20xx中國美容化妝品業(yè)發(fā)展報告doc12-日化-免費閱讀
【正文】 對于不符合銷售要求，偽劣產(chǎn)品、虛假廣告資料等要嚴(yán)格查處，對于衛(wèi)生狀況差的美容院要限期整改或停業(yè)。在市場經(jīng)營秩序維護和經(jīng)營方向引導(dǎo)方面，無一部門產(chǎn)生真正的主導(dǎo)作用。在廣州、深圳地區(qū)，由于市場競爭的激烈，面部基礎(chǔ)護理的單次價格已低至 20 元左右；而在上海、北京地區(qū)，同類項目的單次價格卻高達 120 元左右。同時，為了留住顧客，美容院想方設(shè)法引進具有強烈副作用的所謂功效性的美白、去斑、豐胸、纖腰類產(chǎn)品，這些產(chǎn)品中有害成分在國家規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)中嚴(yán)重超標(biāo)，長期使用后對顧客的身體造成明顯的損害。 通過一項對美容院的調(diào)查得知，在以包卡消費的模式中，某美容院推出的白金鉆石卡價格高達萬元左右，一般普通會員年卡也達千元以上。在一些中小美容院，為了達到促銷目的，美容院通常提高一套院裝產(chǎn)品的價格再賣給顧客，然后讓顧客將整套產(chǎn)品買下后，再給顧客 “買產(chǎn)品送服務(wù) ”。如七天減肥、三天去斑、十分鐘美白等。通過對全國近 30 余個省、直轄市、自治區(qū)的調(diào)查，美容、美發(fā)、浴足及美容保健店基本集中在華南、西南、華中、華東、東北、華北地區(qū)，而數(shù)量規(guī)模最少的要數(shù)西北地區(qū)，如新彊、西藏、寧夏、青海、內(nèi)蒙古等，由于地廣人稀，這部分地區(qū)的消費尚欠發(fā)達，美容業(yè)的生存基礎(chǔ)稍欠薄弱。 B、中游企業(yè)現(xiàn)狀 從最早的代理經(jīng)銷制到現(xiàn)在的特許加盟連鎖經(jīng)營模型，代理經(jīng)銷仍是中國美容業(yè)最主要的經(jīng)營型態(tài)。 此資料來自 , 大量管理資料下載 A、上游企業(yè)現(xiàn)狀 根據(jù)國家工商局的統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，目前我國在冊的美容化妝品生產(chǎn)制造型企業(yè)共為 4000 余家（ 2020 年），而以生產(chǎn)、銷售、服務(wù)于一體的品牌企業(yè)則有6000 余家，冠以外資之名進入中國市場經(jīng)營的化 妝品企業(yè)則有 1000 余家。人均就業(yè)時間很短，僅為 年。這 1120 萬從業(yè)者遍布于中國各地的 154.2 萬家美容機構(gòu)， 85％的美容機構(gòu)為個人所有。最近五年的新開店數(shù)占總數(shù)的 78%， ●中國美容業(yè)為小生產(chǎn)、大市場型服務(wù)行業(yè)，全國平均每店就業(yè)人員人數(shù)為 人，且同經(jīng)營面積和經(jīng)營規(guī)模成正比。其中 50M2 以下的小型美容店占總量的 %； 50—100M2 中小型美容店占總量的 %； 100M2 以上美容店僅占美容店總量的 %。全國城鎮(zhèn)美容業(yè)創(chuàng)造的總營業(yè)收入 2020 年為 億元，全國城鎮(zhèn)平均每個美容就業(yè)者創(chuàng)造的營業(yè)收入為 萬元。而日化線則是指產(chǎn)品專走商場、超市、專賣店、便利店等大眾化渠道銷售的企業(yè)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與體系比較單一，缺乏售后服務(wù)，但銷售量大。此資料來自 , 大量管理資料下載 2020 中國美容化妝品業(yè)發(fā)展報告 序言 從上個世紀(jì) 80 年代初中期起步，中國美容化妝品業(yè)走過了風(fēng)風(fēng)雨雨的二十余年。如深圳小護士、北京大寶、廣州雅倩、寶潔玉蘭油等。 (注：此處 的營業(yè)收入指在店內(nèi)的所有收入，即占絕大部分的勞務(wù)加少量美容品銷售收入。 ●經(jīng)濟屬性以民營經(jīng)濟為主。 （ 2）、經(jīng)營現(xiàn)狀 ●中國美容業(yè)總的經(jīng)營效益較好 。 ●中國美容業(yè)是一個二元結(jié)構(gòu)的就業(yè)市場，來自本地的就業(yè)人員和來自外 地的就業(yè)人員幾乎各占一半。 通過上述調(diào)查顯示，中國美容業(yè)現(xiàn)在正處于市場發(fā)展的較快增長期，是一個完全競爭的成長型產(chǎn)業(yè)。在目前中國美容專業(yè)線中，以 OEM 方式經(jīng)營品牌的企業(yè)約占 50%，以生產(chǎn)、銷售、服務(wù)為一體的企業(yè)約占 30%，以專業(yè)生產(chǎn)為主導(dǎo)的企業(yè)僅占 20%。以省為單位計算，如廣東、江蘇、福建、浙江等地區(qū)，終端供貨規(guī)模在 100 家美容院以上的代理經(jīng)銷商每省約占 20 家左右；而終端供貨規(guī)模在 100 家美容院以內(nèi)的代理經(jīng)銷商約在 100 家左右；據(jù)調(diào)查， 60%以上的代理經(jīng)銷商是從本身成功經(jīng)營美容院的過程中發(fā)展而來，對于美容院的經(jīng)營有較為成熟的營銷與管理經(jīng)驗，對終端美容院的維護力較強； 40%左右的代理經(jīng)銷商是從陌生領(lǐng)域中介入本行業(yè)，缺乏對美容 院的經(jīng)營管理經(jīng)驗，對終端美容院的維護力較弱，主要操作手段以直接供貨為主。 從目前美容院、美發(fā)店、浴足店這三者的經(jīng)營來看，美容院 以產(chǎn)品銷售與美容項目服務(wù)為主，美發(fā)店以專業(yè)美發(fā)為主
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