【正文】 六、結語綜上所述，面對越來越嚴重的名人代言虛假廣告的現(xiàn)象，我們國家應該著重的引起足夠的重視，應該將相關的法律制度建立完善，對進行虛假廣告代言的名人必須確立主體地位，一旦出現(xiàn)問題必須加大懲處力度，最大限度的將我國的市場凈化，切實保護消費者的合法權益。五、對我國廣告代言人規(guī)章制度的建議想要從根本上將名人接受虛假廣告代言的現(xiàn)象解決就需要將相關的法律法規(guī)健全，雖然在食品安全法上對名人不得代言虛假廣告有相關的法律規(guī)定，但是廣告法并沒有將名人在進行代言活動時的主體地位確定，所以在進行立法時有幾點需要完善，首先就是在進行立法時要將名人的主體地位加以確認，這樣就增加了代言人的責任感。還有一種情況就是在起初銷售時，產品的質量很好，但是在后期商家主觀的將產品的質量降低了，這樣產品在后期出現(xiàn)了問題，名人可以根據具體情況免責。（二）名人侵權責任的免責事由名人在代言虛假廣告的時候，一般情況下是不會存在侵權免責事由的，但是在一些特殊情況下還是存在的，首先就是在名人選擇進行代言前，商家向名人提供了有關于所代言產品的一般資料，這樣名人在進行代言之前已經做到了對商品了解的情況，所以接受商品代言是合情合法的，再加上如果所代言的產品屬于國家免檢產品，那么名人在進行代言期間一旦產品出了問題把責任讓名人去進行負責是不正確的。三、名人代言虛假廣告行為的法律責任的承擔問題（一）名人代言虛假廣告行為的法律責任對于這種現(xiàn)象，我們將其分為兩種情況，首先就是代言人在進行代言之前沒有對產品的實際性能和真實的效果進行了解而是根據廣告商的要求信口雌黃、夸大其詞，或者明知道是虛假廣告還為其代言的，這樣做就是故意，根據我國法律規(guī)定，是要追究法律責任的。二、我國相關法律對名人代言虛假廣告行為的規(guī)制就目前我國的法律，針對名人虛假地代言進行控制的主要有以下兩部法律，就是廣告法和食品安全法，但是在實際情況中這兩部相關法律都存在很多大大小小的缺陷，在我國用于規(guī)范廣告行為的是廣告法，它明確規(guī)定，當垂涎問題時，負責人的僅僅是廣告的經營者好的廣告的發(fā)布者，而對于廣告的代言者沒有任何法律方面的責任，這樣就使得名人們在面對虛假廣告緊急承擔的是道德的責任。解決一、名人代言虛假廣告概述所謂的名人，就是指著名的人物，換句話來講就是公眾人物，這些名人由于被廣泛認知，所以他們的影響力相比較普通人會更加廣泛，因此很多商家聘請這些名人對自己的產品或者企業(yè)進行代言，以增加影響力，為自己的企業(yè)或者產品樹立良好的形象，但是就目前來講，名人代言虛假廣告的現(xiàn)象層出不窮，這里的虛假指的是商家為了將自己的產品增加認知度和認可度，聘請名人進行代言活動，但是在代言的過程中夸大其詞，描述與實際情況不符，對廣大消費者有欺詐嫌疑，這就是所謂的名人代言了虛假廣告。虛假廣告。電子信箱：tsageng：）②觀點主要借鑒 吳華升：《虛假廣告代言人責任的思考》 ③同注釋2 ④觀點借鑒 梁超毅：論虛假廣告中廣告代言人的法律責任 ⑤同注釋4 ⑥觀點源于國律網中金煒的言論（浙江省杭州市濱江區(qū)人民法院）314第四篇：論述名人代言虛假廣告法律規(guī)制問題論述名人代言虛假廣告法律規(guī)制問題摘 要：隨著社會的不斷發(fā)展，社會主義市場經濟制度的確立，我國的經濟發(fā)展的越來越迅速，這樣就使得企業(yè)之間的競爭日益激烈，傳統(tǒng)的企業(yè)宣傳手段就是利用廣告宣傳，但是由于宣傳模式難以滿足激烈的市場競爭，于是在廣告代言上就催生了利用名人進行廣告代言的現(xiàn)象，但是在名人代言廣告時存在諸多問題，最嚴重的情況就是名人代言虛假廣告，這樣做最直接的受害者莫過于相信廣告而去購買的消費者，使得這種現(xiàn)象猖獗的原因主要是相關的法律制度不夠完善，名人代言虛假廣告不僅使消費者遭受損失還給整個市場帶來不公平的競爭，嚴重影響市場秩序，因此必須完善名人代言廣告的法律法規(guī)，這是一個非常棘手的問題。