【正文】 背景 由于我國動漫產(chǎn)業(yè)起步較晚，對動漫產(chǎn)品市場的研究相對較少。 就圖表分析可以看出網(wǎng)民數(shù)量呈遞增態(tài)勢，而動漫產(chǎn)業(yè)最大公眾因素的網(wǎng)民發(fā)展態(tài)勢反映出動漫行業(yè)前景遠大，并且與網(wǎng)絡(luò)媒體等發(fā)展密不可分。 網(wǎng)民的發(fā)展在一定程度上刺激了對動漫產(chǎn)業(yè)的需求量除了其他視頻載體工具，手機和電腦等網(wǎng)絡(luò)工具等成為了影響動漫需求量的最大的 公眾因素，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的發(fā)展衍生除了作為動漫的載體也成為了動漫產(chǎn)品媒體公眾的，比如通過網(wǎng)絡(luò)的廣播，廣告，插播雜志等等。 另外，動漫主題公園建設(shè)也成為近年來國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向之一，如貴陽白云動漫主題公園、合肥動漫主題公園、長春影視城等，這些主題公園既吸收了西方動漫產(chǎn)業(yè)的精髓，也著力將中國本土元素融入其中，成為拓展國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)鏈的重要舉措。高級衍生品是指區(qū)別于初級衍生品，能夠?qū)勇放婆c市場產(chǎn)業(yè)運營緊密融合，并且比初級衍生品實現(xiàn)更大的利益增值空間的動漫附屬產(chǎn)業(yè)開發(fā)。動漫玩具也依托國內(nèi)廉價勞動力，打造出一些有影響的本土品牌，如“藍貓”、“喜羊羊”等，贏得了小朋友的喜愛和追捧。 另一方面，衍生產(chǎn)品向 縱深方向拓展，動漫產(chǎn)業(yè)鏈顯著增值。 漫營銷渠道拓展，市場發(fā)行與衍生品制作深度發(fā)展 動漫出版是動漫產(chǎn)業(yè)鏈條上基礎(chǔ)扎實、發(fā)展完備的環(huán)節(jié)。 另一方面，隨著電子技術(shù)的發(fā)展，動漫產(chǎn)業(yè)播映平臺得到了拓展延伸的機遇，出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)動漫、手機動漫等眾多新興播映形式和傳播平臺。 ，制作技術(shù)提高 從整個動漫產(chǎn)業(yè)鏈來看，播映體系是一個相對獨立同時又對整個動漫產(chǎn)業(yè)鏈運作產(chǎn)生承上啟下影響的環(huán)節(jié)。（ 2）動漫人才培養(yǎng)上，中國的動漫人才培養(yǎng)盡管數(shù)量不斷增多，但多數(shù)是動畫加工型人才，缺少對動漫文化的深刻理解，也缺少對動漫產(chǎn)業(yè)整合營銷理念的靈活運用。（ 1）題材上， 2021 年國產(chǎn)動漫創(chuàng)作從整體上轉(zhuǎn)向?qū)v史、童話、教育、科幻、現(xiàn)實和神話內(nèi)容的全面挖掘。動畫播映體系的建設(shè)包括兩個方面：一是產(chǎn)品與播映平臺在銜接渠道上的疏通，二是播映平臺自身的延伸和拓展。 從 2021 年度全國電視動畫片制作發(fā)行情況來看，湖南、廣東、江蘇、上海和浙江五個省（直轄市），合計動畫產(chǎn)量占全國的 79%；長沙、廣州、上海和杭州等十大城市合計動畫產(chǎn)量占全國的 86%； 2021 年全國原創(chuàng)電視動畫片生產(chǎn)機構(gòu)前八強合計產(chǎn)量占全國 的 51%。原創(chuàng)電視動畫年產(chǎn)量超過 1 萬分鐘的動畫制作機構(gòu)，只有宏夢卡通和三辰卡通兩家，雙方現(xiàn)已完成交叉持股，合計年產(chǎn)量占全國的 25%。一些中小型動漫制作企業(yè)，如湖南三辰卡通、浙江中南卡通、湖北江通大學生動漫產(chǎn)品消費行為分析報告 12 動漫等，在國家政策的鼓勵和支持下逐步成長起來。而在 10%的盈利動漫企業(yè)中能出現(xiàn)三辰、宏夢之類的企業(yè)則又說明國內(nèi)行業(yè)也具有一定的優(yōu)勢。 國內(nèi)三辰卡通，宏夢卡通、江通動畫等動漫企業(yè)比較。 調(diào)查結(jié)果顯示，在青少年最喜愛的動漫作品中，日本、韓國動漫占 60%，歐美動漫占 29%，我 國內(nèi)地和港臺地區(qū)原創(chuàng)動漫的比例僅有 11%（見圖 4） 。目前在中國市場中， 85%以上都是外國的動畫片，而衍生品市場中90%以上都是國外品牌產(chǎn)品，像“變形金剛”等，僅僅靠賣玩具就從中國市場賺走了 50 億人民幣。