【正文】 這主要是考慮到此類商品的性質(zhì)，若其虛假將會(huì)帶來比一般商品更大的社會(huì)危害性，切大多數(shù)明星自身對其沒有辨別真?zhèn)蔚哪芰?。另一個(gè)可行的思路是加強(qiáng)對關(guān)系到國計(jì)民生的商品的廣告管理，建立對此類商品不允許明星涉入做廣告的制度。明星代言廣告，也應(yīng)當(dāng)在事先由廣告審查機(jī)關(guān)進(jìn)行實(shí)質(zhì)和形式審查，同時(shí)媒體也要對明星做廣告進(jìn)行更為嚴(yán)格的形式審查。如我們可在《廣告法》第三十八條后加上一款，即“個(gè)人明知或應(yīng)知是虛假廣告，扔向消費(fèi)者推薦，給消費(fèi)者造成損失的，在廣告主、廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者承擔(dān)賠償責(zé)任后仍不足賠付的，在不能佩服部分及收取的代言報(bào)酬范圍內(nèi)承擔(dān)賠償責(zé)任。當(dāng)其代言的產(chǎn)品出現(xiàn)問題或者有虛假宣傳時(shí)，上述義務(wù)決定了他們要承擔(dān)的法律責(zé)任，這便是法律的對等性要求。代言明星決不是拿了人家的巨額代言費(fèi)，毫不費(fèi)力、毫不負(fù)責(zé)的大唱贊歌就了事。從法律上說，權(quán)利和義務(wù)是對等的，享受了權(quán)益，自然要為此擔(dān)上對等的義務(wù)。在明星代言廣告逐漸成為廣告界的潮流之際，明星代言虛假廣告所引發(fā)的投訴也屢見報(bào)端，對于明星代言的虛假廣告，他們是否也應(yīng)該像廣告主、廣告經(jīng)營者那樣承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任呢？這引起了社會(huì)各界人士的關(guān)注。它一方面借助明星的影響力、信譽(yù)和魅力，向公眾推薦產(chǎn)品，或者作為企業(yè)形象的象征，提高企業(yè)的知名度；另一方面，它利用一般消費(fèi)者對明星的崇拜、模仿心理，帶動(dòng)大眾購買、消費(fèi)某種商品，以提高市場占有率。英文文獻(xiàn)原文Star engaging in false advertising liability Star Advertising,is to star as the model of mercial advertising. On the one hand with the stars influence, prestige and charm, remended products to the public ,or as a symbol of corporate image, and improving visibility。最后要感謝我的母?！轿髫?cái)經(jīng)大學(xué)，舒適的學(xué)習(xí)環(huán)境、奮進(jìn)的學(xué)習(xí)氛圍，都讓我學(xué)在其中，樂在其中。而且在本次寫作時(shí)，還給我提了不少建議。對我的言傳身教使我受益非淺，不僅幫助我完成了論文的寫作，還使我學(xué)到了許多書本上難以學(xué)到的知識(shí)，對于韓老師給予我的教導(dǎo)，我將永銘于心。感謝我的導(dǎo)師韓永紅老師，在從選題到完成論文的整個(gè)過程中，他不斷地給予了我悉心的指導(dǎo)。參考文獻(xiàn) [1]——來自三鹿事件的啟示[D].[2]黃曉贇，[N].[3][M].[4][J]..[5][N].[6] 高旭國,[J].《傳承》.2007[7][J].[8]張更全,[N]. [9]李云賢,[D]. [10][M].[11][N].[12][J].[13][N].[14]《食品安全法》看明星代言的法律責(zé)任[J].[15][16][.]Michael Schudon. “Advertising：The Uneasy Persuasion”[M].China 63[17][.]. Contradictions of Capitalism[M].Beijing：Joint 致 謝畢業(yè)論文已經(jīng)寫作完成，大學(xué)生活也即將結(jié)束，回想這美好的四年時(shí)光，我在學(xué)習(xí)生活中會(huì)遇到這樣或那樣的問題，也有考慮不周的地方，多虧有導(dǎo)師的指點(diǎn)，同學(xué)們的支持，才使我渡過那些艱難。我們也應(yīng)該在明星代言的正面作用與負(fù)面效應(yīng)之間，找到恰當(dāng)?shù)钠胶恻c(diǎn)，只有這樣，我們才能有效的遏制虛假廣告行為，還廣告世界一個(gè)公平合理的秩序。但規(guī)范力度不是很大，尤其對于廣告代言人的法律責(zé)任規(guī)定。目前我國的政治經(jīng)濟(jì)體制正處于變革時(shí)期，要認(rèn)識(shí)和改造明星代言廣告的問題，同樣也不能用靜止的眼光。