只要諸多名人懷揣良心，盡到應盡的審慎審查義務，完全可以放心地繼續(xù)讓名人代言，繼續(xù)給消費者充當消費向導注釋與參考文獻： 注釋：①實證分析部分基本觀點借鑒李紹章博客2009年6月10日文章內容。從法律上給名人代言廣告立下進行嚴格的規(guī)制，終極目的不在于懲罰不當代言的名人，而是通過一系列不厭其煩的“規(guī)矩”，描繪出誠信市場與健康社會的“方圓”，讓作為弱勢群體的廣大消費者合法權益能夠得到法律保障。為彰顯公平正義，避免無法可依的尷尬局面一再出現(xiàn)，有必要對現(xiàn)行法進行修訂，將廣告代言行為納入法律規(guī)制的框架內。七、結語廣告代言是市場經濟的產物，對企業(yè)的發(fā)展、社會經濟的促進有著積極的作用。行政機關在對廣告進行審核后，還應該對廣告進行后續(xù)審查，對公共播放的廣告，行政監(jiān)管機構應建立持續(xù)審查，后續(xù)監(jiān)管的一系列模式。一些廣告的內容涉及一些特殊行業(yè)或專業(yè)術語時，廣告發(fā)布以及廣大消費者對此可能都不清楚，為此就應該由國家專門成立的“鑒定機關”或者經國家審核批準設立的社會公益性的廣告鑒定事業(yè)法人，對廣告進行“鑒定”，經審核后出具“予以認可可以廣而告之”的證書，經過上述程序后，廣告發(fā)布者才可將廣告予以發(fā)布。但從《中華人民共和國廣告法》第二十七條規(guī)定可以明確看出，廣告發(fā)布者在審查相關廣告材料時，履行的僅僅是形式審查義務，但要求其履行實質審查義務，由于廣告涉及領域廣泛，又似乎顯得過于苛刻。(二)過失情況下承擔有限責任1用，即在名人代言虛假廣告惡意侵害消費者權益時可適用懲罰性賠償，而在侵害經營者權益時不宜適用。根據《民法通則》，二人以上故意或者共同過失造成他人人身或者財產損害，或者雖無共同故意、共同過失，但其侵害行為直接結合發(fā)生同一損害結果時，是共同侵權，共同侵權人應承擔連帶責任。一般責任要求廣告代言人承擔廣告主、廣告經營者、廣告發(fā)布者賠償后的補充責任；連帶責任要求廣告代言人與三者共同承擔賠償責任；有限責任要求廣告代言人以其獲得的代言收入為限承擔賠償責任。否則，廣告代言人將承擔責任。過錯推定原則能更好的解決廣告代言人與消費者的利益沖突。過錯責任原則對消費者明顯不利，在“誰主張誰舉證”的條件下，消費者根本難以證明廣告中產品代言人的主觀心態(tài)。這種障礙很大程度上是由于歸責原則的局限性。這使得受害的消費者將在訴訟中陷入舉證不能的困境。消費者至少要在主觀過錯、因果關系和損害事實三方面進行舉證。在歸責原則上只能采取過錯責任原則，在訴訟中遵循“誰主張，誰舉證”的法則。確立歸責原則與承擔責任的方式（1）歸責原則——過錯推定原則按照歸責原則的不同，可以將侵權行為分為一般侵權與特殊侵權，前者適用過錯責任原則，后者基于法律的特殊規(guī)定適用過錯推定或無過錯責任原則。明確界定虛假廣告的內涵《廣告法》中沒有明確界定虛假廣告的范圍，給實踐中規(guī)制虛假廣告帶來很多不便。（3）代言人不能在沒有親身體驗的情況下宣稱使用效果好；在證言廣告中，應要求產品或服務是代言人長期使用的。比如對營業(yè)執(zhí)照以及其他生產、經營資格的證明文件、質量檢驗機構對有關商品質量出具的證明文件進行必要的審查核實；確認廣告內容與相關商品情況相符等等。為了規(guī)范代言人的行為及為司法操作提供尺度，有必要對代言人的法律義務確立一個具有可行性的標準。盡管實踐中代言人因虛假廣告罪而獲刑的可能性較小，但增加此類規(guī)定的法律震懾意義重大。