安徽日化市場藍皮書(編輯修改稿)
2025-08-30 03:19 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 縣的國有百貨，基本構(gòu)成了安徽省的百貨商超渠道。據(jù)資料顯示，合肥百大鼓樓的化妝品銷量，占樓層總銷量的15%16%，仍有增長趨勢，可見百貨終端，在安徽有著強勁的銷售力。目前，合肥、馬鞍山、蕪湖等地，由于經(jīng)濟條件相對較好，百貨商超業(yè)相對也比較發(fā)達。安徽的百貨渠道競爭，相對比較理性化、成熟化，不像其他省份的商超百貨那么同質(zhì)化。不管是單個百貨之間還是集團百貨各分店之間，多數(shù)采用錯位經(jīng)營戰(zhàn)略，引進品牌不一。各百貨店的銷量和進駐率均以歐萊雅和玉蘭油這種大眾名牌為首，瑞景國際購物廣場因為率先經(jīng)營雅詩蘭黛和倩碧而引領安徽高檔百貨精品潮流，全國連鎖百盛百貨則定位于時尚年輕化，也是合肥較為實力的終端。商超以國際KA大賣場家樂福、沃爾瑪、大潤發(fā)、好又多為主，本地合肥百大旗下合家福超市和商之都旗下紅府超市，在規(guī)模上雖然沒有國際KA店那樣，但是開店總量多，在量上可以與國際大賣場抗衡。江蘇省滲透過來的蘇果超市，目前也在各地級市迅速發(fā)展。雖然安徽人均GDP全國倒數(shù)第三，但實際上，安徽的大型商超，總的數(shù)量上也是不少的，各地主要的規(guī)模商超不完全統(tǒng)計有：蚌埠市：百聯(lián)、合肥百貨、家樂福、華運滁州市：蘇果安慶市：金華聯(lián)、華誠、聯(lián)華池州市：蘇果、華聯(lián)阜陽市：蘇果、萬家福、華聯(lián)、華家、千佰意、百貨大樓、阜陽商廈合肥市：百聯(lián)、百盛、北京華聯(lián)、大潤發(fā)、好又多、合肥百貨、紅府、家樂福、屈臣氏、蘇果、沃爾瑪、卜蜂（易初蓮花）淮北市：蘇果、大潤發(fā)、真棒特淮南市：大潤發(fā)、蘇果、百大購物中心、合家福巢湖市上：世紀聯(lián)華、安德利購物中心、沃爾瑪六安市：沃爾瑪、蘇果、金華聯(lián)、世紀聯(lián)華馬鞍山市：大潤發(fā)、家樂福、農(nóng)工商、蘇果、華聯(lián)宿州市：蘇果、華廈商場銅陵市：百聯(lián)、合百商廈蕪湖市：百聯(lián)、沃爾瑪、世紀聯(lián)華宣城市：臺客隆超市、新百百貨安徽很多大商超，總體生意都一般，遠不能和其他省份相比，日化區(qū)的表現(xiàn)就更為一般。而且，這種現(xiàn)象跟商超選址的關系非常密切，像合肥市家樂福、華聯(lián)等，生意都還可以，但好又多相對來說就遜色很多。合肥很多商超的洗化區(qū)，無論是洗滌品還是化妝品，品種都不是太多。以好又多為例，牙膏專架上，只看到十來個品種，其中佳潔士、高露潔占了三分之二空間，合肥本地品牌芳草牙膏只是默默躲在一個角落里?；瘖y品區(qū)也是一樣，只有旁氏、小護士和玉蘭油等少量專柜，顯得有些落寞和蕭條。不少廠家在安徽走商超渠道，都碰到過困難。很多商超由于受江蘇影響，尤其是幾大連鎖商超，入場費用都和江蘇一樣，但銷售卻很一般，投入產(chǎn)出不成比例。某些區(qū)域的商超經(jīng)常把自行采購的日化產(chǎn)品打特價打得很厲害，對代理商沖擊很大。安徽是國家商務部“萬村千鄉(xiāng)”工程的重點對象之一，目前，“萬村千鄉(xiāng)”在安徽也取得了相當?shù)某晒?，基本上每個鎮(zhèn)上都有2家以上的農(nóng)家超市，這些農(nóng)家超市，其日化（指洗滌、洗護這塊）的銷售，比普通的專營店要好很多。但受地域、政策、物流配送等各方面的限制，其終端開發(fā)也有一定的難度，目前能真正進駐的中小品牌不多。四、專營店在安徽盡管沒有山東、遼寧、四川、湖北等地發(fā)展得好，但是，安徽這幾年的專營店渠道，也是發(fā)展得比較快的，自然堂、珀萊雅、柏氏、泉潤、美膚寶等一眾專營店優(yōu)秀產(chǎn)品，也都在這兒得到很好的銷量，催生了不少好的專營店和好的代理商。不過，安徽的專營店與其他的地方有很大的不同，那就是強勢化妝品連鎖比較少。 在其他省份，專營店做得好的，一般來說，當?shù)囟加袔讉€龍頭老大，他們在當?shù)氐膲艛嗔σ约爸苓叺妮椛淞容^強。比如說河北保定東大專營店，在保定地區(qū)
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