六、結(jié)語以上對明星代言廣告的法律分析都是基于現(xiàn)實(shí)的實(shí)用主義角度展開的。同時(shí)還要加強(qiáng)對不法代言行政處罰的規(guī)定。最后，需要說明的是，僅僅依靠私法上侵權(quán)損害賠償來制約不法代言行為還是不夠的，還要依靠公法上其他法律的配合。不要盲目的相信明星所謂的親身體驗(yàn)。（四）提高消費(fèi)者的權(quán)利意識(shí)明星代言虛假廣告現(xiàn)象，除了法律欠缺、市場經(jīng)濟(jì)不成熟之外，還與我國廣告文化的普及程度不高，消費(fèi)者的消費(fèi)理念不科學(xué)，不成熟有關(guān)。從這個(gè)角度上講，食品、藥品如果明星本人沒有使用，原則上應(yīng)當(dāng)不允許其代言；對于其他產(chǎn)品，在加強(qiáng)監(jiān)管的條件下，由廣告主有限度的使用明星代言。所以應(yīng)該對明星做擴(kuò)張性解釋為：為公眾所熟知的，能夠?qū)θ藗兊男睦砥鸬揭欢ǖ闹敢凳咀饔玫纳鐣?huì)公眾人物。這無疑是大大的減輕了明星的廣告責(zé)任。這是法制的進(jìn)步。該法的第五十五條規(guī)定：社會(huì)團(tuán)體或者其他組織、個(gè)人在虛假廣告中向消費(fèi)者推薦食品，使消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的，與食品生產(chǎn)經(jīng)營者承擔(dān)連帶責(zé)任?？梢娢覈F(xiàn)行《廣告法》所有的條文中均未涉及明星虛假廣告的法律責(zé)任。五、對完善法律制度明確明星代言責(zé)任的建議（一）明星代言的責(zé)任界定《廣告法》第三十七條、第三十八條明確規(guī)定了廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者以及社會(huì)團(tuán)體或者其他組織虛假廣告的連帶法律責(zé)任?？梢?，各國均有關(guān)于虛假證人廣告的規(guī)定，并給予嚴(yán)格的處罰。好萊塢明星雪兒因?yàn)樘摷購V告代言被罰50萬美元。廣告不得歪曲專家或?qū)W術(shù)權(quán)威意見的真實(shí)含義，不得暗示它所宣傳的內(nèi)容是基于某一科學(xué)依據(jù)，而實(shí)際上這種依據(jù)并不存在。加拿大《廣告標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)則》中規(guī)定：廣告不得直接或間接地對商品或服務(wù)的價(jià)格、用途或性能作不準(zhǔn)確的或欺騙性的陳述、例證或描述。英國的《交易表示法》中也指出，在產(chǎn)品(或服務(wù))廣告中使用假證言就是犯法，若消費(fèi)者因購買和使用這種產(chǎn)品受到損害，可向?yàn)樵摦a(chǎn)品做過廣告而沒有表述憑據(jù)的廣告主索賠。廣告主和廣告公司一經(jīng)要求就必須向廣播局出示證詞或表述的憑據(jù)。英國對于證人廣告也有嚴(yán)格的規(guī)定。在審理虛假廣告案件時(shí)，委員會(huì)有權(quán)傳喚當(dāng)事人、證人出庭作證，復(fù)制被調(diào)查和起訴的公司的任何文件性證據(jù)。此外，《聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)法》還明確了虛假廣告的管理機(jī)關(guān)是聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)?！泵餍谴詮V告在性質(zhì)上屬于“證人廣告”，美國對于證人廣告有著明確的規(guī)定?！堵?lián)邦貿(mào)易委員會(huì)法》將虛假廣告界定為“虛假廣告是指在主要方面是欺騙性的廣告，不是標(biāo)簽。美國是當(dāng)今世界廣告業(yè)最發(fā)達(dá)的國家。四、國外發(fā)達(dá)國家關(guān)于明星代言廣告的規(guī)定國外發(fā)達(dá)國家關(guān)于廣告的管理不但廣告立法比較早，而且有關(guān)廣告的法律也比較健全。連食品和藥品，這些直接關(guān)乎我們健康權(quán)的甚至生命的產(chǎn)品，也讓明星在那里作秀一番。代言的受益遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出其正職收入。但是遺憾的是，我們的監(jiān)管部門在這一系列的過程中并沒有承擔(dān)起自己的責(zé)任。所以，在產(chǎn)品質(zhì)量這個(gè)真空地帶，相關(guān)部門應(yīng)該承擔(dān)起責(zé)任，加大力度整治虛假廣告代言。由相聲演員郭德綱代言的“藏秘排油”減肥茶廣告因涉嫌虛假宣傳，被中央電視臺(tái)曝光，利用林憶蓮、劉嘉玲、陶虹、趙薇等明星做虛假宣傳的“天使麗人美容膠囊”被成都工商管理部門查處等等。最終寶潔公司被處以20萬元的罰款，該案雖然因?yàn)闋砍睹餍莿⒓瘟岫鹁W(wǎng)上熱議。這使我們相信，關(guān)于追究明星