（2）刑事責任我國《刑法》規(guī)定了“虛假廣告罪”，但該罪的主體僅限于“廣告主、廣告經營者以及廣告發(fā)布者”，不包括廣告代言人。它既可以明確宣布個人因代言虛假廣告所得的收入為非法，也可以對給公共利益造成嚴重損害的廣告代言行為進行嚴厲的經濟處罰，并限制虛假廣告代言人的代言行為。⑦補充完善行政責任和刑事責任（1）行政責任我國現(xiàn)行立法對于虛假廣告代言行政責任的規(guī)定處于實質缺位狀態(tài)。理論與實踐均已證明虛假廣告法律責任的主體有擴展的必要性，廣告代言人應該納入責任框架。另外，國家的廣告預先審查制度應隨著政治體制改革的進行盡快完善起來，充分發(fā)揮政府的服務監(jiān)管職能。（2）發(fā)達國家設立預先審查制度以及成立獨立行業(yè)協(xié)會進行約束，在我國已存在相對應制度，但由于監(jiān)管缺失導致制度流于形式?！督灰妆硎龇ā分幸?guī)定，在產品或服務廣告中使用假證言違法，消費者因此受到損害可以根據民法向為該產品做過代言而沒有表述憑據的廣告代言人索賠。（2）英國《英國廣告標準與實踐法規(guī)》規(guī)定，對廣播、電視中的證人廣告的證詞必須屬實，不得因此造成誤解。因此，我國《刑法》將代言人完全排除在刑事責任的主體范圍之外，有違法理要求。部分虛假廣告代言行為已經具有嚴重的社會危害性，這就具備了追究其刑事責任的法理基礎。盡管《食品安全法》從形式上確立了食品廣告中虛假代言的刑事責任，但依據我國《刑法》的相關規(guī)定以及罪刑法定的刑法原則，代言人最終并不承擔虛假代言的刑事責任。作為專門的廣告活動，廣告代言需要專門的“代言規(guī)范”作指導，這也是追究代言人行政責任的基本依據。因此，虛假廣告代言人需要承擔行政責任有著堅實的法理基礎。廣告代言人明顯應該屬于廣告行政監(jiān)管的對象。然而依據該款的規(guī)定，其行政責任“依照《廣告法》的規(guī)定給予處罰”，而《廣告法》并未規(guī)定代言人虛假代言的行政責任。據報道，明星助陣醫(yī)療（4）行政責任與刑事責任實質缺位 1）行政責任缺位《廣告法》僅規(guī)定了廣告代言人虛假代言的民事責任，未規(guī)定其行政責任。2005年年底，國家廣電總局出臺了《中國廣播電視播音員主持人職業(yè)道德準則》，其中規(guī)定，廣播電視播音員、主持人不得將自己的名字、聲音、形象用于任何帶有商業(yè)目的的文章、圖片及音像制品中?？梢姡稄V告法》中的虛假廣告的責任主體局限于廣告主、廣告經營者、廣告發(fā)布者、社會團體或者其他組織，廣告代言人作為廣告的表演者和重要參與者卻被排除在責任主體范圍之外。其中第38條第3款規(guī)定：“社會團體或者其他組織，在虛假廣告中向消費者推薦商品或者服務，使消費者的合法權益受到損害的，應當依法承擔連帶責任。但是，從這些現(xiàn)行的法律法規(guī)來看，并沒有對虛假廣告代言人的法律責任進行明確的規(guī)定?！睆V告代言人代言虛假廣告侵犯了消費者的合法權益，妨礙正常的市場經濟秩序，理應受到法律的規(guī)制。廣告代言人主觀過失，從事虛假代言，造成消費者損失，消費者購買產品是基于對廣告代言人的信賴，因此消費者因購買產品造成的損失與廣告代言人的虛假代言有直接的因果關系?，F(xiàn)今社會上對一些名人代言的口誅筆伐，正源于此。[12] 5）名人虛假代言廣告行為違反了公序良俗原則公序良俗原則是指一切民事活動應當遵守公共秩序及善良風俗。這種信賴是普通消費大眾所共有的一種正常心理。廣告主往往利用代言人在人們心目中的知名度對消費者進行誘導。廣告代言人對自身在廣告中做出的推薦或保證的言行負有誠實信用義務，這條原則明確了當產品與代言人描述不符時，廣告代言人應負相應的民事責任。為了體現(xiàn)社會的公正性，代言人在享有利益的同時應