同年日本動畫片僅在美國的銷售額便己達 億美元，是美國進口的大學生動漫產(chǎn)品消費行為分析報告 11 日本鋼鐵產(chǎn)品價值的 3 倍多。目前，國內(nèi)動漫企業(yè)占我國動漫產(chǎn)業(yè)的市場份額不大，占國際動漫產(chǎn)業(yè)份額更小。 當前，中國動漫產(chǎn)業(yè)的威脅主要來自國外發(fā)達的動漫企業(yè)。 大學生動漫產(chǎn)品消費行為分析報告 10 數(shù)據(jù)來源： 藝恩咨詢 三、動漫產(chǎn)業(yè)微觀環(huán)境分析 在企業(yè)生長的微觀環(huán)境中，動漫產(chǎn)品的渠道以及市場上存在的競爭者還有企業(yè)自身的技術(shù)支持對于企業(yè)的生存發(fā)展來說也是至關(guān)重要的。 2021 年 7 月 22 日，國務(wù)院常務(wù)會議通過了《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，這是繼紡織、輕工等規(guī)劃之后的第十一大產(chǎn)業(yè)振興規(guī) 劃。隨后，國家廣電總局開始實行國產(chǎn)動漫片制作備案公示管理制度，國產(chǎn)電視動漫片無需經(jīng)過題材規(guī)劃立項審批，動漫片的制作得以簡化。因此，中國動漫產(chǎn)業(yè)市場需求巨大，但由于生產(chǎn)能力不足，形成巨大的市場缺口。全國 23 個省、 5 個自治區(qū)以及 4 個直轄市，假設(shè)全國這些地區(qū)只有一個播放動畫片的電視臺，而這些臺都是省級臺，按要求每天要播放動畫片30 分鐘以上。 在水墨二維動畫中，在制作的環(huán)境上積累了豐富的經(jīng)驗和相當?shù)乃囆g(shù)水平，并以逐步邁向三維制作的趨勢中向前發(fā)展， 2021年上映的國產(chǎn)三維動畫片《秦時明月》掀起了國內(nèi)三維動畫的創(chuàng)作旋風之路。 網(wǎng)絡(luò)動漫持續(xù)發(fā)展：截至 2021 年 12 月中國青少年網(wǎng)民規(guī)模達 億，隨著青少年網(wǎng)民規(guī)模的不斷增大，其互聯(lián)網(wǎng)普及率已經(jīng)達到 %，遠高于整體網(wǎng)民 %的平均水平。作為正在高速增長的世界人口大國，特別是擁有 2 億多兒童人口的大國，我國居民對于動畫片、動畫電影的需求量巨大。 數(shù)據(jù)來源： 2021 年 中國統(tǒng)計年鑒 大學生動漫產(chǎn)品消費行為分析報告 9 農(nóng)村居民家庭食品消費支出占消費總支出的比重為 %，城鎮(zhèn)為 %。我國國民經(jīng)濟仍將在未來較長一段時間內(nèi)保持快速穩(wěn)步的增長，從而帶來居民生活水平和可支配收入的增長。根據(jù)我國 GDP 的規(guī)模， 2021 年中國動漫產(chǎn)業(yè)有 3000 多億的市場需求，而 2021 年動漫產(chǎn)業(yè)實際產(chǎn)值僅為 500 億元，理論上的市場缺口 2500 億元。 ； 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正成為上海新的支柱產(chǎn)業(yè)，對全市經(jīng)濟增長的貢獻率逐年提高，去年達到 14%.記者近日從上海市有關(guān)部門了解到， 2021 年上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，實現(xiàn)總產(chǎn)出 5499 億元，實現(xiàn)增加大學生動漫產(chǎn)品消費行為分析報告 8 值 1673 億元，比上年增長 %,高于全市 GDP 增幅 個百分點；占上海生產(chǎn)總值的比重為 %.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員超過百萬，達到 。 20212021 年中國人口年齡分布 年 份 總?cè)丝?