市場營銷學(xué)-第八章產(chǎn)品策略-文庫吧資料
2025-05-19 05:02本頁面
【正文】 牌 /兩者混合 品牌統(tǒng)分決策： 使用幾個品牌 個別品牌策略 統(tǒng)一品牌策略 分類品牌策略 主副品牌策略（統(tǒng)一 +個別） 班尼路（服裝）的多品牌策略 ? Baleno ? Samp。 構(gòu)成：品牌名稱和品牌標(biāo)志 注意品牌與商標(biāo)的區(qū)別 著名汽車品牌標(biāo)志 品牌資產(chǎn) ? 品牌資產(chǎn)（ Brand Equity） ：是一種能夠增加企業(yè)所銷售產(chǎn)品或服務(wù)的價值的無形資產(chǎn)。 形成系列型新產(chǎn)品： 開發(fā)新的品種、花色、規(guī)格等，形成系列。 ④促銷從以建立產(chǎn)品知名度為中心轉(zhuǎn)移到以樹立品牌形象為中心，在顧客心目中建立品牌偏好； 成熟期的營銷策略 ① 市場改進(jìn) ② 產(chǎn)品改進(jìn) ③ 市場營銷組合改進(jìn) 衰退期的營銷策略 ①集中策略 ②維持策略 ③收縮策略 ④ 放棄策略 第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā) 一、新產(chǎn)品的概念 什么是新產(chǎn)品？ 廣義的新產(chǎn)品概念 創(chuàng)新型新產(chǎn)品 ：前所未有 改進(jìn)型新產(chǎn)品 ：功能、結(jié)構(gòu)、品質(zhì)、材料等方面具有新特點、新突破。美國杜邦公司開發(fā)尼龍產(chǎn)品： 尼龍繩 — 尼龍襪子 — 襯衫 — 輪胎和地毯。一是指在同一地區(qū)的新的目標(biāo)市場；二是指到新的地區(qū)去占領(lǐng)市場。 導(dǎo)入期 成長期 成熟期 衰退期 銷售額和利潤額 時間 導(dǎo)入期 成長期 成熟期 衰退期 典型的產(chǎn)品生命周期曲線 產(chǎn)品生命周期的延長 1．增加產(chǎn)品的功能。 產(chǎn)品組合決策 （ 1）擴(kuò)大產(chǎn)品組合策略 ：開拓寬度，加強(qiáng)深度 （ 2）縮減產(chǎn)品組合策略 （ 3）產(chǎn)品線延伸策略 向下延伸 向上延伸 雙向延伸 （ 4）產(chǎn)品線現(xiàn)代化策略 （ 5）產(chǎn)品線特色策略 第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期原理
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