20xx中國美容化妝品業(yè)發(fā)展報(bào)告doc12-日化-文庫吧資料
2024-08-24 17:46本頁面
【正文】 浴足店這三者的經(jīng)營來看，美容院 以產(chǎn)品銷售與美容項(xiàng)目服務(wù)為主，美發(fā)店以專業(yè)美發(fā)為主，浴足店則是以保健、按摩與足道為主。河南地區(qū)的專業(yè)美容院數(shù)量則達(dá) 萬余家，從美容專業(yè)的角度此資料來自 , 大量管理資料下載 來說，也是一個(gè)驚人的數(shù)字。這一狀況一方面反映了市場競爭的激烈；另一方面也說明了代理商經(jīng)營管理水平的低劣與商業(yè)心態(tài)的浮躁。隨著市場競爭的激烈加劇，企業(yè)生存周期從 90 年代的 3－ 5 年已縮短為 － 1 年。以省為單位計(jì)算，如廣東、江蘇、福建、浙江等地區(qū)，終端供貨規(guī)模在 100 家美容院以上的代理經(jīng)銷商每省約占 20 家左右；而終端供貨規(guī)模在 100 家美容院以內(nèi)的代理經(jīng)銷商約在 100 家左右；據(jù)調(diào)查， 60%以上的代理經(jīng)銷商是從本身成功經(jīng)營美容院的過程中發(fā)展而來，對(duì)于美容院的經(jīng)營有較為成熟的營銷與管理經(jīng)驗(yàn)，對(duì)終端美容院的維護(hù)力較強(qiáng)； 40%左右的代理經(jīng)銷商是從陌生領(lǐng)域中介入本行業(yè)，缺乏對(duì)美容 院的經(jīng)營管理經(jīng)驗(yàn)，對(duì)終端美容院的維護(hù)力較弱，主要操作手段以直接供貨為主。 以上游企業(yè)結(jié)構(gòu)模塊而論，按經(jīng)營模式分為三種狀態(tài)，第一種為直接生產(chǎn)經(jīng)銷型，如廣州肽能、艾麗素、雅蘭碧斯、北京邦定、上海超飛斯等；第二種為直接（間接）生產(chǎn)特許加盟經(jīng)銷型，如上海美素、安婕 ? 、嬌雪貝兒、湖北永康等；第三種為直接生產(chǎn)直營連鎖銷售型，如西安柔婷、 詩婷、圣夢(mèng)等。而三線品牌中， 80%以上的企業(yè)以夫妻型企業(yè)為主，即丈夫負(fù)責(zé)銷售管理，妻子負(fù)責(zé)內(nèi)部管理及財(cái)務(wù)管理，企業(yè)員工構(gòu)成在20 人以內(nèi)，中高層管理干部較少，企業(yè)無成熟的營銷管理體系、產(chǎn)品研發(fā)體系、生產(chǎn)管理體系，企業(yè)品牌的發(fā)展與銷售具有較強(qiáng)的隨意性，這一類品牌大部分抗風(fēng)險(xiǎn)能力較弱，在部分區(qū)域市場具有知名度，品牌形成時(shí)間一般在一至二年以內(nèi)，年銷售額在 500－ 800 萬元這一區(qū)間的約占 80%左右。 以經(jīng)營規(guī)模而論，一線品牌已形成較具規(guī)模的營銷體系，內(nèi)部管理大部分引入了 ISO9002－ 2020 國際質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品研發(fā)體系、生產(chǎn)體系與營銷管理體系較為成熟，企業(yè)員工總數(shù)達(dá) 100 人左右，企業(yè)品牌有較強(qiáng)的知名度，品牌形成時(shí)間在五年左右。在目前中國美容專業(yè)線中，以 OEM 方式經(jīng)營品牌的企業(yè)約占 50%，以生產(chǎn)、銷售、服務(wù)為一體的企業(yè)約占 30%，以專業(yè)生產(chǎn)為主導(dǎo)的企業(yè)僅占 20%。每一個(gè)層次均包含了各自的經(jīng)營特色與專長。美容業(yè)是投入少、進(jìn)入 門檻低、民營資本占絕對(duì)優(yōu)勢的新興服務(wù)產(chǎn)業(yè)，也是典型的青春產(chǎn)業(yè)，是吸納新生勞動(dòng)力就業(yè)和失業(yè)人員再就業(yè)的最有力的就業(yè)門路。美容業(yè)無論是在 GDP 中所占比重，還是在第三產(chǎn)業(yè)中所占比重以及就業(yè)人數(shù)在第三產(chǎn)業(yè)中所占比重均呈增長態(tài)勢。 通過上述調(diào)查顯示，中國美容業(yè)現(xiàn)在正處于市場發(fā)展的較快增長期，是一個(gè)完全競爭的成長型產(chǎn)業(yè)。其中，初中及初中以下占 %，高中 /中專占 %，大專以上僅占 %。中國美容業(yè)就業(yè)人員平均年齡為 歲，其中，一級(jí)城市為 ，二級(jí)城市為 ，三級(jí)城市為 歲，縣級(jí) 市為 歲。調(diào)查顯示，美容業(yè)男女性別比為 ： 。 ●中國美容業(yè)是一個(gè)二元結(jié)構(gòu)的就業(yè)市場，來自本地的就業(yè)人員和來自外 地的就業(yè)人員幾乎各占一半。中國 美容業(yè)近６年發(fā)展迅速， 1996 年從事美容業(yè)的人員僅為現(xiàn)在的 1/4。從被調(diào)查的四城市（北京、上海、廣州、成都）看，美容店的經(jīng)營者普遍認(rèn)為，他們同餐飲、娛樂、保健等第三產(chǎn)業(yè)相比，經(jīng)營狀況處于中等稍好水平，既沒有明顯優(yōu)勢，也沒有明顯劣勢。但2020 年后，這一狀況正在發(fā)生變化，虧損的美容院逐步占比達(dá)到 30%以上。 （ 2）、經(jīng)營現(xiàn)狀 ●中國美容業(yè)總的經(jīng)營效益較好 。 50 平方米以下的小美容店占總量的 4%， 50 至 100 平方米中小型美容店占總量的 %， 100 平方米以上美容店僅占美容店總量的 %。 ●經(jīng)營場所以租賃為主。 此資料來自 , 大量管理資料下載 ●經(jīng)營形式以傳統(tǒng)方式為主。 ●經(jīng)濟(jì)屬性以民營經(jīng)濟(jì)為主。中國美容業(yè)以中小型店占主流。 ●全國城鎮(zhèn)平均每個(gè)美容就業(yè)者年工資水平為 萬元 ●美容業(yè)總產(chǎn)值 億元，占全國國內(nèi)生產(chǎn)總值
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