優(yōu)化配置。商業(yè)企業(yè)實施和推進品牌戰(zhàn)略要爭取到政府的政策扶持。除了企業(yè)的內部環(huán)境之外，還要有一個優(yōu)良的外部環(huán)境。時下，這種品牌資本運作經(jīng)營，在國際上已司空見慣，在國內也已屢見不鮮 。到底是運用資本經(jīng)營去收購、兼并別人的品牌，還是將自己的品牌運用資本經(jīng)營轉讓、有償使用、特許經(jīng)營出去，這要從企業(yè)的具體情況來確定。從美國商品品牌的發(fā)展過程來看，已經(jīng)歷經(jīng)了創(chuàng)立品牌 經(jīng)營品牌 買賣品牌 9 的三步曲。資本運作的形式是通過兼并、收購、轉讓、特許經(jīng)營、有償使用等方式，嫁接和引進國際國內現(xiàn)成的品牌。但不能以此為理由等待，更不能因此而放棄開發(fā)。這一異質性就是跟著市場走 。這一異質性是要根據(jù)市場的消費需求來開發(fā)的。關鍵是在現(xiàn)代科學技術和社會 化大生產(chǎn)，使消費品越來越趨于同質化的情況下，開發(fā)的同質化商品，要體現(xiàn)出異質性。而是經(jīng)過市場 調查 ，從本企業(yè)的實際出發(fā)，開發(fā)一、二個品牌 (通常一個品牌也就足了 )。 (四 )選準市場定位，確定戰(zhàn)略品牌 商業(yè)企業(yè)通常經(jīng)營的商品種類，少則成百上千，多則成千上萬。為此，作為一個國有品牌， 北京大寶 應當重視自主創(chuàng)新能力的培養(yǎng)，不斷擴大自主知識產(chǎn)權的擁有量。為此， 北京大寶 并且要有創(chuàng)造性，在實際工作中加強員工的紀律和協(xié)作培訓，全面提高員工素質。 首先，要加強對科技人才的培養(yǎng)，不斷提高企業(yè)員工的素質。企業(yè)能否開展好品牌營銷，建立自己的強勢品牌，與企業(yè)的業(yè)務長期戰(zhàn)略密切相關，因為，品牌戰(zhàn)略取決于業(yè)務戰(zhàn)略。曾經(jīng)牛氣沖天的秦池、愛多 、巨人等國內民族品牌，也都是曇花一現(xiàn) 。 在中國市場，外資品牌通過合資、獨資或兼并收購等多種方式，創(chuàng)造了一個個成功的本土化品牌。 (三 ) 加強對北京大寶營銷策略的經(jīng)營管理 我國大城市消費者已有很強的品牌消費意識，中小城市及 農(nóng)村 市場品牌意識也漸漸增強。品牌一經(jīng)開發(fā)，就要以最快的速度上網(wǎng)，迅速進入新品推進的導入期，推廣營銷、拓展市場。品牌個性塑造與品牌的定位聯(lián)系得越緊密，消費者被品牌吸引的可能性就越大。最后，根據(jù)品牌個性進行品牌定位，并針對某個目標群進行積極的傳
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