20xx中國美容化妝品業(yè)發(fā)展報告（doc12）-日化-全文預(yù)覽
【正文】 可以包含在產(chǎn)品價格上，屬于偷換概念，滿足顧客圖實惠的心理。 第一種方式是，美容院為 顧客設(shè)計護(hù)膚方案，通過護(hù)理療程收取費(fèi)用；她們可以讓顧客開卡消費(fèi)，可以包療程卡、月卡、季卡和年卡。相當(dāng)一部分美容院經(jīng)營者以 “消費(fèi)信息不對稱 ”狀態(tài)來誘導(dǎo)顧客消費(fèi)并達(dá)到獲取暴利的目的。 50%以上的美容師及相關(guān)服務(wù)人員缺乏專業(yè)的技能教育，這部分從業(yè)者文化程度大都在初中或高中以下。 從目前美容院、美發(fā)店、浴足店這三者的經(jīng)營來看，美容院 以產(chǎn)品銷售與美容項目服務(wù)為主，美發(fā)店以專業(yè)美發(fā)為主，浴足店則是以保健、按摩與足道為主。這一狀況一方面反映了市場競爭的激烈；另一方面也說明了代理商經(jīng)營管理水平的低劣與商業(yè)心態(tài)的浮躁。以省為單位計算，如廣東、江蘇、福建、浙江等地區(qū)，終端供貨規(guī)模在 100 家美容院以上的代理經(jīng)銷商每省約占 20 家左右；而終端供貨規(guī)模在 100 家美容院以內(nèi)的代理經(jīng)銷商約在 100 家左右；據(jù)調(diào)查， 60%以上的代理經(jīng)銷商是從本身成功經(jīng)營美容院的過程中發(fā)展而來，對于美容院的經(jīng)營有較為成熟的營銷與管理經(jīng)驗，對終端美容院的維護(hù)力較強(qiáng)； 40%左右的代理經(jīng)銷商是從陌生領(lǐng)域中介入本行業(yè)，缺乏對美容 院的經(jīng)營管理經(jīng)驗，對終端美容院的維護(hù)力較弱，主要操作手段以直接供貨為主。而三線品牌中， 80%以上的企業(yè)以夫妻型企業(yè)為主，即丈夫負(fù)責(zé)銷售管理，妻子負(fù)責(zé)內(nèi)部管理及財務(wù)管理，企業(yè)員工構(gòu)成在20 人以內(nèi)，中高層管理干部較少，企業(yè)無成熟的營銷管理體系、產(chǎn)品研發(fā)體系、生產(chǎn)管理體系，企業(yè)品牌的發(fā)展與銷售具有較強(qiáng)的隨意性，這一類品牌大部分抗風(fēng)險能力較弱，在部分區(qū)域市場具有知名度，品牌形成時間一般在一至二年以內(nèi)，年銷售額在 500－ 800 萬元這一區(qū)間的約占 80%左右。在目前中國美容專業(yè)線中，以 OEM 方式經(jīng)營品牌的企業(yè)約占 50%，以生產(chǎn)、銷售、服務(wù)為一體的企業(yè)約占 30%，以專業(yè)生產(chǎn)為主導(dǎo)的企業(yè)僅占 20%。美容業(yè)是投入少、進(jìn)入 門檻低、民營資本占絕對優(yōu)勢的新興服務(wù)產(chǎn)業(yè)，也是典型的青春產(chǎn)業(yè)，是吸納新生勞動力就業(yè)和失業(yè)人員再就業(yè)的最有力的就業(yè)門路。 通過上述調(diào)查顯示，中國美容業(yè)現(xiàn)在正處于市場發(fā)展的較快增長期，是一個完全競爭的成長型產(chǎn)業(yè)。中國美容業(yè)就業(yè)人員平均年齡為 歲，其中，一級城市為 ，二級城市為 ，三級城市為 歲，縣級 市為 歲。 ●中國美容業(yè)是一個二元結(jié)構(gòu)的就業(yè)市場，來自本地的就業(yè)人員和來自外 地的就業(yè)人員幾乎各占一半。從被調(diào)查的四城市（北京、上海、廣州、成都）看，美容店的經(jīng)營者普遍認(rèn)為，他們同餐飲、娛樂、保健等第三產(chǎn)業(yè)相比，經(jīng)營狀況處于中等稍好水平，既沒有明顯優(yōu)勢，也沒有明顯劣勢。 （ 2）、經(jīng)營現(xiàn)狀 ●中國美容業(yè)總的經(jīng)營效益較好 。 ●經(jīng)營場所以租賃為主。 ●經(jīng)濟(jì)屬性以民營經(jīng)濟(jì)為主。 ●全國城鎮(zhèn)平均每個美容就業(yè)者年工資水平為 萬元 ●美容業(yè)總產(chǎn)值 億元，占全國國內(nèi)生產(chǎn)總值比重 () 100%=%；占第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值比重 ()100%=% ●美容業(yè)總產(chǎn)值未來 5 年內(nèi)將翻番， 2020 年近 5000 億銷售額。 (注：此處 的營業(yè)收入指在店內(nèi)的所有收入，即占絕大部分的勞務(wù)加少量美容品銷售收入。 90 年代中期，家庭作坊逐步走出宿舍樓開始以街面店專業(yè)美容院的面目出現(xiàn)。如深圳小護(hù)士、北京大寶、廣州雅倩、寶潔玉蘭油等。行業(yè)年發(fā)展速度平均呈 30%以上的增長態(tài)勢，而上游企業(yè)的銷售每年以 50%以上的增長率迅猛發(fā)展。此資料來自 , 大量管理資料下載 2020 中國美容化妝品業(yè)發(fā)展報告 序言 從上個世紀(jì) 80 年代初中期起步，中國美容化妝品業(yè)走過了風(fēng)風(fēng)雨雨的二十余年。而整個美容化妝品業(yè)全行業(yè)總體服務(wù)產(chǎn)值早在 2020 年就已達(dá)到 1600 余億元人民幣。而日化線則是指產(chǎn)品專走商場、超市、專賣店、便利店等大眾化渠道銷售的企業(yè)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與體系比較單一，缺乏售后服務(wù)，但銷售量大。以美容院為例， 80 年代末至 90 年代初期時， 大多數(shù)美容院只是開在小區(qū)家屬宿舍樓里的 “家庭作坊 ”，一兩張床，幾瓶按摩膏和護(hù)膚潤膚乳就
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