20xx年中國化妝品行業(yè)發(fā)展研究藍皮書(doc)-日化(編輯修改稿)
2024-09-21 13:27 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 洗滌品市場。由于洗滌品的利潤空間十分微薄，因此 2020 年原材料價格的劇烈震蕩，受影響最大的是洗滌企業(yè)，其間洗滌產(chǎn)品的市場零售價格經(jīng)歷多次調(diào)整，這顯示出如何提升洗滌品的利潤空間是洗滌企業(yè)共同面對的課題。雖然納愛斯、立白等民族品牌占據(jù)著市場的主動與領(lǐng)先地位，但也應(yīng)注意到 ，近些年來寶潔、聯(lián)合利華等外資企業(yè)展現(xiàn)出咄咄逼人的態(tài)勢，其市場占有率之間的差距正在逐步縮小。 高端護膚品市場。全球金融危機的影響，首當(dāng)其沖就是高端消費。根據(jù)化妝品報信息中心數(shù)據(jù)顯示， 2020 年底中國高端護膚品市場經(jīng)歷了一波寒流，但 2020年上半年開始，高端護膚品市場開始回暖，多數(shù)高端商場的高端品牌銷售增長超過去年同期。以天津友誼商廈為例， 2020 年 11 月香奈兒、蘭蔻、 CD 等國際一線化妝品牌銷售同比下滑 10%； 2020 年一季度則增長 30%。這顯示出，隨著中國經(jīng)濟在全球經(jīng)濟格局中地位的加重，高端需求仍然是一個可持續(xù)發(fā)展的市場，高檔品牌在中國仍有著十分廣闊的發(fā)展空間。 大眾護膚品市場。 2020 年大眾護膚品類市場前三名為玉蘭油、歐萊雅、歐珀萊。隨著中國人均 GDP 達到 3000 美元，大眾護膚品市場的蛋糕也在日漸擴大。如今，行業(yè)市場的資本已經(jīng)開始越來越多的從洗發(fā)水等利潤空間較低的品類，向護膚品等高利潤的品類轉(zhuǎn)移。再加上渠道的豐富、多元化，大眾護膚品未來的市場競爭將更加激烈。 值得一提的是，上述化妝品行業(yè)的多個細分市場中，外資品牌 占據(jù)的優(yōu)勢地位十分明顯。其不僅占據(jù)了幾乎全部的高端和中端市場，還在加緊向低端市場滲透。另外，一批國內(nèi)領(lǐng)頭企業(yè)也開始順應(yīng)市場發(fā)展的需要，逐步將產(chǎn)業(yè)鏈橫向延伸、產(chǎn)品多元化發(fā)展，實現(xiàn)大日化規(guī)?；?jīng)營。比較有代表性的企業(yè)如立白、納愛斯，就正在進行這方面的探索和嘗試。 四、市場細分促使渠道多樣化 順應(yīng)產(chǎn)品多樣化、細分化的發(fā)展趨勢，化妝品的
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