20xx年中國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展研究藍(lán)皮書(doc)-日化-文庫(kù)吧資料
2024-08-24 13:27本頁(yè)面
【正文】 順應(yīng)產(chǎn)品多樣化、細(xì)分化的發(fā)展趨勢(shì)，化妝品的渠道市場(chǎng)也呈現(xiàn)百花齊放的態(tài)勢(shì)。另外，一批國(guó)內(nèi)領(lǐng)頭企業(yè)也開始順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展的需要，逐步將產(chǎn)業(yè)鏈橫向延伸、產(chǎn)品多元化發(fā)展，實(shí)現(xiàn)大日化規(guī)?；?jīng)營(yíng)。 值得一提的是，上述化妝品行業(yè)的多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)中，外資品牌 占據(jù)的優(yōu)勢(shì)地位十分明顯。如今，行業(yè)市場(chǎng)的資本已經(jīng)開始越來(lái)越多的從洗發(fā)水等利潤(rùn)空間較低的品類，向護(hù)膚品等高利潤(rùn)的品類轉(zhuǎn)移。 2020 年大眾護(hù)膚品類市場(chǎng)前三名為玉蘭油、歐萊雅、歐珀萊。這顯示出，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)在全球經(jīng)濟(jì)格局中地位的加重，高端需求仍然是一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的市場(chǎng)，高檔品牌在中國(guó)仍有著十分廣闊的發(fā)展空間。根據(jù)化妝品報(bào)信息中心數(shù)據(jù)顯示， 2020 年底中國(guó)高端護(hù)膚品市場(chǎng)經(jīng)歷了一波寒流，但 2020年上半年開始，高端護(hù)膚品市場(chǎng)開始回暖，多數(shù)高端商場(chǎng)的高端品牌銷售增長(zhǎng)超過(guò)去年同期。 高端護(hù)膚品市場(chǎng)。由于洗滌品的利潤(rùn)空間十分微薄，因此 2020 年原材料價(jià)格的劇烈震蕩，受影響最大的是洗滌企業(yè)，其間洗滌產(chǎn)品的市場(chǎng)零售價(jià)格經(jīng)歷多次調(diào)整，這顯示出如何提升洗滌品的利潤(rùn)空間是洗滌企業(yè)共同面對(duì)的課題。如何提升品牌形象、優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)，以應(yīng)對(duì)寶潔等外資企業(yè)的步步緊逼是不可回避的話題。隨著低端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的持續(xù)惡化、以及流通渠道的日漸萎縮，前期一路 高歌猛進(jìn)的本土軍團(tuán)受到前所未有的挑戰(zhàn)和困境， 2020 年此類企業(yè)的銷售均有所下滑。具體在不同的細(xì)分市場(chǎng)，其挑戰(zhàn)也各有不同。以洗滌產(chǎn)品為例， 2020年液體洗滌劑增長(zhǎng)迅速，其增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)快于合成洗衣粉 ,顯示出該領(lǐng)域未來(lái)的發(fā)展方向。 隨著洗發(fā)水、洗衣粉、護(hù)膚類等產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)格局日漸成熟，整個(gè)市場(chǎng)也在不斷開發(fā)新的資源和熱點(diǎn)，如男性消費(fèi)群體逐漸崛起、以及兒童品市場(chǎng)的形成。 由此可見，化妝品行業(yè)中優(yōu)勢(shì)品牌在市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位的趨勢(shì)十分明顯。 二、市場(chǎng)集中度進(jìn)一步提高 由于行業(yè)市
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