畢業(yè)論文-90后消費者特征研究正-文庫吧資料
2025-06-13 07:19本頁面
【正文】 后消費群體產生消費欲望的關鍵， 90 后消費群體的想法變換很快。 90 后消費群體更熱衷于體驗式的營銷，這種體驗方式能夠增加 90 后消費群體購買程度。近年來，大學生活動消費出現(xiàn)大幅度的增長，費用逐漸增加。由于在日常生活、戀愛、就業(yè)競爭中，形象的地位越來越最重要，使得他們更加注重的形象包裝和氣質展現(xiàn)，為提高自身的競爭力，他們越來越看重在自身 形象與氣質、修養(yǎng)等方面的投資價值和意義，尤其是女生，不惜重金為自己的美麗買單。 90 后消費群體喜歡新潮，前衛(wèi)的商品。每到國家節(jié)假日、重大紀念日、朋友的生日，或是當所在的公司競選、升職、得獎等都要請客送禮 , 而且是禮尚往來 ,禮品的檔次年年拔高，人群也在逐年擴大， 人情消費呈現(xiàn)出蔓延趨勢。 （二）享樂消費呈上升趨勢 90 后消費群體性格開朗 ,交往意識強，經常會和朋友出游、逛街、河北經貿大學畢業(yè)論文 5 購物。這就實現(xiàn)了其設計 logo 的目的，這個 LOGO 代表的是這個公司以及帶給他的是阿迪達斯已經擁有的聲譽。他買阿迪達斯的衣服，愛選帶三條白紋的。他們喜歡在追求時尚與新鮮的事物過程當中的新鮮感與未知感，這也成了推動其購買的動力之一。90 后消費群體熱衷于品牌，渴望新奇的事物，他們喜歡有未來感的、品牌、有質感的事物，超前消費、現(xiàn)代科技消費是他們的 標簽。讓人幫忙在國外代購國外流行的化妝品、以及其他前衛(wèi)的生活用品的情況在現(xiàn)如今的學校已經極為普遍，有的 90 后消費群體也會在假期或周六日去旅游。由于 90 后消費群體大部分都是家中的獨生子女，集萬千寵愛于一身，家長忙于各種工作，只能用金錢來彌補他們，家長對其消費行為沒有多大的限制，這便增加了 90后消費群體選擇購買范圍。這無疑更加刺激了 90 后消費群體的消費欲望。多元化的價值觀正在90 后消費群體身上體現(xiàn)出來，對于東西的看法也開始產生多元化的認識。 多元化發(fā)展的社會、快速傳遞的網(wǎng)絡信息，推動了大眾傳媒的發(fā)展 ，企業(yè)線上線下活動開展從多方位發(fā)掘 90后消費群體的消費潛力，甚至還特意研究了 90 后消費群體的消費心理，積極向上，開放自由的“ 90 后消費群體”的身上充滿了朝氣、自信。 90 消費群的大多數(shù)人在一開始就接觸電腦，并對新生事物充滿好奇欲望。 隨著高科技的發(fā)展，網(wǎng)絡成為時代發(fā)展的產物，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及網(wǎng) 絡媒體的普及使信息傳遞范圍更加廣泛。 （三） 90 后消費趨勢 飛速發(fā)展的科學技術，大大地推動了社會變革，對社會的各個方面的發(fā)展了重大的影響，使得高科技成為我們生活中必不可缺的一部河北經貿大學畢業(yè)論文 3 分，例如手機、電腦等 90 后消費群體可以隨意隨地的查看并了解任何信息，為 90 后消費群體購買決策提供了信息保障。對于追求時尚，新鮮感的 90后消費群體來說，喜歡什么或一眼相中的東西，或新上市的某些電子產品，他們往往不會比較特別多，一般就是喜歡就買下來。 伴隨著生活水平與質量的提高，現(xiàn)在人們的生活已經不僅僅只是保障基本的溫暖。像夸張的顏色，新穎的功能，獨特的款式，這些因素促使他們 成為新鮮事物的領軍人物，使之與眾不同。 90 后消費群體一支具有巨大消費潛力的群體，作為年輕人的消費代表他們有自己獨特的想法與追求，他們向往時尚潮流，個性獨特。這例子反映出一些 90 后消費 群體的群體消費觀的不成熟，在虛榮心的驅使下很容易形成強烈地攀比心理。 （二） 90 后消費群體的消費心理 河北經貿大學畢業(yè)論文 2 就在日常的生活當中，我的生活圈子，曾出現(xiàn)過這樣的現(xiàn)象：有些 90 后消費群體寧愿節(jié)衣縮食，縮減其他一些必要開支僅為了購買一臺剛剛出的電子產品，還有些 90 后消
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