年末 ) 按年齡組分 (萬人 ) 014歲 1564歲 65 歲及以上 人口數(shù) 比重 (%) 人口數(shù) 比重 (%) 人口數(shù) 比重 (% 2021 130756 26504 94197 72 10055 2021 131448 25961 95068 10419 2021 132129 25660 95833 10636 2021 132802 25166 19 96680 10956 2021 133474 24663 97502 73 11309 2021 137053 22245 102925 11883 來自國家統(tǒng)計局網(wǎng)站數(shù)據(jù)資料 2 0 0 5 年—2 0 1 0 年不同年齡段人口的變化情況020406080100年份比重0 1 4 歲人數(shù)比重變化1 5 6 4 歲人數(shù)比重變化6 5 歲以上人數(shù)比重變化 由此圖可以看出，在 2021 年到 2021 年中， 014歲的人口數(shù)量在減少，在 15到 64 歲的人口數(shù)量在不斷增加，而在 65歲以上的人口數(shù)量在小幅上升。 二、動漫產(chǎn)業(yè)宏觀環(huán)境分析 人口環(huán)境 中國總?cè)丝谧?2021 年以來進入增速放緩，保持低速穩(wěn)步增長，總體人口規(guī)模達 大學生動漫產(chǎn)品消費行為分析報告 7 億人。中國目前兒童食品每年的銷售額為人民幣350億元左右，玩具每年的銷售額為人 民幣 200億元左右，兒童服裝每年的銷售額達 900億元以上，兒童音像制品和各類兒童出版物每年的銷售額達人民幣 100億元 。 根據(jù)《 2021年中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》顯示，中國青少年最喜愛的 20個動漫形象中，19個來自海外，國內(nèi)動漫形象只有 “ 孫悟空 ” 名列其中。中國目前兒童食品每年的銷售額為人民幣 350億元左右，玩具每年的銷售額為人民幣 200億 元左右，兒童服裝每年的銷售額達 900億元以上，兒童音像制品和各類兒童出版物每年的銷售額達人民幣 100億元 。 2021年，全國共制作完成 322部國產(chǎn)電視動畫片，共計 171816分鐘，比 2021年增長 31％，年動畫產(chǎn)量居世界第一位。北京開始著力打造國際一流的動漫產(chǎn)業(yè)中心；上海、廣州、福州已初步形成以網(wǎng)絡(luò)游戲、動畫、手機游戲、單機游戲和 與游戲相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈。 20212020中國動漫產(chǎn)業(yè)市場缺口預(yù)測結(jié)果 20212020年 GDP、動漫市場需求與供給分析 國內(nèi)動漫未來市場缺口分析020214000600080001 2 3 4 5 6 7 8年份缺口市場需求市場供給大學生動漫產(chǎn)品消費行為分析報告 6 數(shù)據(jù)來源： 我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題及應(yīng)對策略（ 2021年數(shù)據(jù)） 表格制作：大學生動漫產(chǎn)品消費行為分析研究調(diào)研小組 從圖表中可以看到，未來八年（ 20212020年），中國動漫市場上的缺口會逐漸繼續(xù)增大，而且缺口增幅在增加。 目前，全國共有二十個國家級動漫基地，長三角就有十一家；動漫企業(yè)長三角占了三分之一強，有一千六百多家。 19932021年中國原創(chuàng)動畫片變化趨勢 數(shù)據(jù)來源：國家廣電總局官方網(wǎng)站 從圖中分析可以看出， 11 年間我國原產(chǎn)動畫片年產(chǎn)量增加 170 多倍。與數(shù)字意義上的行 業(yè)繁榮相對應(yīng)的是名目繁多的動漫節(jié)、動漫展、動漫賽事在近兩年來的活躍。 大學生動漫產(chǎn)品消費行為分析報告 5 第一部分：動漫市場環(huán)境分析 一、國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)狀況分析 截止 2021年底 ，國內(nèi)已有 30多個動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)、 5400多家動漫機構(gòu)、動漫行業(yè)的就業(yè)群體達 20多萬人； 450多所高校開設(shè)動漫專業(yè)、 46萬多動漫專業(yè)在校學生。第四部分大學生動漫產(chǎn)市場營銷分析是通過對第一、二、三、部分的總結(jié)和研究最后得出我們小組的營銷報告和建議。第二部分大學生動漫市場調(diào)查是通過我們小組進行、課題研究、問卷設(shè)計、問卷調(diào)查、數(shù)據(jù)統(tǒng)計及分析形成調(diào)查報告。大學生動漫產(chǎn)品消費行為分析報告 1 《 消費者行為學》課程設(shè)計報告 大學生動漫產(chǎn)品消費行為分析研究